D&AD Festival 2020标识系统设计:“一切皆可想象”

原标题:D&AD Festival 2020标识系统设计:“一切皆可想象”

荷兰品牌设计工作室 Dumbar 设计了2020 D&AD设计节的视觉标识系统,本次盛会“一切皆可想象”的宽泛主题对于设计行业而言无疑是一个棘手的难题。基于这个宽泛广博的设计节主题,Dumbar 工作室设计了同样广博的视觉标识系统,它以“想象”一词为锚,引入多个其他词语与之结合:例如,“想象联合力量”或“想象重塑商业”。使用瑞士铸造公司 Dinamo 的可变字体 Marfa,单词“imagine(想象)”保持不变,而后缀的其他词语可相应扩展或收缩。

“我们做这个项目的出发点是让人们参与进来,并感到惊喜,”Dumbar 工作室的创意总监 Liza Enebeis说。“我们想找到一种方式来展示创意所提供的无限可能性;“一切皆可想象”就是这样。“想象”是一个起点,就像一个句子的开头,通过问问题来创建一个有吸引力的活动:面对“想象”一词后的空白,你能想象到什么?”

Marfa 字体的适用范围很广,兼顾较短的术语和较长的句子。它可以通过伸展、收缩、旋转,以适应它背后的文字和意象。Dumbar 使用黑底白色文本作为核心视觉效果,白色的文本在各种视频背景上可以视作一系列动态图形。Enebeis继续说道:“它是无限可能性的实体表现,同时也意在激发和拓宽设计节游客的思维。

虽然这个主题看似如在云端不接地气,但它也积极探索设计在塑造文化和影响全球变化方面能做的贡献,如气候变化和人工智能的创新,同时也为一些有趣的事情留出了空间,比如“猫之狂想”(imagine cats)。“一切皆可想象”这一主题的概念来自于D&AD、Dumbar 工作室和活动合作伙伴 The Guardian 之间举办的一系列研讨会。

“我们希望‘一切皆可想象’变成一个空白的画布”D&AD 首席执行官 Patrick Burgoyne 表示,“世界各地的创意人员都可以来填补这张空白的画布,他们可以对自己,对他们的社区,对他们的国家,对世界,对明年5月的设计节分享出他们的想法。”

D&AD 设计节将于2020年5月19日至21日在伦敦的老杜鲁门啤酒厂开幕。

内容版权自主办方,

内文翻译潘一景,

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