201834篇内容共唱生日赞歌 | 中国微信500强月报(2019.10)

原标题:201834篇内容共唱生日赞歌 | 中国微信500强月报(2019.10)

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第58期中国微信500强月报。

本期看点:

「洞见」问鼎500强榜首。

「腾讯医典」获升幅榜冠军,这是其加入新榜3个月后初次跻身500强。

「研报社」首次入围500强并收获空降在看比例冠军。

在看数TOP20的内容中,「视觉志」有5篇上榜。

新榜对10月监测到全样本推文进行热点提取,共提取出1112个热点话题,涉及122369个(占比38.4%)账号发布的589702篇(占比2.9%)内容,即每十个账号中有近4个发布热点内容,每百篇内容中会出现近3篇热点内容。

对发布含热点内容的账号进行类别分析,发现民生、政务、教育类账号居多,其中媒体时事类账号追逐热点的力度最强,表现最亮眼的是时事类账号“中国搜索”。

从发布位置来看,40%的热点内容都发布于头条,头条发布比例高出活跃发文样本67%;从原创力度来看,热点内容的原创比例为6%,较活跃发文样本高出50%,且声明原创的热点内容平均阅读数高达8792次,高出一般热点内容2.2倍。

对提取出的1112个热点进行观察,“新中国成立70周年”是传播最广泛的热点,每百篇文章中约有1篇内容提及。在TOP10热点中,社会类热点由于具有内容普适性,被触及较多,占4席。

1 概况

1.1 500强数据概况

2019年10月500强整体发布8.4万篇内容,总计收获31.0亿次阅读,3215.7万次在看。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.2次,每次发布4.4篇,每篇收获45764.6次阅读(环比下降0.4%)和504.5次在看(环比上升7.2%),平均每90.7次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数和上月相比增幅较为明显,历时5个月,重新突破500次大关。

1.2 「洞见」首次位居榜首

本月TOP10未发生换员。

「洞见」自去年底入围TOP5后,一直保持稳中有升的态势,本月在各项指标稳定的基础上,凭借21.1%的在看数增量,反超「十点读书」首次登上榜首。

「丁香医生」减少发布体量,从季军滑落至第六,「有书」、「占豪」和「中国经济网」顺势依次提高一名。第7至10名保持上月次序站稳队列。

本月平均在看指标有所回升,十强中除「十点读书」略有下降外,其余都呈上升趋势,其中「杭州交通918」、「FM93交通之声」和「央视财经」涨幅最为明显,分别为33.9%、28.0%和24.2%。

1.3 「腾讯医典」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,健康类和民生类账号各占两席。

健康问题一直以来都广受公众关注,靠谱、实用、有趣的医学健康科普账号「腾讯医典」凭借接地气的选题、幽默的配图以及简洁明了的排版,本月的平均单篇阅读数增长16095次,蹿升582名,斩获升幅榜冠军,自今年8月加入新榜以来,首次跻身500强。

新疆地区的创业类账号「tayirjan」、专注辟谷的健康类账号「喝风免费辟谷」,以及提供便民生活资讯的民生类账号「武汉本地宝」均为首次加入500强阵营。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)

1.4 空降榜“虚位以待”

本月没有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500强门槛:879.2

本月500强门槛指数为879.2,较9月上涨1.2个点。

企业账号「吉利汽车」为500强门槛,发布31次,77篇内容,平均单篇内容的阅读数为35606次,平均单篇在看数为551.5次,新榜指数为879.2。

居于中位的公众号为科技类账号 「AppSo」,本月共推送80次,127篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为38794次和61.3次,新榜指数为903.5。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.9倍,头部优势与上月基本持平。

1.6 指标冠军

与上月相比,10月的各项指标有涨有跌,其中发布篇数和在看数的极大值都有比较明显的增长。

「经济日报」以平均每日8.2次的推送频率,在今年第8次摘得发布次数榜冠军,「中国经济网」以日均6.2次推送排名第二,「中青网教育」取代「21世纪经济报道」位列第三。

