Airbnb的季度亏损在一季度增加了一倍,投资者越来越担心亏损扩大

原标题:Airbnb的季度亏损在一季度增加了一倍,投资者越来越担心亏损扩大

划重点:

  • 据《The Information》报道,Airbnb的亏损在第一季度增加了一倍,主要是由于营销支出增加。
  • 该公司在2020年首次公开募股之前加大了营销支出。
  • 如果Airbnb明年上市,它将面临越来越多的投资者对亏损的科技公司的怀疑

根据外媒报道,房屋共享初创公司Airbnb在2020年可能进行IPO之前加大了营销支出,第一季度Airbnb的亏损同比增长了一倍至3.06亿美元。

The Information援引未披露的财务数据称,第一季度公司的销售和营销投资同比增长58%,达到3.67亿美元,预计营销支出将超过2018年的11亿美元。据报道,收入同比增长31%,达到8.39亿美元,而支出增长了47%。

Airbnb在一份声明中说:“我们无法对数字发表评论,但2019年是支持我们的房东和客人的重大投资年。”

营销加速似乎产生了影响。Airbnb 表示,其收入“基本”在2019年第二季度突破了10亿美元。一位知情人士说,这意味着与去年同期相比增加了约3亿美元,而总支出却增加了约4亿美元。 。

在第一季度(通常是在线旅游业务最慢的季度),收入比去年同期增长了31%,达到8.39亿美元。但是第一季度的支出增长了47%。

作为一家私人公司,Airbnb到目前为止尚未透露详细的财务报表。如果该公司上市,那将改变,就像它已经说过的那样。

在线旅游公司通常会打开广告宣传栏吸引新客户。Airbnb的两个主要竞争对手,Booking Holdings和Expedia,去年共花了100亿美元进行营销。

以Airbnb为例,今年的销售和营销支出有望超过2018年的11亿美元。该支出总额涵盖所有类型的广告,包括电视和在线广告,以及支付监督营销和公共关系工作的员工的费用。该公司上个月表示,将在电视和在线上展开一项价值数百万美元的营销活动,以宣传接待旅行者在人们家中的好处。

除了传统的广告外,Airbnb有时还寻求其他不寻常的方式来宣传自己,例如创办自己的印刷旅行杂志和制作纪录片。但是该公司削减了一些更为奢侈的促销活动,例如2016年在Lady Gaga进行的洛杉矶多日租房节上。

Airbnb发言人在一份声明中说:“我们无法对数字发表评论,但2019年是支持我们的房东和客人的重大投资年。”

回头客

营销支出的激增可能会吸引更多希望出租房屋或预订住宿地点的消费者。但是还不清楚的是,业务的增长是否足以证明成本增加是合理的。

Cowen and Co.的高级分析师凯文·科佩尔曼(Kevin Kopelman)表示,公众投资者通常会仔细审查广告在多大程度上削减了在线旅游业务的利润。Kopelman说:“您想了解[公司]的增长速度如何,还需要多少直接回头客而不是仅仅推动广告方面的推动力。”

他说,总的来说,对广告的更大依赖会增加业务放缓的风险,尽管他告诫他说,直到公司上市后,公司的财务状况有了更全面的了解,他才能直接与Airbnb的广告支出进行对话。

广告支出的大幅增长可能表明,Airbnb很难保持现有客户的参与度。Airbnb相对于Booking和其他知名在线旅游公司的优势之一是其客户群的忠诚度。根据SameWeb今年的一项研究,与预订或Expedia相比,Airbnb在欧洲和北美网站上的直接流量份额更高,后者更依赖于网络用户点击广告。

Airbnb的收入增长也快于两家都成立了二十多年的公司。Airbnb今年早些时候告诉投资者,它预计今年的收入将在46亿美元至50亿美元之间,增长率将在28%至39%之间。2018年,Airbnb的整体收入同比增长42%。

期望值上升

在二级市场上出售Airbnb私人股票的投资者一直期望增长更快,利润更高。总部位于伦敦的投资公司Amakor Capital在5月的一份报告中向潜在投资者预测,今年Airbnb的收入增长将达到41%,到2021年其税,息,折旧和摊销前的利润率将达到25%。目前尚不清楚这些是合理的预测。Amakor在报告中说,“它很少访问公司的信息。”

Amakor在5月份以每股价格出售Airbnb股票,该公司的市值达到440亿美元。根据Recode的数据,该公司上一次在2016年以310亿美元的估值筹集了新的股本资本,而今年初出于会计目的的内部估值为380亿美元。

首席执行官布莱恩·切斯基(Brian Chesky)领导下的Airbnb基本上不受了该时代其他快速发展的消费者创业公司带来的许多现金压力。Airbnb的资产负债表上还有大量现金,现金等价物和有价证券-截至3月31日,约为35亿美元。它已开始动用自己的资金进行收购,包括3月份以大约4亿美元的现金和股票收购HotelTonight。 。

良好的资产负债表使公司可以灵活地通过直接上市方式上市,这将允许现有股东立即出售股票,但会阻止公司立即筹集更多股本。

除了一般和行政支出外,第一季度Airbnb的另一大支出类别是产品开发。据《信息》杂志今年早些时候报道,这包括对技术基础设施大修的支出,预计这将使Airbnb更容易推出新业务。

多年来,该公司一直在摇摆不定地花在客户服务上-这是具有战略重要性的重要成本驱动因素,因为它可以决定是旅行者还是竞争对手。第一季度,包括客户服务在内的运营和支持支出增长有所放缓,降至30%。从2017年到2018年,Airbnb的运营和支持增长了51%,比其他任何类别的增长都要快。

上个月,《华尔街日报》报道说,Airbnb在第一季度的总预订价值强劲增长,这可能有助于它吸引更多的投资者。此外,Airbnb 在1月份表示,其EBITDA基础上已连续第二年实现盈利,并且来宾人数显着增加,这可能意味着快速加速增长。

但是,如果Airbnb 明年实现上市计划,它可能会面临投资者的怀疑,他们对Lyft和Uber这样的烧钱公司持谨慎态度。环境迫使已经看到其IPO估值缩水的WeWork 推迟了IPO,并使财务状况回到正轨。返回搜狐,查看更多

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