小红书毛文超:新消费的机会将在细分领域迎来爆发

原标题:小红书毛文超:新消费的机会将在细分领域迎来爆发

10月20日,小红书创始人兼CEO毛文超在世界互联网大会企业家高峰论坛的发言中,指出,以小红书为代表的互联网新平台,希望通过对年轻人生活方式和消费行为的洞察,帮助传统行业抓住新消费的机会。

在毛文超看来,新消费的本质就是新一代年轻人消费观念的变迁。以90后、00后消费人群为代表的新青年,和以小红书、B站为代表的互联网平台,是新消费起势发展的两大关键词。在小红书,用户可以通过图文、短视频等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。小红书目前有超过3亿用户,其中70%以上为90后年轻人。社区内每天笔记总曝光量超过30亿次,其中70%的曝光来自普通用户生产的内容。

针对当下年轻人的消费理念,毛文超在演讲中举出小红书平台的几点观察:注重幸福感、具有极强的文化自信,以及愿意为“好设计”和“高品质”买单。

他以当下一系列国产美妆新品牌为例,讲述了这些品牌如何通过提升设计感,包括与大英博物馆、故宫博物院推等知名机构推出联名款,加上高性价比,在年轻人中形成了非常不错的口碑。

在国货方面,来自小红书的数据显示,过去半年有超过500万用户在平台上发表跟国货相关的笔记,国货笔记数量同比增长116%。比如刚诞生两年的雪糕品牌钟薛高,凭借标志性的瓦片造型和不断迭代的口味类别俘获了大批年轻人的芳心。最近更是和白酒品牌泸州老窖跨界合作,推出内含白酒的新式“断片”雪糕,让老牌白酒品牌也焕发新的活力。

在产品优质的基础上,用设计感打动年轻消费者,回力、飞跃的帆布鞋,波司登的羽绒服,包括华为近期和眼镜潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼镜,都延续这一套路成功转型,焕发新的活力。

“在个性化消费的时代,供给侧从大众层面去寻求新机会可能不会那么容易,也就是说,今天想打造全民爆款越来越难了,但新消费的机会一定会在细分领域迎来爆发。”毛文超表示,“站在互联网平台的角度来说,我们希望搭建了一个表达对美好生活向往和追求的平台,连接起人们的需求和企业的供给。只要人们对于美好生活的向往生生不息,对新消费的驱动就会源源不断。”

文/北京青年报记者 温婧 王荣辉

责任编辑:赵桂金(EK003)返回搜狐,查看更多

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