5亿!乖宝获今年宠物食品行业最大笔融资

原标题:5亿!乖宝获今年宠物食品行业最大笔融资

10月16日消息,乖宝宠物食品集团宣布完成B轮5亿元融资,本轮融资由君联资本、兴业银行集团投资。

乖宝集团创始人兼董事长秦华

乖宝集团创始人兼董事长秦华告诉宠业家,本轮融资将用于建设新的宠物食品生产线、研发检测中心、智能仓储中心、宠物主题乐园等附属设施。

此前,乖宝曾在2017年2月获得国际知名老牌基金KKR的A轮4亿元融资,2018年乖宝在全球收入达到13亿元,其中国内收入占比过半,达到近7亿规模,已是国内宠物食品品牌的头部玩家。

在生产端建设上,乖宝于2006年开始在国内持续建设自有工厂,于2018年建成泰国工厂,同年推出犬猫食品C2M大规模智能生产线和用户端个性化定制平台,根据不同宠物的独特需求,精准调配营养配方、精准生产、精准营销。

对于泰国工厂的布局,秦华表示,在今年中美贸易战对乖宝出口业务有些挑战,但没有形成明显冲击,乖宝泰国生产基地优势逐渐凸显且将继续强化,部分订单转移到泰国,产能利用率相对饱和。国内对美出口增速放缓,但整体出口业务稳定增长,出口区域结构逐步优化,中国制造的优势仍然难以替代,因此,除美国市场外,全球其他区域外贸业务增长乐观。

据介绍,乖宝自有工厂已经囊括了研发、检测中心,智能化生产线、仓储物流和电商中心等,并在美国、泰国、欧洲和国内设立跨国界跨地区联合研发中心,每年开发2500以上的样品以及超过200种的新产品。截至2018年,已有141项专利储备,并通过承接海外20多个国家订单反哺本土自有产品创新。

此外,乖宝集团还与众多海外宠物食品供应商建立合作关系,原料供应商均要求通过Global G.A.P认证,确保了产品原料的可追溯性,并坚持所有产品均按照美国FDA对人类食品卫生和安全标准进行生产,先后通过了美国FDA、加拿大食品检验署以及日本农林水产省的现场审核和进口许可。

在品牌端建设上,自有品牌麦富迪创立于2014年,相继开发出双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等产品,实现单品牌多品类覆盖;同时秦华表示,线上线下全面布局,线上的快速增长带来了抢占国内市场的先机,线下的布局又大大提升了消费者的品牌体验。产品销售额得以连续多年实现翻番式增长,远超国内宠物行业30%的平均增速,且总销售额占比已超过外贸业务。

截止2018年,麦富迪线下渠道已经覆盖全国27个省市直辖区,进驻18000家宠物店、动物医院和零售终端,并不断拓展新的战场。

今年“618期间”天猫平台宠物食品和用品品牌稳居国产品牌第一,京东国产宠物品牌综合排名第一,宠物行业双拼主粮类、零食类等多种爆款品类累计销量排名第一。

此外,随着泰国生产基地的正式投产与猫类产品研发力度的加大,猫类产品销售额在2019年的1-9月份也实现了翻倍增长,并在今年8月亚宠展推出全新产品冻干猫粮弗列加特。

除了产品矩阵化,乖宝在娱乐营销上可以说是宠物行业“最早吃螃蟹的一批人”。

麦富迪品牌负责人介绍,麦富迪希望通过与当下反映年轻人生活方式的综艺、电视剧建立合作,可以让更多的观众了解养宠是一种文化娱乐需求。

例如在《向往的生活》中,麦富迪希望传递的是“和宠物在一起,就是向往的生活”的理念,让观众能够明白“家人”的重要性,因为越来越多的人把宠物也视作家人和精神伴侣,希望尽力给它们健康的生活,进而与麦富迪所倡导的养宠方式产生共鸣,通过与年轻人的对话沟通,突破圈层,品牌声量不断放大。

最后,秦华还告诉宠业家,“事实上,麦富迪一直保持快速增长的关键是国产品牌相较于国外品牌更贴近目标用户,快速理解用户需求,并通过公司多年沉淀的国外代工经验与各方股东的资源优势,优化供应链,更深层次洞察消费者需求,持续创新研发产品线,做一个年轻、活力、国际化的国产品牌。”返回搜狐,查看更多

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