考场直答| 李良荣和喻国明老师都说“短视频”今年是重点!

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喻国明教授在《2019第四届C+智媒体大会》上谈及短视频在4G时代已经非常活跃,它是一个极具灵活性和渗透性的“轻骑兵”。

艾瑞咨询发布的第一份短视频行业报告将“短视频”定义为“以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式”。

2016年,梨视频等新闻短视频创业者借媒体融合尝到甜头后,短视频行业成为各大互联网公司投资布局的风口。在梨视频与中广联合会移动电视宣传委员会共同举办的“中国60秒”项目启动仪式暨“短视频户外媒体联盟”成立发布大会上,李良荣发表演讲,指出短视频将成为未来新闻发布的主要方式,短视频在近年也成为了学界研究热点。

在我国,走出新闻资讯短视频app第一步的是传统主流媒体,2014年年底新华社推出国内首个短视频新闻客户端“新华15秒”,人民日报等传统媒体也开始发布短视频,但是由于内容与分发渠道的限制,用户关注、参与度并不高。

梨视频作为主打资讯阅读的短视频平台,重新定义新闻资讯短视频生产模式。作为一种新的新闻传播形式,短视频新闻成为新闻传播中的新鲜血液,有其独特的竞争优势。

短视频新闻的竞争优势

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媒介融合下的新突围

技术+社交产生短视频新闻

据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第44次中国互联网络发展统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。

庞大的移动终端用户为短视频的发展储备了巨大的潜在用户,技术的不断完善逐渐改变了受众的媒介接触行为。同时各短视频平台提供点赞、转发功能,甚至与微博、微信等社交平台合作传播,这些社交属性更加直观地满足了受众的表达及沟通需求,增强了新闻类短视频的用户粘性。梨视频初期主要就是借助微博、b站等社交媒体平台分发内容,吸引用户。

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受众需求驱动发展

媒介期待影响内容生产

经济与技术因素为短视频发展提供物质条件,受众的需求则是发挥关键作用的内在精神动力。

卡茨等人认为:“需求的社会与心理根源产生对于大众媒介或其他来源的期望,这导致不同模式的媒介接触(或参与其他活动),结果是需求的满足。”使用与满足理论从受众角度分析受众的媒介接触行为,认为社会因素和心理因素的共同作用让受众产生媒介期待,进而进行媒介接触,不论需求是否满足,都会影响下一次媒介接触行为。

新媒体环境下,大众越来越倾向于使用动态的、高清的表达形式,习惯感官化的接触机制,这种注重感官刺激的大众文化培养出受众对新闻的新期待,短视频新闻视觉化的呈现能够满足用户的感官体验需求。

比如梨视频通常以拍摄事件的关键画面进行快速报道,将复杂的新闻以最容易理解的方式呈现出来,碎片化的内容迎合了现代受众的快生活节奏。感官接触和碎片化的信息接触行为催生了这种试听融合的新闻产品,短视频正是迎合了这种需求,并逐渐渗透到新闻传播领域。

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PUGC模式

内容更专业更广泛

传统的新闻生产以PGC为主,主体由专业人员和专业机构组成,新闻内容生产需要严格的把关与流程。互联网发展后,依靠互联网技术、借助社交媒体平台的UGC进入内容市场,UGC在新闻内容中占据重要的地位,但是由于传播主体缺乏专业素养,UGC的弊病显而易见,模糊不清的事件、片面观点、未经核实的虚假新闻常常误导受众。

我国短视频新闻逐渐采用PGC、UGC相融合的模式,梨视频借助从传统媒体走出的深具新闻素养的创业团队,将自身定义为“专注提供深度编辑的聚合内容以及独家原创报道的资讯短视频平台”。

此外,新华社的“新华15秒”、新京报与腾讯联手的“我们视频”等影响较大的短视频,都有专业化媒体的背景。这些平台一方面提供不同类型的原创,一方面向全球网友、拍客征集视频,再经由专业团队进行加工发布,PGC、UGC、PUGC并存的生产模式,扩大了生产主体和报道内容的范围,使其效率更高、产量更大。

①新华15秒

我们视频

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接地气的议题

适合社交媒体的新闻生产

短视频新闻结合文字、语音、视频的各种优势,能提高新闻的感染力,但是依靠移动终端、具有社交属性的传播,其内容不论是在选题还是呈现上都不同于严肃的传统新闻。

首先在选题上,由于短视频新闻主要在网络上传播,播放时间不限,没有严格的把关,选题更多元,短视频新闻多聚焦于轻松的生活话题,比如梨视频发布的短视频新闻《职业自由!广大高考状元大学毕业后回乡种地:团队成员多来自清华北大等名校》、《马云支付宝微信竞争:碾压微信几乎不可能,蚂蚁金服最该感谢它》等。接地气的内容能让用户产生共鸣,激发受众的分享欲望。

