禹唐推荐 | 2020年重点体育赛事营销赞助项目

原标题:禹唐推荐 | 2020年重点体育赛事营销赞助项目

2020年是传统意义上的体育大年,欧洲杯和奥运会接踵而至,它们无疑会引爆体育营销市场。明年欧洲杯注定是特殊的一届赛事,11个国家的12座城市将承办所有比赛,这无疑会为赛事带来更高的营销价值。奥运会的全球影响力无需赘言,中国与日本之间一个小时的时差几乎可以忽略不计,中国体育迷可以免受熬夜之苦,而对于中国的企业而言,基于奥运会的营销活动也会获得更高的回报。

当然,除了欧洲杯和奥运会这两项顶级大赛,乒乓球、排球、羽毛球、斯诺克等单项依然有很多世界级赛事值得关注。接下来,禹唐体育就为大家梳理一下2020年相对重要的体育赛事赞助营销项目,对于那些志在通过体育营销推广品牌的企业而言,现在就要行动起来了。

CBA(2019年12月-2020年5月)

新赛季CBA联赛进入了2.0时代,这也就意味着一个全新时代的开始。新赛季的CBA联赛,在细微处进行了多处变革。为了照顾球迷观赛,减少并发开赛时间,将部分场次提前到晚7点或推迟到晚8点。在常规赛部分场次中,试点主队球衣采用主场色调,强化主场氛围和球迷归属感。与此同时,CBA联盟还合作推出了中国职业体育联赛的首个官方票务平台,共同打造串联线上线下、主场客场的全新观赛体验。

此外,本赛季CBA还有一个较大的变化,那就是外援合同首次调整为部分保障合同。尽管如此,这一季的CBA仍然不乏林书豪、史蒂芬森、斯塔德迈尔等大牌外援加盟。同时,诸如布鲁克斯、威姆斯、莫泰尤纳斯、劳森、巴斯等大牌外援也选择了留守。一批大牌球员的加盟或留守,不仅维持了CBA球队实力之间的平衡,也将因其自身的“球星效应”,为CBA联赛带来更多的关注度。

拳击“超级晚”(2月1日-2日,海口)

作为拳击“超级晚”的重头戏,2月2日,中国拳迷将史无前例地现场见证世界顶级拳王头衔战上演,超轻量级世界第一、WBC/WBO双料世界拳王墨西哥人何塞·卡洛斯·拉米雷斯将在当晚进行超级卫冕战,亚洲拳王伊力夏提、杨永强两位中国一线职业拳手则将向世界职业拳击金腰带发起冲击。本场比赛将吸引来自全球媒体的关注,包括ESPN以及拉丁美洲最大的电视网络Televisa在内的上百家主流媒体将对本场比赛进行报道和直播,报道及直播网络将覆盖近200个国家和地区,全球超过5亿个家庭将与中国拳迷一起共同见证这场诞生于中国的超级大战。

世界乒乓球团体锦标赛(3月22日-29日,釜山)

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世乒赛是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛,具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在2018年的世乒赛团体赛中,中国男女队分别实现了九连冠和四连冠,整体统治力依然无人匹敌。在今年的布达佩斯单项世乒赛中,中国乒乓球队则又一次包揽全部冠军。

世乒赛提前到三月进行,但这丝毫不会影响到赛事的热度。各支代表队一定会牢牢抓住这次奥运会前最重要的练兵机会。对于国乒队员而言,世乒赛上的表现将直接影响到奥运会的参赛机会。因此,每位参赛的运动员无疑都会拿出自己最好的表现。

世界斯诺克中国公开赛(3月30日-4月5日,北京)

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很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的,而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。早在1999、2000和2002年,中国公开赛就在北京以排名赛的方式举办。2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。

中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛,也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。长期以来,CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播,这既保证了赛事的传播覆盖率,也让赞助商的权益放大,提升了赛事的整体商业价值。

斯诺克世锦赛(4月18日-5月4日,英国谢菲尔德)

