史蒂芬·库里:AN UNDRTD STORY | 熊·视觉

原标题:史蒂芬·库里:AN UNDRTD STORY | 熊·视觉

对于NBA球员而言,球鞋合约几乎算得上是赞助收入中最重要的部分。据《福布斯》统计,球鞋赞助收益几乎占到NBA球员们场外收益的一半以上。而对于品牌来说,篮球作为为数不多的全球性团队运动,和知名球员的合作是全球市场推广的不二选择。

随着近年来时尚、潮流元素的兴起,球鞋代言的内容也愈发丰富,品牌通过与球星的个性标签融合,延展出更多可能性已是新趋势。成功的代言案例,也不再单纯地以球鞋销量为衡量标准,而更看重双方能否“互相成就”,刻画个人IP的同时提升品牌附加值。

《福布斯》9月发布的行业调研结果显示,库里球鞋赞助年收益达到2000万美元,位列现役球员第三位。安德玛就将与库里的合作延展到了球场之外,通过篮球的方式表达态度、积极发声。同时,安德玛也一路见证了库里自己的“UNDRTD”之路。我们来通过一张图,读懂库里背后的成功哲学。

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