200块就能上热搜!奥迪朋友圈广告“翻车”,这波到底亏不亏?

原标题:200块就能上热搜!奥迪朋友圈广告“翻车”,这波到底亏不亏?

今天中午,奥迪花200块上了个热搜……奥迪主动花钱做假数据?不不不,这是一起意外的“翻车”事件。

事情是这样的,中午不少用户在群里向果酱妹爆料,朋友圈看到了奥迪的广告,结果视频素材却是另外一个汽车品牌英菲尼迪的???

这就很尴尬了,据说奥迪这次广告的预算为3000万,这是要哭晕在厕所的节奏?

关于这次的素材翻车事件,知名博主@闫跃龙 在微博上表示腾讯广告发给自己的致歉函里显示,腾讯广告已于10点30分暂停奥迪的朋友圈广告推广,总曝光3959次,总花费202元。不过,目前在腾讯广告的官微致歉函中并没有显示出金额。

图来自@闫跃龙 微博

致歉函出来后,众人纷纷把焦点转移到这202块上,有运营者调侃道,“原来花200元真的能上热搜,以后不敢拒绝老板的无理需求了……”

这波奥迪亏了还是赢了?

从传播的广度来看,奥迪可以算是赢了。我们先来捋一捋这件事的传播过程:

13:00左右,奥迪朋友圈广告“翻车”事件开始在各大社群传播,引起热议;

14:00左右,一张号称腾讯广告的致歉函开始在朋友圈以及各大群里传播,“花费202元”的点再次把这件事推向高潮;

14:30左右,腾讯广告在官微发表致歉声明,但声明中隐去了广告金额等数据。

最后,这件事也成功登上了微博热搜,演变成一起汽车品牌大联动的营销事件。

先是沃尔沃厚脸皮的蹭了个热点,艾特奥迪让它也帮忙投一个免费广告。

接着,宝沃、威马、奔驰也来凑热闹。奔驰虽没有明说,但放了自己朋友圈广告的截图,并配词“如何正确地发朋友圈”,有隔空喊话奥迪的意思。

全网都在请奥迪帮忙打广告,本次事件也在双微狠狠地发酵了一把,不少人认为奥迪这波投放不亏。

不过,从品牌形象上来看,对奥迪还是有影响的。

这次翻车事件,腾讯广告和奥迪都应该庆幸还好发现得早,及时止损,不然等到传播更广,钱也花出去了,品牌却是别人的……后果可能就不是上个热搜这么简单了。

此外,有网友质疑,这么大的case在发布前是否有认真预览,这个锅应该由谁来背。

这次意外有没有可能是奥迪的自我营销?

果酱妹认为不像。

在一些群里,果酱妹看到有人在讨论这是奥迪的自我营销,这基本不太可能。没有人会拿自己的品牌来开这样的玩笑,除非奥迪收购了英菲尼迪。

虽然这次翻车事件意外让奥迪成为热点话题,传播范围远超出了奥迪投放朋友圈广告的效果;不过截止目前,当事双方暂时都没有回应,奥迪又会如何应对这次危机公关呢?

来自广州新媒体瓜社成员石老师表示,英菲尼迪会玩的话,就再加点预算,借势借力,把消费者注意力全转移到自己身上,扩大声量,而且不是停留在表层,而是和品牌、自家产品有自然紧密的结合。

对于此事,你怎么看呢?返回搜狐,查看更多

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