“渣男”翻车现场,过瘾!

原标题:“渣男”翻车现场,过瘾!

作者 | 张广成

来源 | 广告参考(ID:ADcankao)

当代年轻人普遍面临着两大难题:婚姻与房子。这两大难题之间不仅有着剪不断理还乱的关系,还有着很大的共性。

因为信息的不对称和不靠谱,你奔着结婚的目的去见的人可能是个渣女或者渣男,你想要的房子,可能是豆腐渣工程。

贝壳找房精准的洞察到婚姻与房子之间的这一共性,并围绕这一共性拍摄了一组幽默类比广告片,让消费者在围观大型相亲事故时,警醒广大消费者要认清各种找房的套路,也将品牌服务承诺传达给消费者。

大型相亲翻车现场

贝壳找房来帮忙

现在的年轻人都拒绝相亲,不是没有原因的。毕竟你永远也不知道,和你相亲的对象有多奇葩,就像贝壳找房此支短片中的各种相亲翻车事故一样:

渣男一号

美颜作为中国第五大发明,也为相亲人士带来了不少困扰。没见面时互为颜狗,见面后发现对方无敌照骗,一片真心喂了狗。

渣男二号

俗话说“闻名不如见面”,有些人看似光鲜亮丽,其实漏洞百出,说是“补补(改改)就好”,却大猪蹄子附体,一点也靠不住

渣男三号

细节见人品,小事见人心。精明不是罪,但结账时,让账单尬在那里,就难免显得有点扣扣搜搜小家子气了。

渣男四号

感情最基础的一点就是互相坦诚,债务拼起来,可绕地球三圈,还急着把自己出售的男人,要不得。

渣男五号

好不容易抱得美人归,领结婚证的关键时刻却忘记带身份证,是不上心,还是出门不带脑子?

两分半的时间,五个相亲场景,将渣男的花式作妖法展现得淋漓精致。每在关键时刻,贝壳找房如救星般登场,成功为女主提供“好归宿”解决方案。

看完此支短片,相信大部分人都会有相同的感悟:无论是爱情还是找房,两者之间有许多的共通之处,寻找“归宿”的路上总有意想不到的状况发生。而只有靠谱的方式,才能找到“好归宿”。

直击消费者痛点

突出贝壳找房服务优势

广告只有让人记住才能发挥作用,而要让人记住,一个重要的条件就是适当的重复,否则很难形成记忆。而枯燥无味的东西反复出现反而会引发人们的抵触与反感。只有趣味性的广告才能激发用户观看的兴趣。

贝壳找房深谙此道,在五个场景的构思以及创意形式上略有重复,但是剧情呈现上颇具趣味性。如将“房产交易”比作“相亲现场”,并在每个相亲的渣男的发型打造成屋顶的特色,并在衣服上装饰有房间号的数字,既增添了广告的趣味性,也突出了品牌调性。

一个好的产品营销,就是要懂得用户的痛点与需求。

对于贝壳找房的用户来说,他们的需求自然是找个“好归宿”,而在找“好归宿”的过程中,难免会有各种顾忌,害怕虚假房源、房屋质量不过关、过户困难等问题,从营销上说,用户的这些顾忌与担忧就是他们的痛点。

贝壳找房通过对用户心理的充分解读,洞察到他们在找房过程中的诸多痛点,才通过女主相亲频频遇到的奇葩对象对应房产交易中常见的虚假房源、房屋漏水、过户枉跑等问题,直击用户的痛点,从而将自己平台的优势和盘托出,为用户找到解决痛点的方案。

升级安心服务承诺

解决用户找房痛点

一直以来,虚假房源、买卖不成佣金不退、过户枉跑、无良“黑中介”等一系列购房问题屡见不鲜。

为了有效解决以往存在的购房痛点,助力更多用户安心无忧地购买到心仪的房子,贝壳找房正式启动“安心服务月”活动,携手平台68个新经纪品牌共同推出14项安心服务承诺,覆盖从选房、看房到购房的全流程,让用户享受高品质购房服务,用实际行动去践行安心服务,加贝保障”的品牌理念。

安心服务月期间,贝壳找房还将在全国32个城市举办千场购房政策、流程、风险规避等主题的安心服务月社区活动,让消费者亲身体验和感受透明、安全、品质、高效的购房交易服务,增进购房者与平台之间的信任度,助力品质服务落地生根。

贝壳找房在升级安心服务承诺之际推出此支短片,通过有趣的创意形式,传递平台的安心服务承诺,不仅提升了目标消费群体对平台服务的认知度,也有利于强化用户对品牌和服务特点的记忆。

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