电视指南 | 新闻短视频为何如此“廉价”?

原标题:电视指南 | 新闻短视频为何如此“廉价”?

电视指南:为何视频网站动辄花费十几亿购买电视台长视频内容,但对新闻短视频不那么重视?新闻短视频变现难的根结在哪里?新闻短视频如何更好地变现?这些都是新闻短视频亟待解决的重要问题。

电视指南:为何视频网站动辄花费十几亿购买电视台长视频内容,但对新闻短视频不那么重视?新闻短视频变现难的根结在哪里?新闻短视频如何更好地变现?这些都是新闻短视频亟待解决的重要问题。

来源:传媒内参-传媒独家

文/唐瑞峰

“咱们就是杨白劳,平台就是黄世仁,人家说多少,你就是多少,卖得比白菜价略高。”日前,一位老总这样描述新闻短视频的价值。

为何视频网站可以动辄花费十几亿购买电视台长视频内容,短视频平台对新闻短视频不那么重视?在版权问题尚未得到解决的当下,新闻短视频变现难的根结在哪里?在迎来全面爆发后,新闻短视频如何更好地实现变现?这些都是新闻短视频亟待解决的重要问题。

“新闻短视频”卖得比白菜价略高!

目前,新闻短视频的主要收入来源有流量分成、平台补贴、广告植入、版权收入等。新闻短视频内容生产方多嫁接于平台进行分发,与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱,变现也成为新闻短视频领域繁荣景象下的一大痛点。

“我们的KPI定的特别低,商业这块乏善可陈,我们商业收入是多少呢?是0。谈商业,相当于把我们最柔软、最脆弱的腹部给大家看。”笔者从另外一位传统媒体老总那里也听到类似的表述。

文章开头那位老总也吐槽,自己所在的融媒体中心一天生产400多条新闻短视频,但这些短视频在UGC的汪洋大海里根本不算什么,因为平台人家根本不需要要你。

不难看出,在短视频的市场上,偏向于娱乐、生活资讯类的短视频内容更易热销。轻松的情绪,接地气的表达,人格化的IP,洗脑式的金句,让类似“多余和毛毛姐”、“戏精牡丹“等短视频创作者广告接到手软,流量转化成为这类短视频变现的最大利器。

相对娱乐短视频,新闻短视频拍摄周期长、制作难度大、成本相对较高,新闻短视频相对比较严肃,也涉及到一些敏感话题,这直接加大了广告主的投放难度。而由于新闻短视频本身的节奏快、时长短和信息密度大,最主要是以传达信息功能为主,如果植入三到五秒的贴片广告,也会被诟病“你到底是在播新闻还是播广告”的嫌疑。

版权问题不解决一切免谈

新闻短视频商业变现一直没有好的路径,靠流量变现很难承担一个媒体的转型,广告商仍然没有重视传统媒体视频的价值,新闻视频怎么能实现变现,这是一个很难的问题,新闻视频目前主要变现途径还是版权。

在强势内容正在成为吸引用户的入口,早些年间各大视频网站动辄一年花费十几亿购买电视台内容版权,而在短视频爆发之后,为何平台对传统媒体新闻短视频的版权购买却如此廉价,这或许与新闻短视频的版权保护息息相关。

一方面,相对于图文,新闻短视频的版权保护涉及到的技术工种更多更复杂,再加上维权和监测的技术手段落后,版权保护来得更难,而新闻短视频版权在新闻版权保护领域非常边缘,法律法规不明确,这就造成了新闻短视频”维权成本太低,违法成本太底“的难题,出现“群体性违法“现状;

另一方面,传统媒体对版权意识的欠缺也加剧了这一现状的严重性,比如之前每个电视台都有一个通联部实现素材交换协议,而由广电系转型而来的融媒体中心依然缺乏版权意识,而不少传统媒体甚至以牺牲版权为代价换取网络传播量也进一步造成了新闻短视频的价值缩水,这都需要机构媒体、自媒体、平台方和监管方共同构建一套新闻短视频的版权保护体系。

在无视频不传播,无视频不商业的当下,短视频已经变成了非常喜闻乐见的消费内容形态,企业也纷纷加大了对短视频的投放。据笔者了解,某啤酒品牌2016年就有两个亿短视频投放预算,却只有五千万的其他媒体的预算,这个预算的范围之大,投放之大,也成为企业的难题,一些企业也面临着“有钱花不出去”的尴尬。

相对于视频网站大规模、大体量的投放需要对赌,娱乐短视频流量造假的问题,新闻短视频更具有品牌度,其背后的IP以及内容品质权益是其最大优势。但目前市场上存在具有品牌度的新闻短视频相对较少,这就需要挖掘新闻短视频的IP价值,也需要广告商重新评判新闻短视频的价值。

走流量不是特种兵该干的事情

新闻短视频成为当下媒体融合的重要发力点,这也就需要新闻短视频内容生产方联手平台一起更好的发挥其本来的价值,助力其吸引更多的有价值的注意力,与媒体合作伙伴在内容、技术、产品形态方面探索融合之路,进而实现更好的变现,实现良性循环。

打造新闻短视频品牌IP。新闻短视频实现版权和IP的变现,应该是将来的必由之路,如果依旧以流量分成和广告投放为主难以形成长久的影响力。传统媒体应该干的就是斩首行动,专门抓住整个新闻短视频价值端最高那部分的价值变现,这就涉及到传统媒体与平台如何结合的问题。

TOG或许是一个较好的尝试。随着媒体融合纵深推进,传统媒体形态悄然发生着变化,以搭建融媒体平台来做强“新闻+服务”,已成为一些地方媒体创新探索的新动向,“新闻+服务”也由单纯宣传向多元化拓展。新闻短视频涉及时政,相对市场化广告主体,为政府部门服务定制做视频产品或许是一个较好的尝试。

挖掘互联网广告价值。无论是数据、产品、销售体系,互联网平台已经具备了相对良性的支撑,销售的体量、覆盖客户能力和充足的代理商已经成为变现的重要保障,这些都是平台得以实现变现的核心竞争能力。在报纸、电视的时代,广告销售以售卖固定版面、位置为主,但在互联网时代,广告主要是靠大数据、人工智能、靠大规模的协同效应,才能产生更高的价值,这就需要平台为新闻短视频生产方提供更多的客户画像、点击数据乃至转化率的数据。

实现销售体系的对接。传统媒体都有自己的销售体系,如果将传统媒体销售体系用更轻量级的方式接入到互联网平台的广告体系,传统媒体不仅仅可以售卖自己的广告位,还可以售卖互联网平台的广告位,这种做法不仅扩大了传统媒体销售部门的售卖产品,实现互联网销售体系的下沉,也可以反哺到自身视频的变现体系里面来,进而实现更加个性化的对接。

对于不少平台而言,新闻资讯类的短视频内容是其中非常重要的一个品类。新闻短视频在实现快速发展的同时,也出现了“规模不经济”的现象,如何让优质的新闻短视频发挥其应有的价值,成为媒体如何应对行业变化实现转型升级的重要问题。返回搜狐,查看更多

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