品牌 | 京东:"大闸蟹"麻将了解一下?!

原标题:品牌 | 京东:"大闸蟹"麻将了解一下?!

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:网络

正值阳澄湖大闸蟹正式开湖

京东冷链升级大闸蟹寄递冷链物流服务

借着阳澄湖的“开湖”与麻将的“开胡”的巧妙关联

京东借势阳澄湖开湖

将大闸蟹与麻将这两个国民概念结合起来

推出“大闸蟹麻将”周边及创意海报和短视频

邀请消费者体验京东冷链服务一起尝鲜

从时下流行的麻将表情包“我太南了”入手

不论是开湖”与“开胡”

亦或“东西南北中,京东冷链都能发货”

“再难南南南,有京东冷链也能新鲜送达”的 Slogan

将品牌核心信息点、产品功能点

巧妙融入到年轻人热议的社交语境中

通过“短平快”的密集输出信息点的表达方式

建立起消费者对京东冷链唯“快”不破

“鲜”字至上的品牌印象

大闸蟹元素与中国麻将充分融合

制造熟悉的陌生感

在用户心中留下强记忆点

麻将中的“饼”变成了五花大绑的大闸蟹

“条”成了姿态妖娆的螃蟹腿

“一万”“二万”后头悄咪咪地跟上了单位“只”

“东西南北中&发”也有了新的意义

代表京东冷链把大闸蟹

发货送至东、西、南、北、中部地区

京东冷链可循环保温箱

代替麻将中的“白板”角色

京东物流IP京东小鸽直接替换“幺鸡”一角

把麻将当成螃蟹

用麻将演绎冷链运输大闸蟹的场景

使京东冷链的物流升级得到可视化呈现

并融入到网络语境中

让用户感知到“有速度更有温度”的品牌主张

即使左右为“南”

“南”上加“南”

也能把大闸蟹新鲜送达

开着飞机来送蟹,当然“鲜”人一步

无论东西南北中,京东冷链都能发货

京东冷链,只送清一色好蟹

京东冷链,保留每只蟹最鲜滋味

京东冷链,都是好蟹不用谢

京东冷链!鲜活好蟹即将出发!

线上推出神反转视频套路的麻将 引发线上狂欢

这样的开胡方式你见过吗?

有趣的同时生动地展现出

京东冷链保鲜、配送、时效等业务优势

在广泛的社交传播中传递出品牌价值

创作了一次有效的创意营销

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