亏损严重,B站连放大招!所有谈梦想的公司,都要回到地面

原标题:亏损严重,B站连放大招!所有谈梦想的公司,都要回到地面

作者 | 王科

来源 | 全球IT热点(ID:hotitnews)

B站有两个世界

B站有两个世界。

一个是由二次元、宅舞、鬼畜构成的乌托邦,一个是由考研英语、PR剪辑、编程入门构成的硬核世界。

在B站搜索“考研”得到的结果

人们的印象中,B站似乎是非主流聚集地,布满了“改革春风吹满地”、“我从未见过如此厚颜无耻之人”等洗脑魔音。但事实上,B站也是有很正经的一面的,年轻人们越来越习惯来B站学习。

根据B站给出的数据,过去一年有1827 万人在 B 站学习,相当于当年高考人数的2倍!

随着学习氛围的愈发浓厚,B站顺水推舟,于昨日上线了知识付费课程。

首批上线的课程,包括《PPT 大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩:论文求生指南》、《KO 大魔王:英语语法通关计划》等。

除了日常的技能学习之外,B站还提供了让人耳目一新的生活技能教学,如《铲屎官科学养猫必修课》。

这些课程一般有十几期,收费在50-100元不等,几乎就等于年轻人买几杯奶茶的钱,经济实惠。

B站此次涉水知识付费,得到了大批B站用户的拥趸,“上海海洋大学”、“中科院物理所”、“中国传媒大学”等官号纷纷前往宣传视频评论区打call。

事实上,B站此次的举动,就是想通过丰富内容形态来提升留存,提升营收。一直被戏称为“小破站”的B站,又往商业化道路上迈了一步。

B站推出知识付费的宣传视频

没错,所有讲梦想和情怀的公司,都是要落回地面的。

B站是什么?它其实是一方乐土。

我们可以看到,市面上所有的APP,都是属于“成年人”的。微信充斥着社交压力,淘宝引诱着人们的物质欲望,微博上的戾气随时会被点燃,小红书上到处都是闪瞎眼的奢侈品……

只有B站不一样,它一直在致力于帮人们找回自己的少年心。无数同好在这里集聚,抛弃自己的社会属性,沉溺在兴趣的天地里。你只要在B站感受过勇气和理想,就能够面对生活的无情。

但就算是这样的公司,也要在梦想和现实的边界中,找到自己的位置。

B站踩下商业化油门

有数据显示,B站的月活用户达到了1亿以上。这个数据表明,B站基本跟高德地图、虎牙直播、网易有道是一个量级的。不过跟良好的用户数据比起来,B站的财报就不太拿得出手了。

B站的2019财年第二季度财报上,净亏损的数字很是刺眼,为3.150亿元人民币,比去年同期的亏损整整扩大了4倍有余。

没错,B站的盈利一直是个难题。

它连年亏损,收入结构也不是很合理——B站的主要收入由游戏、直播与增值服务、广告、电商构成,其中游戏收入一直占了大头,比如今年第一季度就占了 60%的份额。这凸显了B站对于游戏的依赖性。

为了让收入结构更合理,为了更好地活下去,B站实际上在今年是加快了商业化的步伐的。

比如在近日的AD TALK 2019营销大会上,B站宣布将向所有品牌合作伙伴开放生态,即其商业化进入了一个完全开放的阶段。

比如宣布收购超电文化,提升运营虚拟偶像的业务能力,以此拓宽商业化版图。包括说推出知识付费,也是这个道理。

B站用户一边欢呼这个“小破站”终于能赚钱了,另一边又在暗自担忧,B站会变味吗?

这并不是空穴来风。就说我们都熟知的知乎,在加快商业化步伐之后,从高知聚集地沦落为了鸡汤和八卦满天飞的社区。

那B站会不会步其后尘呢?那就得谈到B站的董事长陈睿了。

陈睿是个很奇妙的男子。据“中国企业家杂志”报道,尽管他是一个出入高档写字楼的职业经理人,但他的微博头像却是个二次元萝莉。

他第一次跟B站创始人徐逸见面的时候,身着西装,一本正经。但他却问了徐逸一个很“不正经”的问题:“哔哩哔哩的名字是不是来源于《某科学的超电磁炮》里的炮姐?”

陈睿一方面是个满满少年心的二次元宅,另一方面却是个运筹帷幄搅弄风云的商业老手。这样奇妙的融合,让他成为了最适合操盘B站的人。

可以说,如果没有陈睿,就没有B站的今天——当初,他抱着“想做点喜欢的事情”的心态加入了B站,历经数年,用资本化运作的方式,成功把B站带到了纳斯达克。

就凭着他对这份事业的热爱,他应该始终是B站社交氛围的拥护者。

知识付费还有可能性吗?

那B站此次推出的知识付费业务,是会一路高歌猛进,亦或是乏人问津呢?

毕竟如今,知识付费已经是明日黄花。

2016年知识付费刚兴起的时候,人人都在谈内容变现,罗辑思维、樊登读书会等成为热捧IP,大家都以为知识付费的春天来了。

罗辑思维旗下的知识付费APP“得到”

但2019年,吴晓波频道上市失败,罗辑思维上市遭质疑等事件,都表明了知识付费遇冷这一事实。

这个现象,一方面是知识付费平台自身造成的:大量打着知识付费名号的企业涌现,却不专心打磨产品,造成产品同质化严重,质量低下的恶果。

另一方面也有用户的原因:用户因为焦虑等情绪,急急忙忙跑去学习,却在过程中因为无法及时看到效果而出现热情降低的心理。最终导致了产品打开率逐步下跌,复购率低等问题。

B站推出知识付费,主要是因为其站内本身的学习氛围就非常浓厚。

除了在视频上学习英语和剪辑,也有不少用户会直接开个学习直播,让粉丝督促自己学习。光是2018 年,B站的直播学习时长就达到了146万个小时。

至于知识付费普遍要面临的弊病,相信B站也逃不过。但B站因为其自身特有的属性,说不定会摆脱这些弊病。

就平台来说,B站上面的知识付费内容跟其他知识付费平台的相比,其实相差无几。都是囊括了职场技能、兴趣爱好等范畴。但是因为弹幕的缘故,B站的教学形式可能要有趣些。

用户可以直接和老师在弹幕上交流,也可以和其他用户交流吐槽。这样就有一种大家一起学习的感受,比起孤身一人挑灯夜战要好多了。

就用户来说,B站上的用户是最具有忠诚度的一群人,所以更容易转化为付费群体。

比如截止到今年第二季度,B站的付费大会员数量已经有530万。大家既然愿意为高质量的影视版权内容买单,自然也愿意为高质量的知识买单。

结语

说实话,B站真的是一个十分神奇的视频网站。

它从A站的后花园到市值几十亿的上市公司,不得不说是创造了一个奇迹。它集聚了一大批死忠粉,成为了Z世代的乐园,至今无一个视频网站可以匹敌。

这世上让人找回少年心的公司真的少之又少。所以,每一个网友都喜欢在B站高呼用爱发电,但也愿意为爱买单。

哔哩哔哩干杯。

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