「龙视新闻在线」以744篇内容蝉联发布篇数榜首,「黑龙江交通广播」和「新闻夜航」并列亚军。

「中国经济网」由于发布体量的提高,总阅读数有所上涨,自5月以来稳居阅读数榜首位。「FM93交通之声」名次上移一位,「十点读书」成为季军,取代了「丁香医生」。

在看数榜中,「洞见」二度夺冠,总在看数增长21.4%,「十点读书」仍居第2位,「冯站长之家」替代「有书」登榜。

原创篇数榜上,「券商中国」和「中国证券报」稳居冠亚军,「玩车教授」以220篇的成绩超越「新闻夜航」成为第三。

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营较上月减少1席至5席,入围成员依次为:「冷兔」、「好奇博士」、「摩登人类」、「晚安少年」和「招财大牛猫」。

其中「好奇博士」和「摩登人类」都是近期连续上榜的新成员,实力不容小觑。

1.8「Sir电影」居原创榜首

10月500强整体原创比例为19.6%,平均每100篇内容约有19篇声明原创,和9月基本持平。

本月没有100%原创账号,体娱类账号「Sir电影」,本月发布93篇原创内容,以95.7%的原创内容位居榜首。有两位发生换员,新晋成员分别为「Dispatch」和「玩车教授」。十强中,仍是体娱类占比最大,共有5席。

原创十强门槛为88.7%,与9月相比上涨7.5%。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有460个500强账号在31793篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较上月减少3个,图文使用比例环比减少2.6%。

“阅读原文”最常使用的站点TOP10中,由于「最爱大北京」在219篇推文中放置了“北京生活服务分类信息网” 的站点(http://www.beijingbeijing.cn),其以0.69%的占比空降至第十,和“新氧app”分别替换了“杭州19楼”和“一条”。

1.10 「研报社」空降在看比例冠军

以精炼全市场最优质研报为己任的财富类账号「研报社」今年7月加入新榜,本月首次入围500强即以11.5%的在看/阅读比例荣登在看比例榜榜首。

除此之外,在看比例TOP账号还有2名换员,「远方青木」以6.4%的在看阅读比重新上榜,位居第五, 「tayirjan」 以5.8%的成绩位列第七。

1.11 在看数TOP20:「视觉志」5篇上榜

本月仍无在看10w+的内容。榜首是由「视觉志」在阅兵式当晚发布的原创内容《刷屏的阅兵式,藏着许多秘密你发现了吗?》,盘点了全民关注的阅兵式上引发热议的精彩画面,带领读者重温激动时刻,发文3天在看数达81834次。

位列在看榜第二的 《无锡高架坍塌死者身份确认:假设你是那个三轮车上侥幸逃生的人……》来自「李月亮」,内容从无锡高架事故切入,讲述了生活中很多看似寻常却是人生巨变的瞬间,娓娓道来直戳人心,3天收获57239次在看。

本月在看数TOP20内容中,「视觉志」收获5篇,为上榜内容最多的账号,「洞见」紧随其后,共3篇上榜。

2 分类表现

2.1 类别冠军:仅2类别发生换员

10月500强类别分布于不含文摘在内的21类,有5个类别冠军发生换员,分别是民生类「占豪」取代「FM93交通之声」,职场类「插座学院」取代「水木君说」,文化类「洞见」取代「十点读书」,情感类「夜听」取代「同道大叔」,体娱类「娱记在线」取代「新浪娱乐」。

2.2 类别分布

10月500强的TOP5强类别较9月维稳,仍为体娱(84)、文化(68)、情感(59)、民生(45)、乐活(40),占据500强席位的59.2%。

资讯类与生活类账号比例为1:2.2,差距较上月略有缩小,具体表现为资讯类旗下的财富、民生和教育三类别都有所增长。

3 热点回顾

以下为10月热点:

