燃!《英雄联盟》手游宣传片,记录了我们的热血青春

原标题:燃!《英雄联盟》手游宣传片,记录了我们的热血青春

作者 | 张广成

来源 | 广告参考(ID:ADcankao)

近日,《英雄联盟官方在十周年庆典上宣布将推出英雄联盟手游版,消息一出,让一大批资深玩家沸腾了,纷纷在官方微博下求内测资格。

为了将端游老用户引流至手游平台,英雄联盟发布了一支极具情怀的宣传片——《我们,继续新故事》,讲述了一对情侣在英雄联盟的陪伴下共同成长的故事,成功地勾起了一大批玩家的记忆与情怀。

回忆旧故事,继续新故事

为手游版推出积聚人气

英雄联盟此支短片聚焦一对相恋8年的情侣,并从女性的角度进行展开:

今天是女主和男朋友在一起的8周年纪念日,约好了下班后一起庆祝,可当她出现在男朋友面前时,对方连头也不抬看都没有看她一眼,只是自顾自的玩手机......

当她正要与对方说话时,却被一通电话打断了。要说的话没说出口,工作杂事堆在心头,8周年纪念日,没有鲜花没有礼物没时间,对于心思相对细腻的女性来说,面对这样的情况,自然会生出各种情绪。

当男朋友问她想吃什么时吗,她也是极不耐烦的回了句“随便,两人坐在一起,似乎除了各自玩自己的手机之外,就变成了无话可谈的陌生人。

她不禁感慨,为什么往日的热爱会被时间消磨成这样子?

直到邻座的女生向男朋友发出灵魂拷问:玩儿重要还是我重要?瞬间将女主的记忆拉回到大学时与他们一起打游戏的欢乐时光。

为了找到男朋友,女主打了无数个电话,却都被沉迷于游戏的男朋友给挂掉,就连吃饭的时候,男朋友都是在看英雄联盟的比赛,说好的一起排练最后都不见人影,等女主火急火燎的找到网吧的时候,却发现男朋友和基友围在美女身后看她玩游戏,还不时发出赞美声。

女主看到这种场景,赌气道“谁还学不会了?”本以为能说出如此大话的人会是一个“王者”,没想到现实是残酷的,操作频繁失误的女主忍不住发出了“这也好玩儿?”的质疑声。于是,女主在男朋友的指导下,走上了漫长的青铜之路。

绝望的男朋友劝她放弃的时候,她表示不服,并投入刻苦的练习中。别的女孩子都是这个口红那个买买买,女主则是整天泡在宿舍里看职业选手比赛视频、苦练操作,终于皇天不负有心人,女主逐渐上手并让人刮目相看。

技术越来越娴熟的女主,不仅引来男生的目光,就连室友都秒变小迷妹为她鼓掌叫好。为了上到黄金段位,在网吧一直奋战,不上黄金不回家。男朋友在旁边催回家的样子,像极了当初男朋友打游戏女朋友在一旁无可奈何的样子。

曾对游戏不感冒的女主,终于爱上了英雄联盟,甚至变成了职业选手的迷妹,和男朋友一起去比赛现场追星,一起看职业选手赛......

直到现在她才明白,而这一切,都是因为他对男朋友的爱。就像短片结尾所说“因为爱,他的热爱,变成了我们的热爱”。

随着美好记忆的倾泻而出,画面突然切换到了现实的场景,女主翻看手机中的这张旧相片时,弹出英雄联盟推出手游的广告界面,内心仿佛被唤醒了一般。

女主将广告界面给男朋友看,此时什么都不用说,双方都已心领神会。时间让我差点忘记如何爱,幸好我们被热爱唤醒了爱。

短片结尾,这对情侣也仿佛变成了8年前那对热血青春的大学生,与一开始的平淡形成了鲜明对比。

将游戏与爱情挂钩

回忆杀触动游戏玩家的内心

英雄联盟作为一款主打年轻人的市场竞技类游戏,发行于2009年,2011年在中国地区由腾讯游戏代理运营,至今英雄联盟已经陪伴中国地区的用户共同度过8个春秋。

跟随英雄联盟成长的玩家,普遍以85后、90后为主,8年前还是大学生的他们,现如今已步入社会,成为了职场人士。

为了将这一批跟随英雄联盟成长的老玩家吸引到手游中,英雄联盟通过职场女白领的回忆杀,从对游戏不感兴趣、到与队友团结协作、到独当一面,这些热血沸腾的时光,是每个英雄联盟玩家都经历过的,因此也能引发玩家们的强烈共鸣。

一直以来,游戏与爱情都有着剪不断理还乱的关系。因为游戏,不少人收获了甜蜜的爱情;也有人,因为游戏失去了爱情。

与“我和你妈同时掉进水里,你先救哪个”这个世纪难题相比,“游戏重要还是我重要?”的死亡提问同样困扰了无数的男性玩家,后来网友发现只要把女朋友带入坑一起玩游戏,就没有这样的烦恼了。

英雄联盟在这支短片中,则巧妙地运用了网友的智慧,构造“将女朋友带入坑一起玩游戏”的故事情节,将游戏与爱情挂钩,既接地气又深深触动了游戏玩家们的内心。

尤其是听到那句“欢迎来到英雄联盟”更是瞬间把玩家们的记忆拉回到大学时代。

片中还埋入了超多彩蛋,如在餐厅中和女友吵架的若风、食堂阿姨余霜、读着“LPL圣经”的司机阿布、餐厅服务员赵志铭,以及在大排档观看去年S赛总决赛IG夺冠的比赛,各种彩蛋的植入足够让英雄联盟玩家们热血沸腾。

短片最后的文案——“故事还在继续,英雄在你身边”则把游戏、爱情、生活完美结合,向受众传递英雄联盟手游即将上线的信息,也意在告诉所有的玩家:不仅要做游戏里带领队友取得胜利的英雄,更要做爱情和生活里的英雄。

推出手游版为何?

众所周知,英雄联盟王者荣耀两大游戏的模式基本上是大同小异。英雄联盟一直以来深受欢迎,也是因为其端游的操作体验是手游所无法企及的。

现在推出手游版,不仅与王者荣耀形成竞争关系,也缺失了端游无与伦比的操作体验。且不说,英雄联盟能否从王者荣耀的手里抢夺用户,单论游戏原本的用户体验能否得到保证也难说。

那么,问题来了,英雄联盟为何要推出手游版?

其一,出于对用户的生活现状的洞察。正如前文所说,英雄联盟的玩家普遍已经进入职场,他们工作繁忙,很少有机会玩端游,而手游版则正好满足了用户在无法玩端游时的游戏需求。

其二,手游大势所趋,英雄联盟顺势而为。随着智能手机市场的发展,手游市场前景也越来越广阔,英雄联盟开拓手游市场也是明智之举。

其三,手游更能满足玩家碎片化的娱乐需求。不可否认,端游的操作体验是无与伦比的,但是对于生活节奏加快的职场人士来说,不仅没有办法随时随地打开电脑玩游戏,而且没有充裕的时间去玩上一局耗时四五十分钟的游戏了,而手游相对于端游来说,可以让玩家随时随地上线PK,满足玩家时间碎片化的娱乐需求。

最后,弱弱的问一句,《英雄联盟手游版本即将上线,你是选择英雄联盟还是《王者荣耀呢?

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