微信创意小游戏的2019年 哪些产品做到了名利双收?

原标题:微信创意小游戏的2019年 哪些产品做到了名利双收?

2018年11月7日,微信小游戏正式发布“小游戏创意鼓励计划”,通过创意标识、初始用户、分成激励、创意保护四大激励措施,鼓励每一个创作者都能用自己的才华和创意去打动用户,也让更多用户体验游戏乐趣。

今年1月份的微信公开课中,首批6款创意小游戏名单公布,直至目前共有12期共42款产品获得了创意认证。微信创意小游戏共收到了近2000份申请,拥有百余名专家品鉴,过亿用户体验,为获得认证的小游戏提供创意激励分成超过5000万元。

小游戏创意鼓励计划发布的1年中,诞生了哪些品类的创意产品呢,这些产品又完成了哪些成绩呢,入选创意小游戏具体能获得哪些扶持呢?游戏茶馆总结了1年间创意小游戏的表现,希望对开发者提供帮助。

爆款产品收入提升显著 创意激励多分成超过5000万元

2019年6月,创意广告分成从100万提升到200万。即广告分成部分,创意小游戏单日广告流水(banner和激励式视频)在200万元以内(包含200万元)的部分,开发者将多获得20%的分成。在此激励政策的支持下,创意小游戏诞生了多款商业化能力优秀的产品,目前共有6款产品最高月流水突破百万元。

1.《消灭病毒》流水累计超3.5亿 分成过2亿

在今年年初,创意小游戏数量还比较少的时候,一款高人气爆款小游戏获得了创意认证,它就是飞行射击弹幕消除小游戏《消灭病毒》。在《消灭病毒》之前公布的数款创意小游戏,基本都满足创意让人眼前一亮、游戏制作水平精良的条件,但是大部分创意小游戏当时并没有成长为爆款大众产品。

而《消灭病毒》这款小游戏,1月5日上线微信小游戏平台,2月份推出APP版本,在一个对的时间点找到了目标用户,就火爆了起来。目前《消灭病毒》流水累计超3.5亿,获得的分成超过2亿,这仅仅是基于微信小游戏一个平台的数据。

2.《动物餐厅》体验用户超1亿 最高广告月流水超5000万元

第二款微信创意小游戏上的爆款产品,就是主打宠物题材的模拟经营小游戏《动物餐厅》,这款由4人研发团队推出的产品,目前累计获得1亿用户的体验,最高月流水达到了5000万元。

《动物餐厅》研发负责人汤庭泉接受了茶馆的采访,他表示获得了创意小游戏的认证后,除了激励分成收益上的增加,更重要的是创意小游戏帮助产品获得了更多的优质流量。

他认为微信的优势在于流量,但是流量无法决定游戏收入,因为微信的量层次很多且范围很广,导入的量很多并非核心游戏人群。入选创意小游戏可以获取更多的优质量,相当于微信帮《动物餐厅》做了一次筛选,从而对游戏收益产生正反馈。同时更好的游戏曝光位(游戏宣发)和更优的反馈处理渠道(修复&更新),是对研发非常友好的。

谈到《动物餐厅》的爆火,汤庭泉表示微信团队的支持和帮助非常重要,他们对游戏针对性的提出了很多意见和建议。其次,《动物餐厅》击中了游戏玩家思维转变的时间区间。市场上充斥着太多氪金游戏,在千篇一律的系统调教下,简单放松是一种新的追求。最后整个团队的研发成员经验都比较丰富,对自己在游戏制作过程中的定位很明确,不会产生无效民主的情况。以上几个条件结合起来,才促成了《动物餐厅》的成功。

除了上述两款爆款创意小游戏外,42款产品中最高月流水6款过百万、MAU超千万4款、过百万9款,截至目前所有创意小游戏获得的激励分成超5000万元。可以看到,得到了激励分成政策和流量扶持政策的创意小游戏产品,也拥有具有成为商业化优秀且吸量产品的能力。

创意小游戏吸引更多流量关注 17款产品累计用户过百万

如同上文采访中汤庭泉提到的一样,创意小游戏对于产品除了激励分成上收入的增加,更多的是为产品带来了优质的流量。收入确实是衡量一款产品商业化能力的重要指标,但是用户量与用户活跃度,也同样是一款产品具有良好商业化能力的前提。

作为创意小游戏中MOBA产品的代表,《乱斗之星》的最高日活达到了近400万,这款MOBA小游戏加入了IO大乱斗元素,简单的技能与随机道具组合和快节奏积分决胜负的游戏机制,让玩家在2分钟左右就可以体验到MOBA的魅力。

在用户行为数据方面,也有两款小游戏表现非常突出。选用了组队答题竞技玩法的益智解谜小游戏《头脑王者2》,用户分享率超过了20%。该游戏除了在线匹配答题外,还提供了用户分享链接要求好友组队功能,可以跟好用一同线下开黑从而提升答题的效率和胜率。将用户的社交分享裂变与增加游戏获胜几率进行挂钩,既激励了玩家的正向社交分享,也提升了游戏的竞技体验。

另外一款三国主题的卡牌竞技小游戏《英雄爱三国》用户活跃次留超过40%,这款游戏的玩法非常具有创意,卡牌具有四维属性,通过在棋盘上的合理布局,击败更多对手的卡牌获得胜利。具有创意的玩法也注定了这款产品偏小众的方向,但是独具特色的水墨手绘画风和具有高人气的三国主题,都最终让这款创意小游戏突出重围,将用户留存数据提升到较高的水平线。

