抖音账号掉粉风起,内容创作者做时间的朋友真的好难

原标题:抖音账号掉粉风起,内容创作者做时间的朋友真的好难

最近新榜发起了一个《短视频账号取关原因大调查》,主题是发现粉丝取消关注抖音账号的各种奇葩原因,得到的答案也很有意思,问卷显示,64.4%的参与者选择因“内容不够吸引人”而取关;45.9%选择“广告太多”,44.4%参与者选择“三观不合”;“长时间未更新”、“推送过于频繁”、“任性取关”等原因均有超过20%的参与者勾选。

从这个调查结果看,主要原因相对集中,其中内容质量问题占据了六成以上的原因,我们稍微展开分析下这些原因的背后原因。

通过归类,大致可以将原因分为比较集中的几类:内容质量问题、更新频率问题、广告问题、是否喜欢问题,大致如此,透过这些类型原因的分析,大致能够反观出来当下用户(粉丝)的基本趣味,讨厌广告,消费口味和标准十分挑剔,不轻易喜欢上一个人,更是对于内容拥有极致化的追求。

首先看内容不够吸引人这条理由,想对抖音平台创作者,也就是那些被取关的账号主说一声,你们太不容易了,这不是你的错,这都是消费者口味提升的原因,只能说你们这一批的内容创作者,虽然被普遍定义为自媒体人,非传统意义上的媒体内容工作者,但是受到的市场挑战却一点不必专业媒体人员当初的挑战低。

在传统媒体时代,因为有很高的准入门槛,几家有限的媒体垄断了媒体的机构存在,因此对于读者的需求满足,也只能通过有限的媒体来完成,又加之天然的更新频率,进化速度的限制,一个字“慢”,即便对于消费者的欣赏口味影响,效率也是比较低的,因此这种提升的幅度不是很大,相对来说是好对付的一群消费者,大家过着相对祥和的日子。

而在另外一个层面,传统媒体的报纸为例,一年365天不间断的产出内容,消费者也知道无法做到365天都有劲爆头条,也不可能365天每日特稿,即便是做一个持续365天的特稿版面,也不见得每一天的内容都配得上这个版头,因此也就相安无事的存在着。

咪蒙当初在南方都市报从业的时期,已经算是最为优秀的编辑记者了,每日的评报会上也不是日日亢奋,每年365天自己对自己的作品感到满意的天数也不会超过三分之一,因此,曾经的传统媒体运作体系中,拥有更多的试错的机会,给到这些从业者,在漫长的时间周期中去不断优化进化自己的内容,并且给与持续连续的支持。

而今天的新媒体环境下,抖音的粉丝们,给与创作者的试错的时间很短,并且对于内容质量的要求不是365天的供给频率,而是365天拿出曾经100天头条爆品的才创作水准,日日高潮,天天爆款。

今天的内容创作者,真的太难了,前些日子《奇葩说》第六季开播,一群老奇葩也要从0开始,下场进入淘汰环节,黄致中的被淘汰后的复生,肖骁的巨大压力下的流泪以及落选队长的失落,傅首尔面对鲜肉奇葩挑战的羞涩与一句“太难了”,都真真切切表达出了一代一代内容产品生产和参与生产的不容易,消费者和用户的品味升级速度,已经远远超出了内容提供者的正常进化提升速度,竞争对于内容行业的促进作用是巨大的,也是代价巨大的。

在这样的背景下,内容创作者,做时间的朋友的难度又大大提升,让粉丝给你更多的机会,更多的时间,更加宽松的一个进化环境已经变得不可能,无法提供不间断的优质内容,你就自然被粉丝抛弃,毫无情面可言。

接下来我们看看关于更新频率的问题,这是一个矛盾的存在,更新频繁被取关,更新不多不打扰也被取关,能够解释的是一部分的粉丝是需求旺盛的,是无法容忍自己对于关注对象的空窗期的,不能够有一刻的分离的感觉,因此一时间没有内容更新就直接摔门而出,离家出走,又一部分的粉丝是佛系的,虽然选择关注了你,但是对于自己的自由时间和生活节奏有自我中心的自主性,不希望有更多的被动的打断。

真的好难伺候呀,这些粉丝,但是你却又不得不去在这种矛盾的粉丝需求中,找到一个平衡点,所谓的一个中间值,最优数值,能够满足最终总体效用最大的一个平衡点,在这个过程中选择主动的放弃和割舍一些曾经不想放弃的东西,才能够前行。

再看看广告多的问题,虽然广大的用户已经能力理解优质的内容,应该得到应有的回报,包括实现的手段或许是广告,自己有时候会在打赏类的产品中,充分表达自己对于关注对象和KOL的热爱,用金钱打赏,但是总体来说,消费者对于广告的关注程度还是没有达到可以真正的如同内容本身一样去消费,也就是在消费者心目中,“广告即内容,内容即广告》的共识还远未形成。

当下这句口号或许只是停留在媒体工作者,泛媒体类企业,以及传播学研究学者的口中的一种理想状态而已,”广告即内容“,广告做成真正能够被消费者用户接受的内容还有很多的事情要做,而”内容即广告“的消费观念,要成为消费者的普遍共识,前提是你能够获得消费者对你真正的喜欢和爱,由爱打底的前提下,”内容即广告“才可能以一种另类的打赏模式被付出。