梨视频发布的短视频新闻

其次在呈现上,去除了传统视频新闻中的主持人口播,减少了记者出镜和旁白解说词,尽量使用现场原音、采访同期,并配以文字说明,即有真实感,也拉近了与用户之间的距离,剪辑中使用音效、网络语言等元素,营造出轻松氛围。

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短视频新闻问题分析

如今,短视频行业大热,庞大的市场吸引各大互联网公司蜂拥而入,用户数量急剧增长。但是残酷的竞争背后,新闻类短视频发展出现了很多问题。梨视频这些新闻资讯类短视频主推原创深度,对于受众的要求较高,而主打草根的抖音、快手等短视频的崛起吸引了大批受众,不断抢占市场份额。

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盈利模式单一,变现路径曲折

目前新闻类短视频大多以融资作为发展基础,虽然资本注入能够提供强大的资金,但短期的热度可以吸引资本注入,长期发展不能单靠资本。新闻媒介机构的行业定位也决定了短视频新闻的盈利模式,传统的“二次售卖”依然受用。广告是新闻媒体最常用的盈利模式,贴片广告、浮窗Logo、创意软植入是目前新闻类短视频行业变现的主要途径,但是短视频新闻本身就是以最短的时间传递最有效的信息,广告植入必然不能太明显,因而广告的传播效果并不佳。

此外,梨视频等短视频内容在初期借助社交媒体打开市场,在微博、b站等社交媒体获得了大量关注并积攒了部分忠实用户。但是当梨视频的独立APP成型时,社交媒体反而牵绊住了其发展的步伐。社交媒体的用户固化且人数不断增多,而APP平台则面临着无法有效吸引用户、用户流失等问题,导致变现立足点难寻。可以了解到,短视频新闻还尚未建立起理想的盈利模式,在商业价值开发上还有很大的发展空间,如何将流量变现,将注意力转变为潜在的利润值得进一步探索。

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内容缺乏深度,娱乐化倾向严重

短视频虽然能够快速地提供新闻内容,但是在内容制作上有一定的局限性。

一方面,我国目前对短视频平台新闻采编权的规定尚不明晰。根据我国现行的《互联网新闻信息 服务许可管理实施细则》规定,具有互联网新闻信息采编发布资格的主体是新闻单位和新闻宣传部门主管单位,而诸如梨视频等互联网公司开发的短视频平台不具有新闻采编权。因此,无法在硬新闻上有所作为,只能更多的偏重“关注年轻人”的社会休闲类“非时政新闻”。

另一方面,短视频新闻的主要特点是“短”,但是30s~5min的一则视频无法厘清事发的前因后果,只能交代事件的发生,导致短视频新闻内容普遍缺乏深度。快餐式、轻量级的信息迎合了受众碎片化的信息获取习惯,让观众快速消费信息,但也使得部分短视频新闻出现低俗、娱乐化倾向,在梨视频的APP平台上就有大量娱乐化内容的存在。

结语

短视频以视觉化的强参与、社交化的强互动进一步增强媒介赋权的广泛性,作为一种数字化技术表达工具和生活方式,短视频已深入大众生活,重构传播格局。短视频为新闻的传播带来了新的实践并获得了良好传播效果,更符合用户的试听需求,符合时代发展趋势。

不同形式的新闻对传播提出了不同的要求,归根结底,形式为内容服务,任何情况下“内容为王”都是新闻行业的金科玉律。短视频新闻的发展重心是新闻内容,稳定的用户群体是短视频新闻持续发展的基础,新闻的真实性、客观公正性永远是新闻需要恪守的原则与底线。只有遵循核心原则,对新闻事件深度挖掘,才能建立起良好的媒介公信力,赢得长久的用户资源。尤其是对短视频新闻生产而言,增强用户黏着度可以丰富短视频新闻的素材,提高用户对客户端的信任度和依赖度,从而增加用户数量和新闻访问量,实现短视频新闻的良好发展。

ps:在小伙伴们的手机上有哪些短视频APP呢?

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1.袁靖华 周杭《我国移动短视频新闻的多维传播路径》

2.黄敏《短视频新闻生产策略探析》

3.刘颖《融媒体时代电视新闻短视频化探析——以BBC SHORTS为例》

4.靖鸣 朱彬彬《我国新闻类短视频发展现状及未来展望》

5.王金平《主流媒体短视频新闻传播发展研究》

6.胡磊《新闻资讯短视频平台的困境与路径——以梨视频为例》

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