未损害飞人乔丹肖像权!这家企业用7年时间赢了官司,却输了口碑…

原标题:未损害飞人乔丹肖像权!这家企业用7年时间赢了官司,却输了口碑…

NBA巨星迈克尔·乔丹,坚持用7年时间在中国打的官司,终于有了大结局。

(图片来源:图虫)

10月16日,最高人民法院判决:乔丹体育的商标并未损害乔丹肖像权。

理由是商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。

然而,这并不意味着乔丹完全输了。

这场旷日持久的诉讼,

让大部分中国年轻人搞清了一个事实:乔丹体育和乔丹没有任何关系。

更让乔丹体育成了上市“钉子户”,迟迟无法登陆资本市场。

无疑,乔丹体育虽赢了官司,却为自己的“擦边球”行为依旧付出了不小的代价!

作为篮球史上最耀眼的巨星之一,乔丹的商业价值不言而喻。

大家知道,耐克和阿迪达斯,是当今最受欢迎的两个运动品牌。

那么这两者中,谁又更强点呢?

据《财富》杂志公布的2019年全球最受赞赏公司排行榜,耐克和阿迪达斯分别位于第13位和第38位。

阿迪创立于1949年,耐克则正式成立于1972年。

而耐克之所以后来居上,在销量上赶超了阿迪,乔丹可谓功不可没。

1985年,在球探瓦卡洛敏锐的推荐下,彼时还是小厂商的耐克用大价钱签下了乔丹。

为此,耐克为乔丹开创了签名球鞋的先例。

即推出以乔丹 (Air Jordan)名字命名的球鞋,并约定每卖出一双,乔丹可以拿到利润的25%。

至于乔丹本人,则需要在比赛时坚持穿耐克鞋。

事实证明,这样的广告效应是空前的。

随着乔丹成了公认的全世界最棒的篮球运动员AJ系列持续大卖,并火遍了全世界。

时至今日,很多鞋迷为了得到一双AJ鞋,仍不惜通宵排队甚至加价购买。

AJ鞋更成了炒球鞋市场的主角。一双原价一千多元的鞋,很容易就能被炒到上万元的天价。

至于乔丹体育这个品牌,则出现在2000年。

它的前身是成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。

当其决定更名的那一年,乔丹已经手握6枚NBA总冠军戒指,在中国俘获了一大批粉丝。

于是这样的“擦边球”,成功的让大多数中国消费者,将乔丹体育视为了和AJ一样,和乔丹本人有着莫大关系的美国品牌。

这便给乔丹体育的迅速崛起提供了契机。

数据显示,2002年,该公司的年收入仅为1.2亿元,结果到了2010年,公司销售收入一跃升至了29.3亿元。

其甚至一度将广告投放到了NBA赛场上。

到了2011年11月,乔丹体育正式向证监会提交了IPO招股书申报稿,欲当上“A股体育品牌第一股”。

可没想到,就在企业等着拿证监会最终批文的时候,远在大洋彼岸的乔丹忽然出手,将乔丹体育告上了法庭。

用乔丹的话来说,“当我了解到有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号,甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动,我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。

就这样,在乔丹本人的坚持下,这场事关姓名权的官司整整打了七年。

在这漫长的时间里,乔丹体育的市场形象可谓一落千丈。

首当其冲,是从高大上的“洋”品牌直接沦为了“山寨”品牌,

再加上价格算不上便宜,

其和李宁、安踏、360等同行之间的差距越来越大。

与此同时,乔丹体育的上市之路被搁浅了。

企业想要上市,必须得符合很多的规定,其中一条便是 “不存在重大偿债风险,不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”。

于是毫无疑外,乔丹体育成了上交所主板排队的“钉子户”。

这样的举步维艰,也让乔丹体育的态度悄然发生着变化。

从起初的各种辩解。

“不光是篮球有一个乔丹,美国有那么多名人,国外那么多名人叫乔丹的。”

“但其实我们认为那是一个篮球的动作,那是一个体育的动作,也可以理解为是一个跑步的动作。”

到后来的坦然面对。

今年8月,乔丹体育的品牌高级总监林佑勳就对媒体表示,“未来,们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

这正是应了一句话,“出来混,总归要还的

(图片来源:图虫)

如今,乔丹体育虽赢了官司,但被乔丹告所带来的阴影显然并未散去。

而其若是想再次迎头赶上,跻身国内头部体育品牌,

那么最当务之急的,莫过于重塑消费者眼里已轰塌的品牌形象......

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