而在这样的原因被提出的同时,还可以发现一个真切的现实是,即便是抖音短视频已经是很好的内容和广告融合的载体形式,却依然无法逃过消费者对于广告毒辣的辨识的慧眼,任何希望用媒体载体形式,用媒体内容形式,用科技手段等综合手段工具,混淆和打破广告和内容界限的努力,都还是无法最终突破消费者的心理认知防线,聪明的消费者的眼睛还是雪亮的。

最后关于三观不合的理由,翻译成通俗语言就是粉丝通过长时间的关注之后,会发现曾经因为一时喜欢,一时内容,一条短视频的原因而关注了创作者后,经过时间长的相处,发现并不是自己喜欢的类型,或者说不是自己的菜,可见内容创作者对外表达,如果不能够十分精准的匹配粉丝的真实喜好,即便是通过所谓的爆品,单条内容的突围获得一时间的粉丝的大量关注,在更长一段时间之后,也是无法持续这种稳定关系的,分手十分容易,不费吹灰之力,越来越降低的分手成本,让真正的恋爱关系的建立和维持难度大大增大。

透过以上分手理由的分析,当下短视频内容创作者的创业过程,用优秀内容吸引粉丝关注,形成自己品牌的过程,就如一次恋爱过程一样,即便是在芳华正茂的年龄,很容易获得异性的亲赖,成功牵手,都不意味着能够最终修成正果,一时的浪漫,如果不能够持续365天的优质的内容供应,也会产生分手,如果不能够达到24小时陪伴左右,会因为恋爱对象无法容忍的空窗期而被迫分手,如果害怕失去一个对象,日夜守候身边给与更多的陪伴,也会因为一种被压迫和束缚的感觉而被提出分手。

有朝一日生活遇上点苦难,希望对方伸手帮忙给个体谅的支持,点下广告支持下自己的事业,却被冠以谈钱伤感情的刻板印象,面临多方面的道德压力,只能说,当下做内容创业者真的很难,获得粉丝的持久的爱真的很难,即便你已经很努力,很认真,并且付出了真爱。

当下的内容创业,内容创作,已经不单单是曾经的风花雪月浪漫爱情,还必须熬过居家过日子的平凡生活,成为爱情的信徒,做成时间的朋友,才可以修成正果,否则都是一场空,而客观现实是,做时间的朋友,真的好难。

由此次的大调查所反应的成果,我们一方面看到了内容创作者维持很好发展方向的不易,被刺激和培育起来的,更高的消费者的消费口味,已经让内容创作者自身的进化速度完全达不到要求的水平,面临不断放大的压力和挑战的冲击,内容创作者被要求的门槛已经在悄悄的提高,并且是以一种并不是那么显见的方式在提高。

另一方面,我们能够通过抖音粉丝和内容创作者的关系动态的变化,发现一个普遍存在内容创作者,以及泛内容产业,粉丝经济,流量经济的普遍规律,大致如下:

其一,这是对于抖音短视频具有节点性意义的事件,抖音平台上,近半年(5月1日-10月29日)已经有高达23236个帐号出现持续掉粉的现象,正是宣告全速的粉丝增长,用户增长时期的基本结束,抖音平台的用户和粉丝进入了后增长时期的存量运营时期,此时考验的不再是增量的爆点能力,而在于深度的运营能力。

同时,我们可以透过这个节点性时间的观察,能够很好的收获去观察研究互联网新商业产品和现象的好处,就是在短短的时间周期内,能够完成对于一个商业现象整个生老病死全周期的观察见证,能够从中获得更多的规律,更多实在意义上的指导性的经验总结,以备自身的行业使用。

其二,互联网新商业的爆发性增长的同时,也在不断的用服务需求的满足,一味的放大人性,让人性的本性得到不断的发挥,在促进商业进步的同时,也在为自己造就一个更加严峻的新商业环境,一个综合要求标准在飞速提高的新市场需求,无法被约束的人性,对于商业服务质量水准的提升是否失衡,人性中心的商业价值源头的进化,和商业服务自身的进化如何达成一种良性的匹配,成为所有的商业服务从业者必须思考和面对的问题,增长的极限面前,如何做到可持续发展话题,在此时更加紧迫需要解决。

其三,无论是传统商业还是新商业,都离不开人性的内核,商业实现手段都是围绕在人性这个中心之外的工具和手段,万变不离其宗的对于人性的充分把握和满足,以及在这个过程中找到的可持续的稳定发展的真正节奏,人性既是商业增长的源头动力,也同时是对商业可持续健康发展的可能阻碍,人性中心论还需要更多全面和系统维度的认知和应对策略,才能够实现商业和经济社会的可持续健康进化。

在历史长河的一个节点上,看时间的流逝,商业的进化,宏观视角,人性中心的认知都是必不可少的,并且也是解决所有问题的方法手段来源,做时间的朋友很难,却也是我们不得不做的选择,因为只有时间的朋友才是最终的胜者(完)

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