卡戴姗联合薇娅对抗李佳琦,谁能争夺主播C位引爆双十一?

原标题:卡戴姗联合薇娅对抗李佳琦,谁能争夺主播C位引爆双十一?

直播一姐薇娅:1年带货27亿元,但我不是网红

“11月6日我将空降薇娅直播间。”看到卡戴姗在社交帐号发布的这条动态时,相信很多人都和小编一样非常震惊!美国的社交名人和中国的淘宝第一主播终于打破次元壁,迎来首次的合体,可以预见今晚薇娅的直播间又将迎来新的一波高潮!

作为淘宝的第一主播,薇娅直播间的流量直逼一线明星,日常直播观看量维持在600万,在双十一的预售期内,更是到逹每天1000多万的观看量,如此高的流量让很多明星都趋之若鹜。薇娅的直播间就出现过大大小小的明星,像杜海涛、沈梦辰、宋祖儿、木子洋,还曾打破语言隔阂,邀请过泰国知名男演员Mike。甚至有一次薇娅在“阿里技术脱贫大会”做直播时,同在现场的马云乱入直播间,让观众大呼惊喜,更惊人的是连水稻之父袁隆平也曾和薇娅一起直播,从嘉宾阵容可见,薇娅在主播圈中的地位和口碑几乎无人能及。

唯一能和薇娅匹敌的主播大概只有李佳琦了,在美妆直播兴起的这三年间,两人的竞争不断,大家都很好奇“一哥”“一姐”的称号到底花落谁家,到底谁才是第一带货王呢?

在大数据时代要比较人气高低,最直观的就是拿数据说话

2016年淘宝正式推出直播功能,当时还是淘女郎的薇娅,开启了人生第一场直播,那时的直播间不像现在这么热闹,只有薇娅和屏幕前的观众在纯聊天,即管没有推荐产品和优惠,当天的观看人数还是超过了5000人,对于初次尝试直播的淘宝和薇娅来说,这个数字成为后来粉丝积累的优势,在四个月后,薇娅引导的商品成交额便达到了1个亿。在2017年㡳,淘宝发布了淘宝逹人收入排行榜,薇娅以2500万的预估收入位居榜首,同时直播间的粉丝直逼200万,这距离她第一次直播,只用了短短一年半的时间。

我们把视线转回李佳琦这边。李佳琦在2016年通过BA网红化选拔进驻淘宝直播,但长期没有水花的直播令他产生了退出的念头。幸好这时淘宝给他提供了为期三天的流量推荐,在这三天里,李佳琦的直播观看量直线上升,一下子拥有了数万名观众,虽然人气不比当时的薇娅,但对于寂寂无名的李佳琦来说,可谓尝到了甜头,也成功地把他留在了直播行业中。

到了2018年,这是薇娅奠定主播地位的重要节点,她以全年27亿的引导成交额,成为淘宝官方认证的“第一主播”,32岁的她年收入高达3000万,能获得如此地位,薇娅坦言当中存在运气成分:“如果运气不好的话,我不会遇到淘宝直播,不会有小二给我打电话让我去尝试淘宝直播,但是我觉得个人经历是很重要的。”

同年,李佳琦也迎来了自己的事业转捩点。因为抖音的流行,李佳琦也尝试撷取自己直播的片段放在抖音上,谁知道短短几十秒的影片,迅速为李佳琦打开了知名度,两个月的时间便在抖音积累了1300多万的粉丝,一时间他夸张的语气和画气传遍全网,也让他突破了小小的直播间,从淘宝主播变身成为广为人知的“口红一哥”。

在2019年,薇娅继续乘胜追击,单单一个“618”就让她突破了去年双十一和双十二引导成交额的总和,创下了5亿成交额的新高,并且稳坐在淘榜单上直播类逹人榜第一的位置。用了三年的时间,薇娅爬上了颠峰,后面等待薇娅的不是下坡,而是另一个高峰。今年天猫双十一预售首日,薇娅立刻亮出“单日带货7.2亿”的漂亮成绩,震慑众人,而且预估在整个双十一期间,薇娅个人的引导成交额将超30亿!

而在李佳琦这边,至今为止人气依然高居不下的他,在双十一预售首日也创下了新纪录,5个多小时的直播一共吸引了3000多万的观众来围观,39项商品每样都“秒杀”,并且拿到了当颠峰主播榜的第一名,并且被预估在双十一期间,个人引导成交额将高逹10亿。

虽然这天李佳琦终于击败了3年来的对手薇娅,但今年的双十一预售场并不是两人第一次交战。曾经淘宝直播平台每月26日会固定举办主播排位赛,二人已经在该排位赛多次交锋,李佳琦的知名度虽然为他带来了极高的流量,但面对淘宝的中坚实力薇娅,他在淘宝直播赛道中也是屡战屡败,只能屈居第二。从这些数据来看,薇娅显然地比李佳琦略胜一筹。

虽然在数据上拼不过薇娅,但李佳琦的高知名度可是无庸置疑的。不同于薇娅稳扎稳打地坐在淘宝做圈内直播的方式,认清自己直播风格的李佳琦,更倾向于拓展多方向的发展轨道,除了淘宝直播,现在连抖音、小红书、微博都频频出现李佳琦的身影,撒网捕鱼的方法确实能让他被更多观众认识,而且还出现了很多模仿他的人,成功实现二次传播。

在提高了自己的知名度后,李佳琦受邀参与巴黎时装周、米兰时装周,与蔡依林、刘雯同台出席品牌活动,拍摄时尚杂志《红秀》大片,行程和待遇堪比一线明星。在双十一期间,李佳琦更是一直活跃在微博热搜上,#李佳琦直播#、#李佳琦所有女生#、#李佳琦双十一清单#等长期霸屏。请来明星坐镇直播亦充满话题,比如周震南就被笑称为李佳琦直播的第一个滑铁卢。近日,还官宣了李佳琦即将加盟《吐槽大会》,很多观众都表示很期待能看到李佳琦出现在综艺中。

一直相爱相杀的薇娅和李佳琦,到现在还没争出个高低,不过两人虽为对手,同时也是队友,因为现在口碑流量双收的他们,都面对着相同的压力:在这个急流勇进的主播行业,随时防备着新进力量的冲击。即使李佳琦一年365天要做389场直播,薇娅一个月只能腾出一天时间来陪伴女儿,但在危机感前,休息只是毒药。

而且长期累积出来的口碑和流量,让他们背负着众多粉丝的期望和背后巨大的生产链,多方的推动他们不得不继续直播下去,“有个粉丝想买凉席,怎么都不肯去别家,一直要等到薇娅推荐。而且如果我停掉半个月,那我背后的那些工厂也会跟着停产。”薇娅感叹道。

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