借势《中国机长》营销是否侵权法律界观点不一 一汽轿车回应:符合传播规范

原标题:借势《中国机长》营销是否侵权法律界观点不一 一汽轿车回应:符合传播规范

搜狐汽车 | 汽车咖啡馆

文 | 胡文静 陈婷婷

国庆档献礼片《中国机长》大热,票房已超越《速度与激情8》升入中国电影市场影史票房前十。作为男主角张涵予的座驾,WEY VV7和哈弗F7在影片中多次露出,这原本是该影片唯一赞助商长城汽车一次成功的跨界营销。但随着一汽奔腾在张涵予代言一汽奔腾T99后、借助《中国机长》影片中的元素营销自家产品,一场有关“一汽奔腾是否侵权《中国机长》电影出品方博纳影业”的争议随之引发。

争议的核心点在于:一汽奔腾是否有权使用其产品代言人张涵予在《中国机长》影片中的相关元素?

10月22日,一汽轿车销售有限公司发布声明,对近日引起关注的侵权质疑进行回应。

一汽轿车表示,自签订代言合同起,在合同期内一汽奔腾享有经张涵予先生授权的人物肖像权,一切传播内容符合传播规范。

一汽轿车方面还表示,张涵予先生曾出演过《集结号》《湄公河行动》《红海行动》等多部正面的影视作品,近期也主演了《中国机长》。其强调,选择张涵予作为一汽奔腾T99形象代言人是因为其顽强、奋进、努力的人物形象与一汽奔腾进取不止的品牌精神十分贴切。

此前10月17日,一汽奔腾举办“一汽奔腾2019品牌之夜”,宣布张涵予为奔腾T99首位形象代言人。但宣传海报中打出的是“机长座驾”的口号,也采用了其他与飞机有关的元素。并且之后的多篇活动相关报道出现了使用“中国机长”一词对张涵予进行指称的情况。此外,截至本文发布,一汽奔腾官方微博的置顶微博依旧是张涵予参加当天活动的视频,而在该微博的文案中,奔腾T99同样被直接形容为“机长座驾”。

10月21日,北京博纳影业集团有限公司发布声明称,发现一些机构/或个人在一汽奔腾旗下品牌“奔腾T99”汽车宣传中,未经授权,擅自使用电影《中国机长》名称、人物角色在内的多项影片元素进行商业活动宣传,公司已搜集相关证据,保留一切必要法律手段追究侵权者责任。

博纳在声明中还表示,与《中国机长》建立商业植入及赞助的唯一汽车类品牌合作方是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡(以下简称‘长城汽车’)”。截至本函出具之日,我司未就该影片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务合作。

对此,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受搜狐汽车采访表示,张涵予有权利去签代言奔腾协议,但是电影版权不归属张涵予,而归属于制作公司博纳。张涵予只有表演权,一汽奔腾用影片中的角色去进行宣传,侵害了博纳的权利。

“张涵予作为演员可以授权企业,他代言什么并不需要征求某一方的同意;问题在于他是否有告知博纳代言情况,即便没有告知,这种情况下问题也不大。”朱巍认为,问题的核心点在于一汽奔腾。“和演员签订协议不等于可以获得演员所有形象授权,因为影视剧中还有其他人(如版权方)的权利”。

一位不愿具名的企业法律顾问也表示,电影的版权不属于演员,张涵予和一汽奔腾属于共同侵权,但是否追究演员责任属于制片方的权利。

但在中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领看来,一汽奔腾的做法并未构成侵权。“虽然博纳影业是电影中国机长的版权方,但是对于'中国机长'这个角色名称本身并没有版权。如果一汽奔腾使用的仅仅是这个角色名称,而没有使用角色相关的故事情节及电影片段,并不构成版权侵权。”

此事的相关进展,搜狐汽车将持续关注。返回搜狐,查看更多

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