爆笑梗片《从前有座灵剑山》in感十足,爱奇艺如何玩转内容年轻化?

原标题:爆笑梗片《从前有座灵剑山》in感十足,爱奇艺如何玩转内容年轻化?

作者 / 明月帆

“我已经笑到起不来了,感觉能笑出八块腹肌。”

11月12日在爱奇艺上线的古风青春剧《从前有座灵剑山》弹幕词云中,有观众如是留言,表达对该剧的喜爱之情。

沙雕爆笑、不按套路出牌、随时随地神级反转……作为一部经典IP跨次元改编之作,爱奇艺VIP会员已经上线14集的《从前有座灵剑山》,给观众带来了太多新鲜感与惊喜。

开播首日,该剧即问鼎猫眼电视剧+网络剧榜、网络剧双榜第一,微博剧集热搜榜位居榜首,微博话题#从前有座灵剑山#阅读量7.4亿,超58万用户参与讨论,反响热烈。上线19小时后,爱奇艺站内内容热度峰值突破7000,目前已突破7400,并呈现持续上涨趋势。

《从前有座灵剑山》由爱奇艺、腾讯影业、恒星引力传媒、ABB良品制造出品,于中中执导,许凯、张榕容、朱元冰、高雨儿、郭晓婷、合文俊主演,讲述了身怀空灵根的少年王陆(许凯 饰)踏入灵剑派山门,拜在外表绝美但性情不羁的五长老王舞(张榕容 饰)门下学艺,最终突破自身修为,成长为天下强者的传奇故事。

古风沙雕剧,无缝穿插“现代爆笑梗”

开播当晚,#从前有座灵剑山好沙雕##许凯泡澡#等话题迅速登上微博热搜,观众忙着追平更新的同时,对这部画风清奇的下饭剧好感度越发up。

作为一部脱胎自知名网生IP的作品,《从前有座灵剑山》历经小说、漫画口碑发酵,在年轻网络用户中已经具备一定粉丝积累,本身自带浓厚的青春属性。如今将故事搬上小荧屏,该剧仍然将Z时代用户锁定为核心受众群,用笑到头掉的无厘头爆笑梗,拉近与年轻观众的距离。

第2集中,上一秒,王舞乔装的女神仙还在一本正经出着那道小学生都再熟悉不过的金斧头、银斧头的考题,下一秒,王陆已经模范考生般地选择了标准答案,同时不忘心内OS一番:“河神什么时候变成女的了?”

与故事新编一样让人笑到楼塌的,还有无时无刻不在卖萌的台词梗。

TVB三届视帝郭晋安饰演的风吟,张口就能来一句TVB经典台词,扑面而来的亲切感,让人忍不住要笑出声音;许凯cue《延禧攻略》魏璎珞的片段,更是登上微博热搜榜。

各种五花八门、高科技感爆棚的场景道具,也是观众追剧时的一大欢乐源泉。

入住客栈上房,首先要上交入场券;拜入山门学艺,场景游戏必须通关,甲级任务、癸级任务,可任意解锁;通关成功,可收获三好学生奖状一枚,并掉落随机性奖励;关卡难度太高,无线网络收看实时赛况直播的师父,还会暗戳戳出手相助。

有豆瓣用户看过之后给出五星评价,并留言道:“沙雕喜剧我的菜!节奏快,很有趣”“看得出来剧组是在认真做的”“很久没有这么轻快的古装喜剧了,漫感十足,人物讨喜。”

观众的好评源于该剧在内容上融入现代思维的表达形式。这种内容呈现方式,将年轻观众易于接受的网络语态与流行元素合而为一,古风剧外壳下,不忘时刻向年轻网络用户抛梗,既能极大程度争取观众好感,也能在年轻语态加持下,帮助漫改作品辐射更广受众群体,无异于是对原作IP生命力的一种延续。

毒舌师徒怼天怼地式吐槽“我磕的CP szd”

与常规古风剧相区别的是,《从前有座灵剑山》在人物设定上交出了新答卷。

传统古装剧中,主人公大多侠肝义胆,正气凛然,一言一行都透露出明显的年代感。《从前有座灵剑山》作为一部古风青春剧,在保留传统古装题材武侠气节的前提下,友好地调整人物设定,向年轻观众喜闻乐见的审美喜好积极靠拢。

目前已出场的“宝藏男孩”“宝藏女孩”们,个个都性格活泼欢脱,不拘小节,行为方式宛若随时随地上网冲浪的现代人。

四大官方CP中,王舞、王陆组成的“56 CP”堪称互坑互助之典范。师徒二人不时化身人肉吐槽机,怼天怼地怼空气,毒舌功力,九州之内,难逢敌手。无厘头的日常相处中,虽然二人以互相拆台为乐,但王陆眼中爱钱如命、抠缩小气的师父王舞,也会为徒弟早日练成锻体,心甘情愿倾家荡产。后续剧情中,王陆对王舞的感情将发生如何变化,将是一大看点。

