今日头条发布“头号娱乐家”计划,助力创作者打造个人IP

原标题:今日头条发布“头号娱乐家”计划,助力创作者打造个人IP

接近5000万娱乐内容用户每天最想看什么内容?只有400多粉丝的作者,为什么写篇影评能获得上百万阅读量?在口碑为王的时代,影视内容怎么通过新媒体精准找到受众和娱乐营销的引爆点?

这些疑问,你都会在今日头条生机大会上找到答案。今年大会首设娱乐分论坛,一组数据印证了平台娱乐生态的繁荣:截至10月31日,今日头条影视娱乐内容日均消费用户超过4800万,娱乐创作者的数量超过40多万。在他们的共同带动下,今日头条娱乐发布内容同比增长了158%,互动量涨幅近3倍。

为了进一步助力优质创作者提高行业影响力、打造个人品牌以及加速变现,今日头条公布了

未来一年针对娱乐领域创作者的专项扶持计划——"头号娱乐家计划",为优质创作者提供10亿+流量补贴,从各行各业挖掘具备娱乐内容创作潜力的“头号娱乐家”,提供百万现金支持,并通过微头条流量分成、星图、付费专栏等多元化变现工具助力创作者提高营收。

“平台将通过组合拳帮助作者加速变现,我们希望有越来越多的月薪过万作者,”今日头条娱乐运营总监张海敏表示。

今日头条汇集了各行各业处于不同成长阶段的创作者,今日头条娱乐合作总监朱雅清认为,得益于平台兴趣分发+粉丝分发的双分发机制,在头条娱乐创作生态中出现了比较特殊的KOA(Key Opinion Amateur)人群,他们比KOL更泛化、门槛更低,相比KOC又更专业、有更广的影响力,在平台的扶持和培养下能进一步成长为KOL。

比如来自郑州的创作者“闲云影视”,虽然只有400多粉丝,却能通过撰写《中国机长》相关的优质内容达到161万的阅读量。在今日头条,粉丝量并非唯一评判标准,只要有好的创作,每个人都有机会创造奇迹。

为了让不同层次的创作者达到更好的进阶,头条娱乐在维持原有服务的基础上,为创作者提供定制化服务,比如新人作者侧重于进行体系化培训,实现从0到1的突破;成长型作者更侧重于倾斜流量,加速他们的进阶;头部创作者则更关注他们的变现收益和变现效率,并通过创作者包装、创作者内容节目化、平台联合出品等方式打造IP,助力他们在今日头条实现更高的价值。

具体到服务内容上,头条打通了服务升级流量倾斜作者IP打造加速变现四个版块,以针对优质内容的青云计划、针对MCN机构的签约福利等,全方位扶持娱乐创作。对于具备KOL潜力的作者,头条将挖掘其故事进行规模化包装和传播,助力创作者自身IP的打造,获得更高的行业影响力。

"头号娱乐家计划"还邀请唱作人、巨匠文化创始人、海泉基金创始人胡海泉作为明星导师,通过与内容创作者一对一沟通、社群面对面等形式,共同探讨内容创作的更多可能性,甚至有机会实现与平台、巨匠文化合作,合力策划打造娱乐内容。

不仅平台提出了给力的扶持计划,娱乐内容从业者们也从各自的角度,思索自媒体生态环境以及内容传播如何借助平台实现高效转化。

伯乐营销创始人张文伯通过电影《芳华》在今日头条影评传播的案例,感慨头条分发机制能够精准找到电影受众,让好内容真正成为激活电影潜在人群的钥匙。

很难想象一篇文章能改变一部电影的命运,但这样的事真的在今日头条发生了。张文伯回忆电影上映一个多月前,有作者在头条号写了一篇题为《30年没中国导演敢拍的电影 冯小刚拍了!网友留言都炸了》的文章——第二天早上8点多,文章真的如题所见达到了爆炸效果:100万+阅读量,底下三四千评论密密麻麻讲述的都是自己的故事。

“对我来说触动很大。”这件事给到张文伯的启示是,电影口碑等于观众期待与体验的差值,而优质内容可以建立口碑,为电影引导正确的期待值。“过去电影营销的两条腿是内容和渠道,在下一个阶段很可能是基于大平台的分平台运营,从而帮助我们取得更好的营销效果。”

“头条是基于技术驱动的公司,把内容推荐给对它更有兴趣的人看,可能是同样的阅读量,但在头条上阅读这个内容的人,效率值对于片方、营销方来说价值高很多。在今日头条上通过大家的文章优质内容的输出,可以帮助我们的作品找到更喜欢它的观众,更喜欢它的人。”

会火运营总监付甜从内容运营的角度,认为内容传播从拉近内容与用户距离的1.0时代,过渡到了内容被贴上标签进行个性化推荐分发的2.0时代。

“我爸爸去年刚刚开始做头条内容输出的作者,因为刚退休无聊想写点东西,大概三个月到半年就收获了几万个粉丝。我挺惊讶的,一个老年人哪来那么大劲,天天在上面写东西;而他也问我:同样的内容为什么在其他平台似乎没有太多人关注,但在头条上就有用户喜欢我关注我?其实就是平台已经产生了差异,像今日头条这样的平台对于内容传播效率的解决,对创作者而言有了更多机会。”

对内容从业者而言,要对平台推荐机制有更深入的了解。除了优质内容生产能力是基石之外,

洞察用户要细致入微,平台规则要实时跟进,以及运营要深耕细作都是让好内容迅速破圈的方法论,也是从业者适应新媒体时代快速发展的致胜法宝。

今日头条影视大V、传统媒体出身的电影烂番茄创始人吴笑松,解剖了传统媒体转型自媒体时的优劣势,又分享了自身在账号的成长期、突围期、撞墙期、喷发期不同的感悟,例如可以借助平台工具分析数据,标题的张力来自灵感,内容要注重开篇、去中心化等等,让创作者们都能找到自身突破的武器。

今日头条通过精准、有效的分发机制以及大力的扶持政策,打破了内容触达用户的壁垒,为创作者营造了全新的生态环境。我们有理由相信,未来将会有更多创作者通过今日头条的平台实现变现,成为"头号娱乐家"。返回搜狐,查看更多

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