时政类:国庆在天安门举行新中国成立70周年大阅兵,NBA火箭队总经理发表涉港言论等。

科技类:首次全女性宇航员太空行走,董明珠造5G公交车,诺贝尔奖揭晓等。

社会类:无锡高架坍塌,无锡小吃店燃气爆炸,荒山挖出活婴,大连11岁女孩被14岁男孩杀害,量子波动速读骗局被揭穿等。

体育类:军运会在武汉举办,基普乔格马拉松赛场突破人类极限等。

娱乐类:电影《我和我的祖国》总票房为2019年度国产电影票房第三等。

4 平台观察

有人说:一篇内容成功的80%都靠选题!对于运营者来说,不管是日更、周更还是月更,选题都是不可或缺且至关重要的环节。“追热点”更是每一个运营者的必经之路,一个热点事件写出10W+或是一夜涨粉的案例比比皆是。运营者是如何使用热点话题的?哪些热点是运营者的偏爱呢?我们以新榜10月活跃样本发布的20312862篇内容为研究对象,提取出1112个热点话题,探讨以上问题。

4.1 热点内容概况

对10月新榜活跃样本内容进行热点提取,发现在318747个账号发布的20312862篇内容中,有122369个(占比38.4%)账号发布的589702篇(占比2.9%)内容触及到热点。也就是说,每十个账号中有近4个发布热点内容,每百篇内容中会出现近3篇热点内容。说明热点话题或热点事件依旧是公众号运营者选题的重要组成。

4.2 热点内容多由民生、政务、教育类账号输出

对发布热点内容的账号进行类别分析,发现民生类占比达到16.6%,高于活跃样本的11.0%。此外,政务、教育、时事、财富类的热点账号占比均高于活跃样本分布。说明,这5类账号输出热点内容居多。

4.3 媒体时事类账号的热点输出最为密集

统计单个账号在10月发布热点文章的数量,观察入围TOP10的账号,其中频现媒体机构的身影。位居第一的为时事类账号“中国搜索”,10月共发布506篇内容,其中277篇含热点。TOP10账号的热门内容占比均值达到45%(触及热点账号的均值仅为10%),时事类账号“文汇报”最高达66%。媒体机构类的账号凭借每天多次发文的天然优势,成为热点内容的密集输出源。

4.4 热点内容更偏向于头条推送

对这些热点内容发布位置的分布情况进行统计发现,40%的热点内容都发布于头条,头条发布比例高出活跃样本67%,而热点内容在3-8条发布比例相较活跃样本明显偏低。由此看出,自带吸睛能力的热点内容被更多地推至醒目而珍贵的头条宝座,或不失为提高内容打开率的良策。

4.5 热点内容的原创比例更高,原创的热点内容最能吸睛

据新榜统计,热点内容的原创比例为6%,较活跃样本高出50%;进一步观察热点内容的数据表现发现,10月热点内容的平均阅读数为2760,高出活跃样本(1140)1.4倍,其中,原创热点内容平均阅读数高达8792,高出热点内容2.2倍,或可说明,整体而言,论热点的内容更易收获关注,在此基础上,原创热点内容的传播力更是一骑绝尘。

4.6 “新中国成立70周年”是10月触及最多的热点

从10月发布内容中共提取出1112个热点,其中“新中国成立70周年”这一时政热点传播最为广泛,共涉及201834篇内容,占比10月活跃样本发文总数的1%。也就是说,每百篇内容中约有1篇内容提及“新中国成立70周年”。

TOP10热点中,社会类占4席,分别为“无锡高架侧翻原因”、“国考公告”、“今日寒露”,“小吃店燃气爆炸”,社会热点事件更容易引发读者的共鸣,是运营者们选题的热门。

样本说明:

微信公众号样本数:904549

监测范围:2019年10月01日至10月31日

截止时间:2019年11月03日 12时整

本次统计共获取18506900(1850万)篇图文样本,这些图文共获取19872966743(198.7亿)次阅读,144271957(1.4亿)次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第58期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步「新榜排行榜」(newranklist),查看2019年10月份中国微信500强详细榜单。返回搜狐,查看更多

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