阿里、百度等巨头入局校园社交,是受周杰伦的启发?

原标题:阿里、百度等巨头入局校园社交,是受周杰伦的启发?

作者 | 王科

来源 | 全球IT热点(ID:hotitnews)

巨头纷纷打起了大学生的主意

奇妙的巧合,正如那只引起一场龙卷风的蝴蝶。

这月初,百度上线了一款匿名交友APP“听筒”,主要针对大学生群体。“听筒”的玩法跟其他校园社交APP相差无几,主要分为匿名广场、地图找人、合拍铃三个功能。

在匿名广场上,用户可以随心所欲地表达自我。而地图找人,是指用户可以基于地位,查找附近的好友。合拍铃,则是指APP会在每晚九点为用户匹配一个最合拍的同学,24小时限时聊天。

说实话,这些功能都有种似曾相识的味道,超级课程表、Summer等校园社交软件都提供过类似的体验。难以捉摸百度在此时推出这样一款面目模糊的社交软件,究竟所谓何意。

无独有偶,阿里的“Real如我”在最近也出现在了大众视野中,同样主打校园社交。“Real如我”采用人脸识别登录,强调的就是两个字——真实。

除此之外,“Real如我”还有一个功能叫“地理围栏”。用户可以记录自己的生活轨迹,也可以通过地理位置添加好友。

万变不离其宗,无论校园社交软件怎么玩,似乎都逃脱不过微信早已经玩烂的“朋友圈”和“摇一摇”。

此外,京东、字节跳动的思路也跟上面两位大佬如出一辙。9月份,京东数科秘密内测了一款叫做“梨喔喔”的校园社交产品。

而字节跳动早在去年11月就投资了“Summer”。“Summer”定位于大学生校园交友BBS社区,锁定在“交友恋爱”上。

最后不得不提的,是人人网的重新回归。如今的社交战场,已是物是人非事事休,不知它是否会触景伤情。

那么多巨头都做起了大学生的生意,除了巧合之外,还暗含深意。

让年轻人成为死忠粉

陈独秀曾经这样赞美过青春:“青春如初春,如朝日,如百卉之萌动,如利刃之新发于硎,人生最宝贵之时期也。青年之于社会,犹新鲜活泼细胞之在身。”

没错,青春的生命力让人叹为观止。大学生作为象牙塔里的年轻一代,从来就有挥霍不完的激情。他们除了将过剩的青春挥洒在学生会和兴趣社团上,还有一大把用不完的时间。

这个时候,校园社交软件的出现就很好地击中了他们的心。说到底,什么校园社交都只是幌子,恋爱才是核心啊。

刚从地狱般的高中解放出来,他们极其渴望在清晨的湖边,黄昏的图书馆里,夜晚的操场上,挥洒过剩的荷尔蒙。

这些所谓的校园社交软件对于他们来说,就是刚需啊。试问谁不想通过APP跟隔壁学校的漂亮小姐姐打个招呼,点亮右上方的红心呢?

没有人永远年轻,但永远有人正年轻。只要大学生存在一天,就永远有校园社交软件发挥的余地。校园社交市场广袤无垠,哪个巨头不心动呢?

而且,只要占据了年轻人的市场,就不愁流量导入,甚至是心智教化。

先说个“非主流”变“主流”的故事吧。

事实上,在几年前,周杰伦还是不伦不类的代名词,他那囫囵的唱腔和眯起的小眼睛,都受到了人们的强烈抨击。

但是为什么周杰伦如今却成为了殿堂级的歌手呢?主要是因为,当初听他唱歌的那帮孩子长大了。

以前模仿周杰伦的唱腔还会被父母抨击得无地自容,但是现在,喜欢周杰伦的孩子们,进入了主流的圈子,掌握了话语权,纷纷为周杰伦“平反”。于是周杰伦也变成了“情怀”、“回忆”等代名词。

校园社交软件也是如此。只要耕耘好大学生的市场,让大学生们成为你的死忠,有朝一日,大学生们走入社会,掌握了话语权,你便也能体验“朝为田舍郎,暮登天子堂”的境遇。

得年轻人者得天下。

做社交绕不开它

尽管校园社交领域的潜力十分巨大,但是迄今为止,都没有出现用户过千万的校园社交软件。

也就是说,市面上的所有校园社交软件,本质上都只是画地为牢,圈内自嗨罢了。

这主要是因为,现在的校园社交软件,都太雷同了,缺乏新鲜感。

不管口号打得多响亮,情怀买得多用力,这些校园社交软件的玩法来来去去就是那些——匿名广场、寻找附近的人、匹配交友。

在这个有趣、好玩为第一原动力的市场,产品雷同化就是走向死亡的前奏。很多大学生可能基于新鲜感下载了这些软件,但不久之后就很可能会生厌,或者把软件里的好友导流到微信上。

其次,是校园场景切换带来的弊病。每逢寒暑假,学生们走出校园的时候,对校园社交软件的需求就会直线下跌,软件的日活也会下降,而且是不可逆的。

因为大学生们在经历了长时间的假期之后,打开软件的欲望便持续走低。很多人可能就此将该校园社交软件束之高阁,再也不用。

归根结底,大部分大学生的日常社交需求已经其实被满足了。没错,我说的就是QQ和微信。

如今,微信的月活跃账户数达到11.33亿,QQ的月活跃账户也达到了8亿。许多大学生们在QQ上建起了班群和级群,能够获取一切跟学习有关的消息。

最近,“大学生花式查寝”火了——辅导员们通过QQ群发布照片,让宿舍里的学生们完成照片里的动作并合影,以此来达到查寝的目的。这其实就反映了一个信号,QQ就是大学生们常用的社交软件。

而且,大家难道忘记了校园社交鼻祖——人人网是怎么没落的吗?

在人人网刚出现的时候,实名制、强关系链的社交软件几乎不存在,校园社交也是一片空白。人人网靠着天时地利人和,就这样火起来了。

但是很快,QQ截流了人人网未来的新用户,微信将刚毕业的大学生用户抢走,于是人人网就慢慢没了声音。

将人人网“杀死”之后,腾讯就牢牢占据了社交霸主的地位,而且这么多年都屹立不倒。其他模仿人人网的小兵小卒,在这座大山面前,又怎么可能掀起风浪呢?

可见,校园社交依旧任重而道远。我们期待有一天,击中年轻人痛点的校园社交软件能够横空出世。

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