多格漫发力主粮市场,上市10年富泡豆软粮升级出新

原标题:多格漫发力主粮市场,上市10年富泡豆软粮升级出新

导读:多格漫在主粮产品上有了新动作。此前,多格漫曾在今年8月亚宠展上首发上市了升级迭代后的主粮新品——富泡豆,如今该系列产品正式进入全国各大渠道销售。

多格漫市场负责人告诉宠业家:“富泡豆产品第一次亮相中国市场是在2009年,宠物犬专用、口感软弹,属于半湿粮,可以理解为是一款“软粮”产品。为了适应国内养宠用户的喂食需求,公司决定对富泡豆产品在原有配方基础上进行优化升级,特别添加木质纤维素,用以解决宠物食用半湿粮普遍出现的软便问题。经过精心研发测试,升级后的富泡豆重新投入到市场中来。”

为什么产品命名为“富泡豆”?

多格漫方面介绍,其实是为了方便理解,从字面上便可以作出解释:

(1)“富”是指富有营养。以新鲜鸡肉和牛肉为原料,并加入菠菜、胡萝卜以及芝士。富泡豆的产品配方可以实现仅喂食本品和水即可满足宠物日常身体所需。

(2)“泡”是指泡弹口感,像人在吃发酵馒头的感觉,水分充足,并增加咀嚼时间。每个颗粒均富有弹性,内呈蜂窝状,保证宠物在进食的同时可以增加饱腹感,避免过量进食造成肥胖问题。

(3)“豆”是指产品外型为肉眼可见豆状小颗粒,这样的研发是为了方便嘴巴偏小的小型犬易进食。其中,小粒直径约1cm,适合小,中,大型成犬食用;超小粒直径约0.6cm,特别适合迷你,超小、小型成犬和幼犬食用。另外,采用独立小袋包装,每小袋150g装、尽量使爱犬的每餐都新鲜,据多格漫透露,全新升级的富泡豆产品定位为“预防并改善犬身体机能问题的主粮产品”,主要用于解决消化、肥胖、关节、毛发、延缓衰老、牙齿健康等问题。目前上市产品有幼犬粮、成犬粮(美毛/健肠)、老犬粮以及贵宾/泰迪专犬专用粮。

为什么开发“富泡豆”这款软粮产品?

多格漫市场负责人表示:“之所以在2009年多格漫开发上市这款富泡豆产品,是希望通过差异化产品策略切入主粮市场,当时在市面上的犬粮大多属于传统膨化工艺的干(性)犬粮(水分<14%);而我们的富泡豆产品属于半湿粮,根据国家关于“半湿粮”水分界定在14%~60%之间,富泡豆实测值在23.7%,符合国家标准。因为产品颗粒含水分较多,呈现出软弹质地口感,对于咬力弱的狗狗容易进食,且营养易于消化,而小型犬和幼犬也可以放心食用。”

同时,对于多格漫这样一家从日本起家的宠物公司,正在发展期的中国宠物市场与已经布入成熟期的日本宠物市场相比而言,多格漫方面指出:“目前中国宠物行业的发展进程与日本有很多相似之处,比如从养宠趋势上,一是日本近些年来流行起来的养猫热潮,正在中国宠物市场也开始风靡起来,甚至从今年中国宠物市场来看,猫市场规模增速已经远超犬的;二是日本和中国一样,国民比较倾向于饲养小型犬如:贵宾、泰迪、博美、比熊等,最受欢迎犬种是泰迪犬。这恰恰对于我们把握中国宠物市场的发展节奏有很多的借鉴意义。同时,顺应当下消费升级的新趋势,宠主更有意愿地为宠物选择更好的产品,所以在这一契机下,我们推出了优化升级的富泡豆产品,以满足宠主新的消费需求。”

据多格漫方面透露,富泡豆新品上市首月销量破万包,目前该产品渠销售渠道已覆盖全国主要省市。

创立56年的多格漫在中国有哪些布局?

当然,多格漫是一家全球化的宠物用品公司,据官方资料介绍,其创立于1963年,至今已经发展有56个年头。总部设立在日本大阪,从事设计与生产宠物食品﹑宠物织带﹑宠物玩具及宠物牵绳等多品类产品,旗下核心品牌为“多格漫DoggyMan”“凯迪漫CattyMan”。

多格漫品牌创始人林明雄

下面是小编梳理的多格漫公司的发展历程:

1963年,现任会长林明雄(也是多格漫品牌创始人)以宠物用品的出口业务为主,于大阪市东成区创立林制作所;

1972年,开始在日本国内开辟销售市场;

1977年,多格漫犬用磨牙玩具的诞生在日本国内一跃成名;

1981年,宠物食用优健肉条诞生;

1990年,新建大阪市东成区HA大楼,开设林综合设计研究所;

1996年,进军小宠物行业;

1997年,公司名称更换为现在的“DoggyMan林株式会社”

2006年,多格漫商贸(上海)有限公司;

2008年,俏皮猫项圈卡扣专利认证,解决猫咪远离窒息的问题;

2013年,强强系列犬具卡扣获得专利认证;

2014年,多格漫食品(青岛)有限公司成立;

2018年,多格漫肉罐包产品半年销售超325万包;

2019年,多格漫富泡豆主粮全新上市。

由上可知,多格漫正式进军中国宠物市场是在2003年,之后在中国市场发展的16年时间中,多格漫主要做了三个大动作:

一是2003年自建中国生产工厂。多格漫投资600万美金在上海松江设立了多格漫宠物用品(上海)有限公司,主要生产宠物牵绳、绑带、伸缩带、饲养笼等宠物用品。

二是2006年自办商贸公司。在上海投资设立了多格漫商贸(上海)有限公司,至此多格漫在中国事业由生产工厂扩展到产品出口全球化。同时,在中国建立内销渠道,覆盖北京、上海、江苏、浙江、广州、福建、四川、重庆、东北三省等地。

三是2014年再次加码中国市场,投资5000万美金建设在中国的第二家自有工厂——多格漫食品(青岛)有限公司,年营业额5亿元。

而发展至今,多格漫表示:“公司一直以品牌创始人林明雄先生的箴言‘好的产品是一家公司的基石’为己任,秉承‘宠物生活良友’的理念,通过严格的质量管理,采用先进的设备及技术,使多格漫品牌产品品质更上乘。”

据悉,如今的多格漫中国产品涉及有主粮、零食、梳理、玩具、犬具、猫项圈、饮食器、窝垫、电推剪、清洁用品和生理尿裤这几大类,共有1500多个SKU。其中,食品类是多格漫的代表产品。而伴随中国宠物市场的发展,公司在2018年和2019年的业务发展也在稳步发展,中国市场业务占比在集团中也逐渐占有一席之地。

最后,谈及公司未来发展,多格漫表示:“未来多格漫在市场端会加强与上海和青岛工厂端的紧密联系,开发一些符合国内消费者需要的产品;同时,多格漫的宗旨是‘让宠物和宠物主人得到幸福’,我们会秉持这一理念多开发一些人宠互动的产品。”返回搜狐,查看更多

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