腾讯又发社交新品,这是要革微信QQ的命?

原标题:腾讯又发社交新品,这是要革微信QQ的命?

说起腾讯,你会想到什么?是它引以为豪的QQ和微信,还是围绕着这两个应用展开的庞大业务群体?无论如何,腾讯逃不开“社交”这个关键词

在众人眼中稳坐钓鱼台的腾讯,却在悄悄地进行社交领域的全新尝试,让我们看到了一个不同以往的腾讯,也让我们看到了在颠覆和守护中寻找未来道路的腾讯。

和腾讯关系紧密的猫呼,“主打歌”是视频聊天

根据Tech星球的报道,一款名为猫呼的社交应用新秀悄然出现在苹果App Store。视频聊天是猫呼的核心功能,打开后迎面而来的就是自拍取景框,它会让你准备好精神面貌去面对即将开始的社交。

为了让人不太羞涩,它还提供了来自腾讯旗下修图应用天天P图的美颜功能,如果这也不够,还可以戴上类似于苹果动话表情面具特效。除了帅哥美女等让人看起来足够好看的面具,猫呼还准备了一大堆猫咪面具,可爱又不失个性表达,这或许也是应用名称的由来。

烦恼没有可以随时视频聊天的朋友?猫呼设置了让人匿名的面具匹配玩法,在5分钟的限制时长内戴上面具,和手机另一端的陌生人来一次真诚交流。此外,你还可以设置自己的动态名片,并在发现页面看到其他有趣的人并发起聊天

猫呼现在的功能还比较简单,除了视频聊天为核心的相关功能点之外,暂时找不到更多让人愿意多用一用的特色。不过它作为一个上线三个月有余,还没有被大众所了解的应用来说,已经展现出了较高水平的视觉设计以及开发能力。

很显然,猫呼不太像是名不经传的团队带来的首个作品,更像是一群老兵卸下多年包袱后的创新之作。在登录阶段,猫呼的身世已经暗示得十分明显:想用手机号注册都还不行,只能用QQ或微信账号登录。联想到美颜功能的出处,它与腾讯的关系已经呼之欲出。

资本层面上,猫呼背后的深圳网视界科技有限公司由谢晴华和周颂二人把持,他们同时也是腾讯副总裁以及腾讯IEG财务管理副总经理。这层关系进一步证实了猫呼的身世,它就是社交大鳄腾讯在自己最熟悉的赛道上带来的最新作品

和腾讯当家产品QQ、微信不同的是,猫呼把社交的核心放在头几代网民过去未曾大量关注的视频上,而非主流用户熟悉的图文语音交流。4G、智能手机等互联网终端以及网络能力的大幅进步,让视频聊天比过去更具想象力。

它想抓住社交的神秘感和稀有资源

既然是社交应用,那么拥有足够多的有趣玩法,让人能够继续使用下去便是重中之重。猫呼的面具匹配是它创意的表现之处,继承传统匿名社交的神秘与刺激,又通过面具“犹抱琵琶半遮面”制造了普通视频聊天难有的距离感

相比社交独角兽Tinder照片+文字介绍的划来划去,匿名视频匹配更加短平快也更具冲击力,比纯粹图文语音聊天多出来的信息量,或许就是帮助人成功交友的法宝。面具创意也足够让人感叹,既中和了露脸可能造成的抗拒心理,又兼具趣味帮助促进聊天氛围。

再加上每次配对默认时长5分钟规则,让人感觉像是看了一条短视频:你在看别人出演短视频的同时,另一头的人也在看你演着自己的戏。如果双方的表演能够打动彼此,那么恭喜,你们可以成为朋友了。不过在猫呼,朋友间也只能通过视频交流。

视频匹配的机制同样值得人玩味,如果注册为女性那么可以无限次匹配,但要是注册为男性,就必须得面对每天3次的匹配上限。说不定进入稳定运营期的猫呼,可以向男性用户销售匹配次数获取收益,同样上线面具视频匹配的Soul,目前已经在做这方面的尝试。

如此取舍不难理解,为女性提供匹配优先权,和酒吧、网吧等等公共娱乐场所,用女性免费入场的方式吸引想要认识异性的男性是一个道理。社交中不可缺少的女性,就因为其人数较少的现状,反而变成了招揽付费用户的资源。

这是一招妙棋,当代异性社交中的确存在女性掌握更多主动权的情况,相当多的时候都是男性在追求女性,借由这一现象从男性手中获取利益有其道理存在。但这也是一招险棋,它实际上放大了两性关系的不对等,甚至可能加剧矛盾,让社区健康运营因此受到影响。

回看腾讯过去推出的社交应用,我们会发现无论是QQ、QQ空间还是微信,都没有在男女关系上做出差异化。即使有基于性别打造的相关功能,也大都维持了两性平等的设计理念。对比下来,猫呼的尝试几乎是离经叛道,可见腾讯想把握社交未来的心愿多么强烈

所以我们能看到,猫呼既是腾讯在短视频领域的一次尝试,更是在社交领域变革上的尝试。

次世代社交硬实力普及,但重点不在于此

过去的几年间,大家都会为腾讯在社交领域获得的市场份额与成就而狂欢,打造了几乎所有中国网民都在用的QQ之后,又抓住了移动互联网的浪潮,让微信占领了绝大多数中国用户的手机。这样的伟大,是每个社交领域的对手与后来者都难以企及的

于是社交新秀们尝试绕开腾讯,结果很明了:它们中没有一个能够超越腾讯,但给腾讯造成了不小的压力。新鲜的、另类的交友玩法,使得陌陌、探探、Soul们拥有了一席之地,更让“腾讯不可战胜”的观点有了被推翻的可能性

一直以来掌握社交领域主导地位的腾讯坐不下去了,毕竟所有人都知道,纵使微信建立起庞大帝国、QQ借由00后获得第二春,也不代表繁荣将永远持续下去,王权没有永恒。表面上波澜不惊的腾讯,并没有忽视新秀,而是用自己的方式守护社交战场

面对兴趣社交,QQ加入了匿名配对的扩列玩法;面对多闪向短视频社交的延伸,DOV跟对手一同来了又去;如今的猫呼或许正是腾讯的主动出击,将两种社交方式相结合,提前占领还没有人开拓出的社交疆土。

猫呼会成功吗?这并不是我们说了算的事情。但我们可以发现一件事,猫呼的登场意味着社交的次世代竞争在大厂和资本推动下,已经普及了高质量的开发能力。并且在玩法上出现了同质化,就像是匿名交友,你有我有大家有。

所以比拼的硬实力早就从功能和稳定性向上攀升,对运营水平和社区内容质量提出了极高要求,没有有趣的内容没有有趣的人,留存和付费数据从何而来?猫呼在男女使用权利上的区隔,也是基于这一思维,既然想认识异性那就给你要持续使用的动机。

曾有这么一句话,想要把握住对方的心,那就要抓住ta的胃。如果能够带来更具特色的社交运营方式,那么小虾米也有撬动腾讯这般庞然大物的可能。至于猫呼以及逐渐冒出水面的更多腾讯社交新品能不能守住,就看未来的进展了。

至于单身还想认识异性的我,直到发稿,也没能在猫呼上匹配到那个可爱女孩。

(关爱单身青年,从随手在看做起)返回搜狐,查看更多

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