从“内供”到“出海”,爱奇艺带着技术创新突围海外

原标题:从“内供”到“出海”,爱奇艺带着技术创新突围海外

作者|王长胜

出品|科技观察

11月7日,爱奇艺公布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,本季度爱奇艺营收达到74亿元人民币,同比增长7%。其中,会员服务收入37亿元人民币。本季度末,订阅会员规模超1亿,同比增长31%。在线广告营收21亿元,内容发行营收6.8亿元,其他营收为9.3亿元。

“本季度,我们继续取得稳步进展,持续向成为‘一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司’迈进 。”爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇博士表示,“本季度订阅业务营收同比增长30%,对季度总营收的贡献超过一半,表明爱奇艺平台的实力和高质量原创内容再一次得到肯定。通过应用先进的AI技术,我们持续不断调整内容产品,优化货币化效率,并探索未来增长的潜在新赛道。随着5G的飞速发展,我们相信未来将会有巨大的新机遇,我们将继续推动技术与艺术的融合,以创造更深的价值和更广阔的前景。”

尽管宏观环境充满挑战,但爱奇艺仍实现了又一个季度的营收增长,订阅业务继续成为营收增长的主要驱动力。自2018年三季度以来,会员服务收入一直是爱奇艺最大的收入来源。尽管2019年以来视频平台普遍面临着内容延迟上线的情况,但是,爱奇艺依然实现了前三季度会员累计净增近2000万的高速增长,并贡献了106亿元的用户付费收入。

用户是用脚投票的,会员收入的持续增长,再一次证明了当年龚宇的判断。

如果我没有记错的话,应该是2017年6月的爱奇艺世界大会上,龚宇正式发布了爱奇艺全新的企业愿景——“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。而在此前的7年时间里,爱奇艺一直秉承的企业愿景是“致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频”。其实,早在2015年,爱奇艺就通过优质的VIP会员付费内容,打破了网络视频商业模式的瓶颈,催动了网络视频产业格局从播出平台向娱乐生态的转型。如今,爱奇艺早已从单纯的观看平台,发展为涵盖立体娱乐形式的开放娱乐生态王国。而新的企业愿景,正应合了这样的行业变迁和科技进化的大趋势。

科技创新,从此成为爱奇艺的基因组合,不可或缺。而伟大的娱乐公司,正是建构在这样的科技创新之上。最近这两年,在各个场合,总能听到龚宇强调技术创新对于一家互联网科技公司的价值和意义。

“AI和5G技术在现在及未来若干年内都将深刻影响人类社会和娱乐行业。AI技术历经多年发展,2017年成为AI元年,背后是深度学习算法应用使得AI对大数据的处理运算能力实现了质的发展跨越。”龚宇说,“当前,文娱领域成功将AI技术应用在了个性化推荐、影音识别和合成等多个领域。爱奇艺信息流中已经实现广告和内容的无差别个性化推荐,增加广告与内容本身的关联性,不干扰用户正常浏览内容的同时有效扩展广告流量。”

今年以来,爱奇艺所提交的800件专利申请中的60%与人工智能有关。人工智能几乎应用于爱奇艺所有的业务范畴,包括内容创作、生产、发行、推荐、营销和货币化。不夸张地说,人工智能已经成为爱奇艺发展的基石。

如果说,几年前评估一家视频平台技术能力有多强,主要是看视频卡不卡顿、清不清晰,也就是说,技术彼时承担的主要任务是保证业务的正常开展。而科技本身的进化速度是令人惊叹的,如今在用户体验的提升、商业化,甚至内容创作中,技术都已经成为关键部分。

AI、5G,就这么说来就来了,很多公司如果不做出预判,根本就来不及反应,就换了天地。龚宇,在这方面一直是比较敏锐的。的确,科技应该也必须成为一家科技互联网公司的核心竞争力,无论你是电商公司、外卖公司,还是娱乐公司。技术创新,已经不再是那个支持业务发展的“打底裤”,而是公司发展的驱动力。