斯诺克世锦赛是世界斯诺克的赛季收官之战,当然也是巅峰之战。央视每年都会对斯诺克世锦赛进行大面积的直播报道。虽然比赛在英国举行,但是在北京时间的傍晚或者黄金时间也会有大量的直播时段,这对品牌而言是绝佳的曝光机会,现在已经有中国企业正在赞助斯诺克世锦赛。对于中国球迷而言,丁俊晖和奥沙利文是最大的收视保证,丁俊晖虽然近来状态并不是很稳定,但是市场号召力仍在。值得一提的是,现世界排名第一的特鲁姆普状态正值巅峰,他个人在中国也有非常好的粉丝基础。

扬州鉴真国际半程马拉松(4月26日)

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扬州鉴真国际半程马拉松赛诞生于2006年,是扬州的三项半程马拉松赛事之一,是中国田径协会、江苏省体育局与扬州市人民政府共同打造的年度国际性品牌赛事。缘于扬州的历史性标志人物、唐朝高僧鉴真大师的坚忍不拔精神与马拉松决不言弃精神深度契合,鉴真大师成为赛事品牌的核心元素。扬州鉴真国际半程马拉松已经连续七年获得国际田联的金标称号,它也是目前国内唯一一个获得国际田联金标赛事称号的半程马拉松赛事。

瑞士女排精英赛(5月11日-16日,瑞士蒙特勒)

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瑞士女排精英赛的前身“女排国家杯”始创于1984年,中间历经几次更名,直到1998年才固定名称为“女排精英赛”。这项在瑞士蒙特勒举办的女排赛事也拉开了国际排联国家队赛季的序幕。瑞士女排精英赛在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位,素有“小世界杯”的美誉,像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。中国女排在这项赛事中一直有着比较优异的发挥,曾经获得过六次冠军。

国际乒联中国公开赛(5月12日-17日,深圳)

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乒乓球在中国有着超高的国民度,即使只是职业巡回赛的一站,也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。此前两届的乒乓球中国公开赛都在深圳举行,国乒主力悉数参赛,本站也是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。赛事扎根深圳,对整体推广和观众的培育都存在积极的意义。

汤姆斯杯&尤伯杯(5月16日-24日,丹麦奥胡斯)

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汤姆斯杯是世界上最高水平的男子羽毛球团体赛,是由前世界羽联主席乔治·汤姆斯提议发起的,首届赛事于1949年举办。从1984年起,该项团体赛改为每两年举办一届,而且赛制也从以往两天9场5胜(5单4双)改为一天5场3胜(3单2双),这也是现行的赛制。尤伯杯是与汤姆斯杯相对应的女子羽毛球团体赛,是由英国伟大的羽毛球运动员贝蒂·尤伯夫人提议发起的,首届赛事于1957年举办。同样是从1984年开始,该项团体赛改为每两年举办一届,并且与汤姆斯杯同时举办,也同时采用相同的赛制。

中国男羽拿到过10次汤姆斯杯冠军,并且在2004到2012年间完成了五连冠的壮举。在上届比赛中,中国男羽时隔六年重夺汤姆斯杯。中国女羽在二十七届尤伯杯赛事中拿到过13次冠军,是尤伯杯历史上最成功的队伍,遥遥领先身后的日本和印尼。同时,中国女羽还分别创造过五连冠和六连冠的神话。不过在上届比赛中,中国女羽未能闯进决赛,这也创造了队伍参赛史上的最差战绩。如今,中国女羽基本完成了队伍的更新换代,整体成绩也在稳步提升,明年的比赛值得期待。

欧洲杯(6月13日-7月13日)

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2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办,其中半决赛和决赛都将在温布利体育场举行。此外,阿塞拜疆的巴库、德国的慕尼黑、意大利的罗马和俄罗斯的圣彼得堡将承办四分之一决赛,另外还要分别承办三场小组赛。丹麦哥本哈根、匈牙利布达佩斯、荷兰阿姆斯特丹、爱尔兰都柏林、罗马尼亚布加勒斯特、苏格兰格拉斯哥和西班牙毕尔巴鄂也将承办小组赛和淘汰赛阶段的比赛。欧洲杯一直是影响力仅次于世界杯的足球大赛,比赛分布在不同城市无疑会为赛事带来更高的营销价值。

