“综N代”魔咒如何打破?从占赛道的“新说唱2020”看爱奇艺如何盘活内容优势

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激烈的中国综艺市场一直难逃“综N代”败落的魔咒。那些被视为全民爆款的综艺节目,几季下来大多难以为继,无论是收视、热度、话题度皆大不如前作。这些节目失利的共性,除了嘉宾“大换血”外,就是内容创新乏力,给观众一种既陈旧又失去“原味”的感觉。面对困境,“综N代”究竟该如何冲破枷锁?《中国新说唱》这档“综N代”或许能给我们一些启示。

《中国新说唱2020》步入综4代

创新风向超前“占赛道”

近日,2019爱奇艺iJOY悦享会在上海举行,悦享会上爱奇艺节目制作中心官宣了《中国新说唱2020》将继续由吴亦凡领衔,重塑说唱厂牌版图。如果说2017年《中国有嘻哈》让大家第一次认识说唱,那此后两年的《中国新说唱》则是在“爆款自制创作之路”上的又一突破升级。可以说爱奇艺已经牢牢站稳“说唱”音乐及相关圈层的赛道,《中国新说唱》不仅在内容上找到了“全新说唱音乐题材”这一突破口迈过综艺内容角力的门槛,更在“综N代”良性发展的路径上越走越顺。

2019暑期档上线了七档音乐类综艺,无论是电视台还是视频网站都增加了音乐类综艺内容的比重。在这竞争激烈的复杂局面下,观众可选择性拓宽,抢占用户粘性就成了节目的首要要义。

《中国新说唱2019》一经上线便迅速攀升至微博综艺榜热播小时榜第一名,并成为该榜首个100分综艺,并随时播出不断刷新爱奇艺平台站内热度峰值,播放热度持续攀升,在一众综艺节目中脱颖而出。

在音乐热的整体氛围之下,《中国新说唱2019》在赛制、选手等方面进行了力度不小的创新。在赛制方面,不仅继续从高校选拨“年轻血液”,更在去年海外赛区的基础上扩大范围,“四大赛区五大站”最后吸引了近万名rapper参加,从一定程度上缓解了“选手类型差异小”的难题。而体育馆海选的回归,是让海量说唱音乐人直面考核。不仅如此,随后的比赛中升级版60S 1V1Battle更是成功点燃节目中的火药味,就连台上的明星制作人们都大呼过瘾。OG + Young Blood竞技的看点、明星制作人更年轻包容的心态以及节目在选手上的配比优化,让今年的《新说唱》成功完成视听升级。

有珠玉在前,2020年更要求《中国新说唱》跟上观众的口味变化,需要往更年轻多元的方向渗透。作为“综4代”,想要持续吸引观众,“创新”、“转型”就成了节目制作团队始终要面对的挑战,不断挖掘出说唱音乐题材更多的潜质,解决季播节目迭代升级、观众审美疲劳等问题。

在创新上,《中国新说唱》无论在赛制还是创作手法上都进行了创新升级。从悦享会上的官宣内容可以看出,《中国新说唱2020》会加入全新的赛制,在全球海选、高校海选的基础上,新添设的包括城市对决在内的多个渠道,让更多的00后新鲜血液加入到说唱的大家庭。

制作手法方面的进一步升级尤其值得期待。从剧情式真人秀到说唱全景化的形式,将说唱音乐与中国元素创新融合,除了给观众追剧般的体验外,更以“全景化”的内容生态让说唱回归音乐本身。到了《中国新说唱2020》延续升级,明星制作人们将化身厂牌主理人,组建全新厂牌一路奋战。厂牌之间、地域之间、OG与Young Blood之间的真实对抗有望强化节目本身的可看性、戏剧性,也凸显出更为直观的说唱比拼,和更为real的赛场氛围。

同时,节目在内容及传播上持续推进“视角转移”的营销方式,它不仅仅为我们贡献优质的说唱内容,并且深谙年轻人的内心需求拓展多纬度潮流圈,真正诠释《中国新说唱》“说唱火不灭”的创作理念。从早前只在圈层传播,到后来你会发现任何一档综艺节目中总少不了几个说唱歌手,与音乐无关的节目也总想试图蹭一把说唱的热度,再到如今无论是公司年会、广告片、城市宣传片都将台词改编成为几句说唱吸引眼球,同事同学间随口都能来几句freestyle……说唱文化真的出圈了,不仅一步步渗透到了日常生活当中,更是填补了大众对潮流生活方式的全新理解和定义。

价值理念的转型让圈层文化有了更广阔的生命力,也让“说唱”通过《中国新说唱》有了出圈的可能。《中国新说唱2020》将引入创新的赛制、创新的内容营销玩法,为节目不断赋能。网综王牌IP的注入更是扭转了传统卫视“综N代”的疲软局势。《中国新说唱2020》这档即将步入综4代的节目,将用说唱这一年轻人的语态承载多元观点和声音,想必会有更大的爆点吸引圈外人的关注。可见,符合市场趋势,对胃年轻人受众审美,在变与不变中把握平衡感,是节目实现“音乐+潮流”新风向的终极要义。

