倒计时35天 | 媒介等同 铺垫效果

原标题:倒计时35天 | 媒介等同 铺垫效果

倒计时36天

媒介等同 铺垫效果

媒介等同

巴伦·李维斯和克利夫·纳斯提出。他们通过实验的方法,证明个人会像对待真实的人和真实的空间一样对待电脑、电视和新媒体。

该理论提出,人们虽然理性地把媒体当成工具,但是他们下意识地、自然而然地会对媒体做出社会性的反应。即个人与电脑、电视和新媒体的互动,本质上是社会性和自然的。

媒体等同是有条件的,只有当人们受到媒体中虚拟现实的欺骗,或者理性思维疲倦,做出下意识反应的时候,才会自然地对计算机、电脑和新媒体做出社会性的反应。

媒体等同从另一个侧面,证明了媒介对人的影响不仅限于内容,媒介本身也会对我们的感觉产生影响,每个人在潜意识里,会把媒体与真实的社会混为一谈。

(259字)

铺垫效果

含义

铺垫效果priming effect),也被称为预示效果显化效果底色作用准备作用,最早出现于心理学对于记忆的信息处理过程研究。

1984年,贝尔科维茨用以解释大众媒体某些信息可能导致大众出现暴力行为;艾英戈和金德在《至关重要的新闻》中将其解释为议程设置发生过程的心理机制:大众传媒强调的议题在受众记忆中构成了易得性更强的信息,受众在判断议题重要性时,更容易提取这些大众传媒强调的信息,进而认为议题是重要的。

该理论贡献在于从心理学视角揭示了媒体议程影响公众议程的原因,但缺陷在于具体发生机制的原因尚不明确、多个调节变量共存、准确研究方法缺失等。

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