女排国家联赛总决赛(7月1日-5日,南京)

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中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。从2018到2020年,女排国家联赛总决赛连续三年落户南京,这体现出国际排联对中国市场的认可。这项赛事也是中国女排在奥运会之前最宝贵的热身机会,相信主教练郎平会提起高度重视。

斯坦科维奇杯洲际篮球赛(7月份,深圳)

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斯坦科维奇杯是由国际篮联终身名誉主席程万琦博士发起,为表彰前国际篮联秘书长鲍里斯·斯坦科维奇为国际篮球发展所做出的贡献,以其名字命名而举办的比赛。斯坦科维奇杯于2005年在北京首次亮相,已经举办过15届赛事,参赛队伍多为各大洲的顶级球队,已成为中国境内定期举办的高水平、高品质的国际赛事。

斯坦科维奇杯是在中国举行的最高级别的国际篮联官方赛事之一,在过去十多年的发展历程中,斯杯的影响力与日俱增,已经成为每个夏天中国篮球迷们的一道大餐。在此前的十五届比赛中,中国男篮曾在2012年获得斯杯的冠军,也是唯一的一次冠军,此外中国男篮曾在2007、2008、2013年获得斯杯的亚军。

东京奥运会(7月24日-8月9日)

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2020年东京奥运会共设33个大项,339个小项比赛。新增滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道5个大项。此外,为提高女性运动员对这场体育盛会的参与度,东京奥运会还新增了16个比赛小项。东京奥运会的完整赛程已经在四月份出炉,首金将于7月25举行的射击女子十米气步枪项目中诞生。总体来看,跳水、乒乓球、皮划艇、赛艇、射击、举重会是中国代表团的重点夺金大项,游泳、羽毛球、击剑、体操、排球等大项也有个别项目具备夺金的实力。奥运会的影响力无需赘言,这也是企业进行品牌营销的黄金舞台。

女排亚洲杯(9月19日-27日,中国台北)

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女排亚洲杯是亚洲排球联合会为进一步推动亚洲排球运动的开展、提高亚洲排球水平举办的赛事,创办于2008年。每两年一届,在女排亚锦赛的第二年举办,两项赛事交替举行。获得参赛资格是上一年亚锦赛前8名的队伍。目前该赛事已举办过六届,中国女排于2008年、2010年、2014年、2016年、2018年五度夺冠,2012年获得亚军。泰国女排2012年首次夺冠。

中国羽毛球公开赛(9月15日-20日,常州)

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从2018年开始,世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系,将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合,推出了全新的世界羽联巡回赛,包括总决赛在内,分为6档。除了最高级别的一站总决赛外,巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有三站,分别是全英公开赛、印尼公开赛以及中国公开赛,总奖金均达到了百万美元。从2018年开始,中国羽毛球公开赛将连续四年在常州举办,在2019年的赛事中,国羽夺得了女双和混双两个项目的冠军。值得一提的是,郑思维/黄雅琼已经夺得该项赛事混双三连冠,陈雨菲则夺得了2018年该项赛事的女单冠军。

男子乒乓球世界杯(10月16日-10月18日,杜塞尔多夫)

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乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”,与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是,乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办,此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受这项运动的魅力。不过国际乒联目前只释放了关于2020年男子和女子乒乓球世界杯的信息。世界杯是东京奥运会之后进行的第一场大赛,国际乒联正试图扩大乒乓球运动在全球的影响,借助奥运会的余温,再加上杜塞尔多夫这座拥有深厚乒乓球底蕴的城市,我们有理由期待一届全世界关注的世界杯赛事。

女子乒乓球世界杯(10月23日-10月25日,曼谷)