高能品控

爱奇艺2020布局青年文化产业链条

每一代青年人都在孕育着具有时代印记的文化气质,爱奇艺则是最早提出“攻占青年文化的全新领地”方向的视频平台。爱奇艺节目制作中心更是用《中国新说唱》《我是唱作人》《热血街舞团》等多元化内容对青年群体进行着多维探索,也用矩阵式布局构建着新时代的青年群像。2020年,爱奇艺自制团队将继续深耕布局青年文化产业链条,从悦享会官宣的节目可以看出:两大王牌IP+三个全新赛道,将分别从音乐、潮流、体育、美食来发力,不仅为综艺市场增添了品类,也是在自己原有制作领域上的一次突破和延展。

纵观爱奇艺明年的原创自制综艺链,不仅有《中国新说唱2020》,另一大王牌IP《我是唱作人》也将实现回归。《我是唱作人II》上下半季嘉宾阵容强大,不仅会有顶流艺人加盟,更有实力歌手、话题明星全程坐镇,实力对抗进一步催化中国原创音乐市场的裂变。如果说《我是唱作人》第一季牢牢占稳了原创赛道,那么第二季将迎来爆发和收获,引爆全网。

不仅如此,2020年还将有一系列引领青年文化的新节目诞生,例如爱奇艺自制的首档潮流经营体验节目《潮流合伙人》。这档节目集结了吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯,从时尚视角聚焦明星经营潮流店铺。它或将成为这一潮流破局的观察者、参与者和引导者。通过综艺的形式展现当下中国潮流文化的多样性和兼容性,也不失为一种中国年轻人的潮态度和潮流观的创新方式。节目主打“敢潮不赶潮”的主题,为青年文化圈的年轻人赋权,让节目中的时尚元素成为年轻人争相效仿的对象,以及街头时尚icon。诸如《潮流合伙人》,其不断创新的形式与圈层文化内核,正是爱奇艺原创节目长青的关键所在。

此外,大型青春运动创想挑战秀《我们是冠军》由爱奇艺与蓝天下联合制作,这档节目邀请了陈飞宇、黄明昊Justin等组成的明星运动团,携手全球运动达人,挑战世界冠军和体坛传奇人物,除了双方差异性的对抗外,脑洞大开的花式道具、惊艳的黑科技和达人助力等综艺设计,将助力节目成为2020体育综艺的崭新打开方式。《我们是冠军》并非爱奇艺与蓝天下的首次联手,2019年Q3合作的《做家务的男人》一经上线就收获了极佳的口碑。作为业内金牌传媒公司,蓝天下有成熟的体育综艺制作经验和体育明星资源,无疑会对节目品质起到极佳的助力。

随着爱奇艺自制团队原创能力、创新能力的不断增强,还会有更多叫好又叫座的新节目不断涌现。此外,爱奇艺将力邀岳云鹏的工作室完美喜乐霍钢综艺工作室联合打造治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》,节目中,明星们将组成“蹭饭团”穿梭于城市之间寻找愿意分享晚餐的家庭,在无剧本的真实间表达真实,在无NG的欢乐中传递笑料,以“蹭饭”为名捕捉生活本味。

爱奇艺自制内容一直是平台竞争力构建的强有力支柱,更是在市场上有广阔的商业空间。在这样的综艺矩阵背后,是爱奇艺自制团队对积极、年轻、流行的青年文化的探索和深耕。在成功制作爆款、延续综N 代长青价值的同时,更将眼光放长远,布局整个青年文化产业链条,每一档节目背后都彰显着青年人不惧挑战与风险的勇气,以及他们不跟随、有主见、脚踏实地却又追求新鲜表达的个性,构建出一幅新时代青年充满激情与热爱的集体群像。

而爱奇艺自制内容背后的自制团队——节目制作中心,2017年由爱奇艺高级副总裁陈伟整合创建,是国内视频网站唯一一支拥有完整建制的网络综艺制作及运营团队,经过几年的多个超S级自制项目的磨练,如今已是一支成熟稳定并持续创新的团队。这支年轻的队伍不仅有优秀的导演编剧团队,更配备有完整商务营销、宣传运营、后期制作、制片以及模式研发、音乐版权、线下活动、艺人经纪等中台部门,在节目筹备、制作、播出等一系列环节上更加成熟有序、并且360度全方位保驾护航。

这其中,值得一提的是商务导演/整合营销团队,他们始终走在综艺领域的前端,成为引领内容商务营销行业的风向标。从《中国有嘻哈》的rap口播,到《热血街舞团》的“广告舞”口播,全新的口播形式不仅让品牌得到了正向有效的曝光,也让用户体验得到了进一步提升,真正颠覆传统意义上的广告形式,彻底开辟了广告营销新模式。

《中国新说唱2019》中的创意Rap口播vlog,更是搭建出说唱从“艺术”到“商业”迁徙的通道。当文化艺术的IP与商业品牌一起出现时,《中国新说唱》本身所蕴含的象征性意义或选手形象就成功迁移到商业品牌身上,并使之具有某种象征性意义,而消费者通过使用或消费这一商业品牌的产品或服务,而获得这些象征性意义,重构自我形象。返回搜狐,查看更多

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