流媒体“走自己的路”让影业变天?

原标题:流媒体“走自己的路”让影业变天?

本报特约记者 董 铭

编者按:近日,好莱坞名导马丁·斯科塞斯继“漫威不是电影”的言论之后,再度成为媒体和影坛的焦点。据多家美媒消息,斯科塞斯的高口碑新作《爱尔兰人》1日开始只在北美少数几家独立影院上映,然后于27日直接登陆流媒体平台网飞。作为这部影片的出品方,网飞此举可以说挤掉了《爱尔兰人》在传统院线的档期和窗口期,也意味着放弃了传统意义上的本土票房,专注于线上成绩。这种放映方式是否具有长期可操作性和普及性还不可知,但至少代表电影产业一种新的发展方向。

《爱尔兰人》只上26天

“网飞此举,乃是错过了一个战略机遇!”美国全国影院主协会公开反对《爱尔兰人》这部206分钟巨制采取网飞的这种发行方式,认为在影院正常放映将带来巨大的票房收入和推广效应。协会主席约翰·菲西安表示:“他们向广大电影制作人们释放了一个信号——即便马丁·斯科塞斯也无法通过网飞获得想要的广泛院线发行。”

《爱尔兰人》于10月24日在好莱坞TCL中国剧院举行盛大首映式之后,只会在纽约、洛杉矶的几家独立影院上映,等到11月27日那天,所有网飞用户就能直接在该流媒体平台上看到全片。而按照传统,从院线放映到登陆流媒体平台之间会有72天的窗口期。今年早些时候,网飞曾和AMC、Cineplex两家北美主流院线就《爱尔兰人》的发行进行谈判。网飞同意投入不菲的宣发费用,并承诺留给院线更加慷慨的分成比例,但院线方最多同意把窗口期缩短到60天。

网飞原创电影负责人斯科特·斯塔博表示:“对《爱尔兰人》来说,在影院里放映给人们看很重要。但我认为,人们也一样喜欢在网飞上看。”此外,网飞通过在几家独立影院放映,这样就能满足奥斯卡等奖项的报名资格。去年的《罗马》就是网飞的成功案例,该片最终获得奥斯卡最佳导演、最佳外语片和最佳摄影3个奖项。今年的《爱尔兰人》亮相以来同样口碑上佳,这部斯科塞斯携手老戏骨阿尔·帕西诺和罗伯特·德尼罗的黑帮史诗片,与另一部备受好评的《婚姻故事》一同被视为网飞再度冲击奥斯卡的“种子选手”。

新平台冲击越来越大

近年来,以网飞、亚马逊为代表的流媒体平台,越来越威胁到传统电影公司和电视网的市场。虽然北美整体票房并没有因此减少(2018年总票房118亿美元,较2017年上涨6%),但这是在流媒体平台大多遵循院线传统窗口期规则,以及自身独占(原创)作品比例还不够高的情况下的成绩。未来,随着“野心”越来越大,流媒体不仅会投入巨资搞原创,吸引马丁·斯科塞斯,阿方索·卡隆这样的优秀电影人,冲击奥斯卡奖项,还要利用自己的独家发行权,压缩《爱尔兰人》《罗马》这些影片的窗口期,甚至可能普遍放弃传统院线发行。

在刚刚过去的第三季度,网飞的全球付费用户数达到1.58亿,同比增长22%。但用户存留度有所下降,这主要是因为来自其他平台的激励竞争。尤其是11月,苹果旗下的Apple TV+和迪士尼旗下的Disney+将陆续上线,更便宜的价格(4.99美元/月和6.99美元/月),以及差异化的平台内容,冲击的不只是网飞的忠实用户和潜在用户,还有那些只靠线下票房作为主要收入的好莱坞片方。

旧势力也有“王牌”

对于愈演愈烈的流媒体攻势,传统好莱坞片方在被动防守的同时,也主动出击,像迪士尼、华纳等纷纷收回漫威系列和《老友记》的版权,然后把资源放到自己新建的流媒体平台上,这都让网飞感到压力,认识到必须打造自己的独家资源。《纽约时报》评论认为,“网飞的当务之急,就是让自己的用户满意,这意味着将有更多电影会在流媒体平台上首映”。

此外,网飞这样的流媒体巨头比好莱坞传统片商还有一个优势,就是舍得“砸钱”。有报道称,当初正是《爱尔兰人》高达1.6亿美元的制作成本让传统片商却步,结果才有网飞接盘。《洛杉矶时报》称,舍得投入会让一些业界大咖觉得网飞是个不错的合作伙伴。斯科塞斯表示,关键是网飞首先让他能够拍这部电影,“为了放映电影,你必须得有一部电影。这是一项真正的合作,很有意义”。

不过,传统影业势力也有自己的“王牌”。《纽约时报》报道称,《罗马》在上届奥斯卡错失最佳影片奖,有人推测就是与网飞的发行策略得罪人有关。而据《洛杉矶时报》报道,《罗马》斩获3个小金人后,好莱坞传统电影人要求奥斯卡主办方修改规则,限制流媒体电影获奖。返回搜狐,查看更多

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