电视指南 | 名人IP节目创作指南

原标题:电视指南 | 名人IP节目创作指南

电视指南不完全统计,2019年已超十档名人IP节目上线播出,除经典访谈节目外,大多是第一季制作播出,呈现出迥然不同的两种气象。

电视指南不完全统计,2019年已超十档名人IP节目上线播出,除经典访谈节目外,大多是第一季制作播出,呈现出迥然不同的两种气象。

来源:传媒内参-传媒独家

文/迟迟

近日,白岩松首次触网的节目《对白》上线,与陈鲁豫的新节目《豫见后来》成为优酷四季度重点文化项目。此外,朱丹的新节目《丹程》即将上线爱奇艺,周杰伦与好朋友的旅行节目《周游记》定档2020年第一季度……越来越多的名人IP节目出现,这些节目大多具有以下三个特征:

1,将名人名字融于节目名中,具有鲜明的个人标签;

2,以名人为主体推动内容发展,对话者、旅行者、记录者是常见的身份;

3,中小体量,文化、纪实、旅行、访谈、脱口秀节目为主。

不完全统计,2019年已超十档名人IP节目上线播出,除经典访谈节目外,大多是第一季制作播出,呈现出迥然不同的两种气象。

从访谈走向纪实真人秀

明星定制节目成新趋势

名人IP节目最早应该是主持人IP节目,如《小崔说事》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》《可凡倾听》《非常静距离》《康熙来了》《老梁故事汇》等,多为访谈评论节目,与主持人进行强关联,打造个人风格明显的内容。

第二阶段是脱口秀类型兴起,相较访谈节目以采访内容为看点,该类型节目更突出个人魅力,如高晓松、郭德纲等有想法、擅表达的名人跨界而来,多了几分新鲜感,两人也是将姓名融入节目名最多的名人,系列层出不穷,”“”“自由组合,标签显著。

当下是第三阶段,娱乐明星主导的真人秀走红,除谢霆锋的《锋味》系列、周杰伦的《周游记》、阿雅的《奇遇人生》等长综艺外,还有近两年兴起的明星定制向综艺,如《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇遇见音乐剧》《Hello你好,是鹿晗吗》《王源很王很丸圆》《唐嫣很高兴遇见你》等。

随着视频平台内容越来越丰富,小而美的名人IP节目也成为新的发力点之一,一方面,名人自带圈粉效果,无论是文化名人、知名主持人还是娱乐明星,都具有相对稳定的受众群和国民度,保证了节目的基本关注度;另一方面,名人自带话题效果,会说话的名人制造思想话题,有流量的明星制造娱乐话题,对于创作者而言,几乎是个稳赚不赔的项目。

而且,名人IP节目多为垂直粉丝向,方便平台收拢不同圈层、体系的用户受众,如优酷的文化频道建构了文化大咖说板块,将白岩松、鲁豫、窦文涛、马未都等名人打包推出;如微博启动了“明星制片人微计划”,通过一系列明星定制微综艺收割流量。

一时热度难持久,

名人IP效应有时只是“泡沫”

尽管目前名IP节目创作得如火如荼,无论是主持人访谈、文化名人对谈,还是娱乐明星游历、生活,似乎都找到了这类型节目的生存空间。但从时间细分上不难发现,目前名人IP节目市场主要分为两大类:

一类是古董级的主持人访谈节目,《鲁豫有约》《杨澜访谈录》2001年开播,《可凡倾听》2003年开播,《非常静距离》2009年开播,这些节目几经改版升级,甚至更换播出平台,延续着IP的生命力;

一类是新鲜级的试水项目,名人触网、明星走心,呈现出更具人格化的节目内容,比如《对白》中,白岩松联合国内数十位文化名人学者走进非重点高校,进行公益演讲;《豫见后来》中,鲁豫探访曾经热点事件的后续发展;《立场》《易时间》中,易立竞始终保持冷静客观的立场;《周游记》《锋味》《小小的追球》本质上都是在讲述明星与朋友的故事。

两个阶段中间几乎形成断层,既有部分资深电视节目难以适应当下互联网发展被迫退出的原因,但更多的是因为新节目经受不住市场考验。对于节目而言,名人既是宣传名片又是固化标签,一眼就能看到走向的节目,不可能留住观众,更何谈长久的创作。

名人IP节目创作指南

虽然从节目名字到内容,都能看出名人的高度投入,但大部分名人IP节目其实是割裂的,IP是名人的,不是节目的,没有找准契合点就没办法真正实现名人与节目1+1>2的效果。从行业创作角度,传媒内参-传媒独家有三点建议分享:

突破,创造惊喜感。突破的可以是题材、内容,也可以是名人本身,题材突破如《奇遇人生》开启明星纪实真人秀新方向,内容突破如《金星秀》嬉笑怒骂皆成文章,人物突破如谢霆锋在演员、歌手之外多了厨师新身份,都能牵引观众继续期待这些名人在突破之后还能带来什么新的惊喜。

把控好内容的浅显与深度。名人IP节目大多会进行思想输出以提高内容深度,有人如窦文涛、高晓松等在谈话的过程中自然吐露、剖析,也有人如朱丹、阿雅等在生活、路途中感悟,能够较好地把握内容的尺度和界限,反观一些速食型综艺,食之无味、强灌鸡汤,最终把内容越做越小。

发现观众潜在痛点,激发表达欲和互动感。大众对一档名人IP节目的最大期待莫过于能够与他/她进行情感、思想上的互动。比如最近受到关注的两档节目,《对白》关注非重点高校教育资源,《豫见后来》探访曾经热门事件的后续发展,都是鲜少在节目中透析的社会热点话题,前者是大学生甚至是国人中大多数的经历,后者更曾是大众参与的集体事件,能够与受众形成自然的对话场。

小结:名人IP节目自带个性,天生受关注,但这份个性是否为人喜欢,这份关注又能持续多久,是节目创作者在策划初期就该明确的问题,毕竟品牌才是名人IP节目的终极方向,热议中来沉寂中走,对于名人和观众都是一种过度消费。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