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在成都连续举办两届女子乒乓球世界杯之后,这项赛事将在2020年来到曼谷,这也是泰国首都首次举办乒乓球世界杯,此前这里还曾举办过2014年国际乒联世界巡回赛总决赛。泰国虽然不算是乒乓球运动的发达国家,但是对于中日韩这些亚洲国家来说,举办地曼谷具备着一定的地理优势。如今的中国乒乓球队也面临着一定程度的人员更替,奥运会之后,一些新人往往会得到更多的比赛机会,世界杯就是一个很好的舞台。世界顶级的乒乓球赛事在全球的曝光量越来越高,这是乒乓球运动的福音,更是企业投身体育营销的好机会。

中国杯花滑大奖赛(11月份,重庆)

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世界花样滑冰大奖赛是由国际滑联主办的国际A级赛事,中国杯是其中的重要一站,到今年已经来到第17个年头,是级别最高的国际花样滑冰赛事之一。2019年,中国杯花样滑冰大奖赛将第一次来到重庆,这也是重庆历史上第一次举办国际高水平花样滑冰赛事。中国杯落户重庆,势必将成为我国多年来推行北冰南展的阶段性成果,也为未来在我国西南地区推广冰雪项目起到示范作用。在2019年的赛事中,隋文静/韩聪以及金博洋分别夺得双人滑和男子单人滑的冠军。

南京马拉松(11月份)

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南京马拉松2015年首次举办,今年迎来五周年,其赛事口碑、参赛体验不断提升。南京马拉松2015年被中国田径协会授予“铜牌赛事”称号,并被评为2015“中国马拉松特色赛事”;2016年被中国田径协会授予“银牌赛事”及“最美赛道特色赛事”称号;2017和2018年连续两年被中国田协正式授予“金牌赛事”称号,2018年被国际田联认证为铜标赛事。而今年也是“南马”冲击“双金赛事”的启动年。据统计,今年南马有55348人报名,近3万名来自五湖四海的跑友有幸同台竞技。除了中国选手,今年南马还吸引了来自澳大利亚、孟加拉国、比利时、巴西、加拿大、墨西哥、荷兰等国家的国际跑友报名参赛。

女排世俱杯(12月份,中国)

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每到年底,国际排坛还会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决,也就是女排世俱杯。虽然这不是国家队比赛,但是也从不缺乏世界级球星的表演。2018和2019年,女排世俱杯都在浙江绍兴举行,这也让这项赛事在中国的关注度大幅提升。当然,这也是国际排联深度挖掘中国市场的举措之一。2020年的女排世俱杯依然会在中国进行。由于朱婷回归国内联赛,这让中国排超联赛的竞争力和观赏性都有一定程度的提升,而她加盟的天津女排则注定会成为排超乃至亚俱杯冠军的有力争夺者。在2019年的亚俱杯上,天津女排就如愿获得冠军,不出意外,天津女排大概率还会获得2020年世俱杯的参赛资格。

世界羽联世界巡回赛总决赛(12月9日-13日,广州)

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从2018年开始,世界羽联年终总决赛将连续四年落户广州,而且总奖金提升到150万美元,只有巡回赛26站分站赛每个单项积分前8的运动员才有资格参赛。这是名副其实的世界羽坛巅峰对决。世界羽联2018年对旗下赛事体系进行了重大改革,将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛,而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。当今世界羽坛正呈现出百家争鸣的盛景,各个单项的竞争都称得上激烈,中国的羽毛球迷可以在家门口欣赏顶级的羽毛球赛事,真可谓一件幸事。

国际乒联世界巡回赛总决赛(12月10日-13日,深圳)

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国际乒联巡回赛总决赛是每年年终针对该赛季各站巡回赛积分排名靠前的运动员进行的年终赛事,也可以称作是整个乒乓球赛季的年终大考。按照规则,每赛季只有各站巡回赛单打积分前16名和双打积分前8名的选手才有资格参赛。国际乒联世界巡回赛总决赛于1996年创办,今年已经来到第24届赛事,截止到今年即将在郑州举行的比赛,中国举办了其中的12届赛事。

注:一些赛事详细赛程和比赛地点未定,具体情况以官方消息为准

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