大家可能不太清楚,龚宇是工科博士,他一直都非常注重技术能力,比如爱奇艺全站做了很多独立的技术体系。成立9年来,爱奇艺累积了全行业最丰富的娱乐大数据。而随着AI和大数据的发展,以及云计算能量的释放,爱奇艺的娱乐大数据的规模化效应呈爆炸式增长,高速发展的业务需要一个健壮稳定的中台去支撑,爱奇艺基于大数据的技术中台也就应运而生。

技术中台的概念,在互联网公司里已经有了很多实践,经常听到有公司讲“大中台小业务”,坦白来讲,很多公司都在做技术中台,但重要的是能不能很好的把相关数据资产沉淀下来。

爱奇艺曾提出过一个概念,苹果园。最早爱奇艺是视频业务,后来从周边衍生出来一些新的业务,这便是苹果树模型,后来又从苹果树,发展到苹果园泛娱乐生态矩阵,包括:长视频、短视频、小视频、奇巴布、爱奇艺阅读、叭哒、泡泡、奇秀直播、爱奇艺知识、体育、电商等等。从苹果园模型往下延伸,不仅需要在各种APP、各种场景上做各种各样的关联,还要在各种人群中做各种各样的关联。这就需要一个基于大数据的技术中台。

上面只是技术中台的一个关于大数据的例子而已。在更多的技术创新和新探索的维度来看,爱奇艺做了更多布局。今年第三季度,爱奇艺不断加强5G、互动等新技术的探索与布局,抢占4K/8K超高清频、VR/AR/MR、云游戏、直播等视频领域新赛道,不断为会员提供优质的视听体验。此外,爱奇艺与成都移动、华为就5G关键技术进行合作,未来用户可以在地铁、商圈、景区等人流密集区域流畅观看8K与VR视频。

爱奇艺的Q3财报,各种数据已经证明了龚宇博士的先见之明。昨天,爱奇艺爱奇艺也对外宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。Astro 是马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域领先的平台,服务马来西亚570万户家庭,占马来西亚家庭数76%。Astro将能够通过爱奇艺技术产品和内容中台系统分享爱奇艺的运营能力,爱奇艺也将能够通过Astro强大的媒体和营销网络触达当地用户。

在我看来这是爱奇艺科技创新蓄势待发的一个信号。毫无疑问,爱奇艺将会把在国内多年积累下的一整套技术创新能力带到全球各地,通过技术创新打造全球服务能力,进一步挖掘全球付费市场价值。

在上个月刚刚结束的乌镇世界互联网大会上,龚宇博士谈到了文化出口的话题。他透露,爱奇艺正在进行国际化尝试,目前已进入了14个国家和地区。他将近年来爱奇艺在探索内容出海过程中的经验总结为:“带着嫁妆”输出中国文化产品与服务。他所指的嫁妆,就是技术创新能力。

“以往中国内容发行到海外需要寻找当地的渠道,例如电影发行到海外电影院,可能面临着人群覆盖面窄、人群分散、上座率低等问题;电视剧发行到当地电视台,可能面临着政策、经济、技术的影响。互联网技术普及之后,世界是连通的。但是互联网软件技术与服务具有定制性,需要强大的研发能力、数据存储与运算能力等,这对于中小型国家、媒体来说,具有巨大的门槛,因此中国企业可以将技术与内容进行整体输出。”龚宇说。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,爱奇艺一直致力于科技创新与内容创意相结合,如今AI技术已贯穿爱奇艺内容的创作、生产、标注、分发、播放、变现直到售后服务的各个环节,并且把技术能力带到海外,赋能全球的合作伙伴,影响全球越来越多的用户。与此同时,爱奇艺的路,也因为科技创新能力,而越走越宽。

我非常认同龚宇博士的这句话,以此为结。他说:“科技创新是持续不断的,而且周期越来越短。一个企业的能力培养,不是培养出一代产品或一个技术,而是能持续不断创新、持续产生新技术的能力。”返回搜狐,查看更多

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