除了主CP之外,王陆、海云帆组成的海陆兄弟,王舞、风铃组成的“50 CP”,琉璃仙、海云帆组成的“海鲜CP”,也有各自的高光时刻,能在插科打诨间博观众一笑。

这些主要人物关系尊重了原作设定,同时放大了符合年轻用户审美取向的喜感元素,是古装题材与青春题材结合的一次积极尝试。这种敢于创新的创作心态值得鼓励,对于网生内容获得更多拥趸大有裨益。

全员化身“套路终结者”细节处有内涵也有真感情

犀利的毒舌风格、不按常理出牌的性格,是《从前有座灵剑山》中主要人物的灵魂设定。灵剑派上至掌门,下至弟子,几乎无一不是九州大陆王者级“套路终结者”,忍俊不禁的欢乐日常中,各种颠覆想象的神操作层出不穷。

第10集中,为安慰受挫的好兄弟海云帆,王陆在风铃的“真诚”教导下,立在雨中求取海云帆原谅。本以为兄弟情感天动地,谁料下一秒王陆便忍不住破功,一边拿出没背下来的台词小抄,一边自我吐槽实在受不了如此矫情的桥段,瞬间让海云帆气到想打人。

被如此反套路操作逗乐的观众在官博下留言:“王小陆是吃可爱多长大的吗?”“还没来得及感动”“我快笑死在微博的灵剑山里了。”

类似反套路的剧情,每集都能贡献笑点,在保证故事轻松下饭的同时,也丰满了主要人物的形象,让观众摸不透这些“套路终结者”们,下一秒还会做出哪些震撼九州的奇葩事。

当然,作为一个讲述热血少年历经险阻,成长为天下强者的故事,《从前有座灵剑山》的内涵,远不止于爆笑无厘头的反套路段子。

好故事可以触达观众内心深处,让观众在会心一笑之余,生发出真情实感,与故事中的主人公一起感动。《从前有座灵剑山》选择了轻松欢脱的讲故事方式,在此之外,也在细节处下足功夫,希望用情感打动观众。

王陆、王舞师徒二人,表面以互怼为乐趣,但经年累月相处中,身患隐疾的王舞从不向徒弟吐露自己的为难之处,以免王陆担心。王陆疯狂向外人吐槽师父的奇葩行径,但不经意间也会担心王舞安全。

王陆与王忠主仆之间,王舞与欧阳商师兄妹之间,海云帆与海天阔兄弟之间,也有衍生的感情线。没有哪个人物是单薄的纸片人,每个人都有自己的执念,后续是放下还是坚守,各人将做出不同抉择。

年轻观众很难接受大段堆砌,强迫人落泪的煽情片段,《从前有座灵剑山》在笑与泪之间做了较好的中和,不着痕迹地将真情实感融入轻松欢乐的日常之中,能让观众获得笑中带泪的另类感动,同样是一种成功。

服务于年轻网络用户,爱奇艺坚持内容创新年轻化

作为爱奇艺平台本季度重磅剧集,爆笑梗片《从前有座灵剑山》彰显了爱奇艺坚持内容创新和年轻化表达的品牌战略。

在爱奇艺超过1亿的付费会员梯队中,内容付费意愿强烈的年轻用户占据绝对优势。基于此,爱奇艺一直致力于打造年轻观众喜爱的优质网生内容,积累了一批专注于年轻化表达的原创作品。

2016年,爱奇艺推出校园青春剧《最好的我们》,豆瓣口碑8.9分,引发全网追剧热潮;2017年播出的《你好,旧时光》以“全景治愈系青春”为主题,同样获得口碑与热度双丰收。多部作品在奠定爱奇艺青春剧第一厂牌地位的同时,也证明了青春题材对年轻用户的持续吸引力。

在“青春、阳光、正能量”内容生态标准引导下,爱奇艺也在依托强大的内容原创能力,紧跟市场变化,用年轻化创新,探索用户喜闻乐见的多元化作品。

正在播出中的《热血少年》将民国传奇与热血青春合而为一,创新民国题材年轻化,网络热度高涨;上半年的现实题材爆款之作《破冰行动》尝试年轻化表达,在年轻观众当中反响热烈,多日蝉联网络剧热度值日冠宝座;不久前完结的《飞行少年》对主旋律题材进行年轻化表达,为同类型题材的创作探索了新的思路。

在网络剧市场渐趋成熟的当下,平台能否精准把握年轻用户喜好,将成为盈利与否的关键。爱奇艺如今坚持内容创新年轻化表达战略,已在大方向上迈出正确的一步。未来,这家与年轻网络用户同生同长的平台,将不乏更多可能。返回搜狐,查看更多

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