除了上述几款具有代表性的产品,42款创意小游戏中,目前已有17款产品累计用户过百万。放眼于入选产品的品类,茶馆发现创意小游戏中包括了公益游戏、儿童游戏、卡牌游戏、音乐游戏、MOBA游戏、消除游戏、合成游戏、模拟养成游戏、独立游戏等等多个品类。品鉴图对于游戏品类的选择并没有具体的偏向,这样的评选机制也将给到很多小众产品爆发的机会。

为充满创意且制作精良的小众产品提供机会

并不是只有爆款小游戏才具有市场竞争力,小众而优秀的产品也能够进入到微信创意小游戏生态中静待良机。游戏作为第九大艺术,很多开发者有着梦想去开发出具有正能量和打动人心能力的产品,但当面向市场时这些小游戏或许会走向小众,而得到创意激励计划扶持后,这些小众产品增加了曝光机会,得到了更多优质流量。

生存玩法在小游戏领域中尚属较小众的方向,《荒野日记》是微信创意小游戏中唯一一款末日题材的文字生存类产品,团队立项初首先做的就是建立世界观,让整个游戏世界有一定的规则;通过围绕这个世界观去建立人设——设定角色的外貌、性格、喜好、过去的经历等;在事件场景时时考虑“这个人在这个情况下会怎么做”,让角色“自己思考”,做出最符合角色的行为发展,这样产出的剧情自然、真实且可控。

同样是选择生存作为小游戏的主题,另一款创意小游戏《流浪猫求生之路》将视角锁定在非人类的猫咪身上。用游戏的核心玩法呼吁玩家爱好动物、协助流浪宠物,不喜爱也别伤害等正能量主题。用流浪宠物的真实模拟代替了虚拟的人物求生,让整款游戏更加真实且具有社会意义。

除了这些小众玩法的产品也有被评为创意小游戏的机会,通过观察入选的42款产品,茶馆发现很多选择玩法结合的产品、立足于优秀传统文化传播的产品都获得了品鉴团的认可,同时入选创意小游戏的公益产品可以同享WeCare公益计划提供的激励。

多款玩法结合产品与传统文化产品入选 公益创意小游戏可同享WeCare计划

《1020》是一款数字三消游戏,加入了2048类游戏的玩法,玩家需要将三个数字相加组成10或者20以达到合成的目标,而合成的10和20碰撞在一起就会产生消除效果。三消游戏的基本概念中规定,相同类型的元素碰撞累积到3个,就可以进行消除。《1020》却需要玩家在拼搭元素的过程中进行计算,计算逻辑要重于拼搭逻辑,这样的玩法修改让游戏的整体破关路线出现了质的变化。

《旅行串串》是一款模拟经营与消除玩法结合的小游戏,关卡模式是要求玩家合成一个要求的串串即可。《旅行串串》使用的是二元消除规则,且通过竹签进行串联可以隔列进行消除。模拟经营玩法中,玩家需要经营这家“旅行串串”店,通过派发传单不停的招揽顾客、通过闯关和等待收集食物原材料、通过高级关卡解锁新的菜品。

类似多玩法结合的产品还有消除与战斗结合的《卓尔之心》、解谜与贪吃蛇玩法结合的《蛇它虫》、卡牌战斗与消除结合的《召唤与合成》。创新本身之于玩法来说是一件不容易的事情,但是将多个玩法结合往往可以创新出不一样的游戏体验。

而多款围绕优秀传统文化设计的小游戏也获得了品鉴团的认可,比如中华文字类的《木水火土》、《中华生僻字》;象棋文化的《兵者H5》、类似围棋的《同一个世界》;古建筑文化的《胡建土楼》、《故宫:口袋宫匠》;传统剪纸艺术的《剪秘》等等。《胡建土楼》和《剪秘》都来自于大学生研发团队,游戏目前也处于非商业化运营阶段,这些产品对于优秀传统文化的诠释和传扬获得了品鉴团的认可。

值得关注的是,目前创意小游戏中也出现了公益产品的身影。《小王子爱心之旅》是公益属性的小游戏,由腾讯追梦计划和腾讯公益制作,玩家在游戏中会体验到小王子的爱心故事,并在星际滑行跑酷中收集爱心贝,可以捐赠给不同的公益项目。《故宫:口袋宫匠》由故宫博物院和腾讯追梦计划联合推出,游戏以图鉴、拼图、剧情对话等方式逐步向玩家介绍故宫各殿、物件、文物的特色和背景,大大加强玩家代入感,也让玩家逐步了解更多故宫相关知识。

创意小游戏中的公益产品,除了可以获得创意鼓励计划的四项扶持政策,优秀的产品也可以申请WeCare公益计划。评审团将针对WeCare计划入围产品进行评级,由高到低共有S/A/B三类评级,开发者将获得不同的研发启动资金。S档将获得80万元研发基金、A档是40万元、B档是20万元。

评级为S的产品,将最高获得80万元研发基金和120万元运营激励,共计200万元的激励额度。同时,腾讯还将提供初始流量给入围产品,让公益小游戏快速获得初始用户,优秀产品会参与到“99公益日”的联动当中,获得更多的推广机会。■返回搜狐,查看更多

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