被各空调厂商围攻 陷造车巨大亏损窟窿 格力董明珠遇寒冬?

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运营商财经网 康锐/文

双十一期间,董明珠发起史上最大空调价格战却被围攻,各空调企业上阵,火药味十足!但眼下,余波似乎仍未平息。11月18日,格力电器召开2019年第二次临时股东大会,而会上,双十一格力宣称的30亿补贴遭股民质疑,但似乎情况不是预想的那样。

董明珠多了一个铁杆专家支持者刘姝威

此次临时股东大会,格力电器董事长董明珠因临时有其他会议不能出席。实际上,多年来,董明珠对格力电器的股东大会一直“亲力亲为”,基本不曾缺席。不过,运营商财经网发现,董明珠实际上是去了长沙,因为格力电器要在那里建厂。

大会由格力电器董秘望靖东主持,独立董事刘姝威、格力电器执行总裁黄辉等管理层出席此次会议。

但这次股东大会引发人们关注的并非董明珠没到场,而是独立董事刘姝威的表态惊人,

刘姝威原本只是中央财经大学一位普通的研究员,这是一位儒雅、文静但却用良知说话、坚守自己职业操守的女性知识分子,但因炮轰蓝田股份财报作假而一战成名。

刘姝威在2002年1月发表的《蓝田之谜》质疑,中国蓝田总公司为蓝田股份代销商,长期为蓝田股份产品进行广告宣传。

刘姝威认为:蓝田股份的短期偿债能力很弱,已经成为一个空壳,完全依靠银行的贷款在维持生存,这是非常危险的。于是,刘姝威写了一篇短文《应立即停止对蓝田股份发放贷款》,2001年10月26日,她在一个《金融内参》刊登了这篇600字的短文。此后不久,国家有关银行相继停止对蓝田股份发放新的贷款。此后引发了轰动全国的"蓝田事件"。这为她带来过诉讼和人身威胁,也成为终结蓝田神话的"最后一根稻草"。

“哪个是真?”这是当时刘姝威在文中提出的疑问。

但如今面对格力电器的财报,刘姝威却出奇地予以肯定,她说:“我也是格力董事会审计委员会的一员,我可以说,格力的财务非常严谨审慎,披露也非常全面,要求非常严格。首先财务部从基层工作人员开始,就非常审慎,一旦让我们发现什么地方出错,会严厉追责。作为独立董事,我可以向投资者保证,格力电器的财务状况非常真实全面。”

双十一引发的补贴争议

在刚刚过去的“双11”中,格力电器由于董明珠豪掷30亿元让利促销而登上热搜,大手笔让利的背后是否会影响公司毛利以及利润,成为股东集中关心的问题之一。

11月11日,格力电器发出《格力补贴公告》,宣布对今年1月1日至11月10日期间购买“俊越”“T爽”系列产品的数百万消费者给予差价补贴。

格力电器宣布,双十一期间让利30亿元,打击低质伪劣产品,变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。这明晃晃的挑事,不可避免的各品牌就开启了双十一大战,

对此,格力电器董秘望靖东表示,对于利润和毛利率,不能说没有影响,但都在可控范围之内。同时,他表示此次“双11”促销,通过线上线下联动,效果比较好。另外这30亿元补贴由谁来承担,望靖东也给出了明确的回复,“一定是由公司来承担,而不是由经销商承担”。

网友看到格力的股票下跌心痛

自从格力电器开启了双十一的空调大战后,迄今都未消停,因为格力的这句打击低质伪劣产品暗指的意味太深,怪不得被友商围攻。

美的表示“拒绝库存机”,承诺“不销售生产日期超过一年甚至半年的空调”,直指格力渠道的高库存。

海尔“好心”地提醒消费者,选购空调时要“认准生产日期,拒绝库存机”,暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。海信也不遑多让,提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。

格力也不客气,大力强调,诚信是企业安身立命之本。此次格力针对购买“俊越”“T爽”系列产品的数百万消费者进行补贴,彰显了打击低质伪劣产品、建立良性市场环境的实力和魄力。这是骂谁呢?谁不诚信呢?

11月11日凌晨地结果是,第一轮销售数据出炉,格力电器宣布,15秒全网销售额破亿元。21分36秒全网销售额破10亿元。看似美滋滋的背后是格力股票跌了,估计是受双十一促销力度超预期影响。

但是,11月11日,格力电器股价大跌3.84%。因为市场一直担忧此举或损害格力经销商的利益,

有网友表示,自己买台空调便宜是便宜,省了几千,可是股票亏好几万, 捡了芝麻丢了西瓜,还不如不搞促销。

望靖东则说:“我们双十一推出促销机型,对公司电商业务起到引流作用,也提高了格力品牌关注度。(此外)非促销机型也卖得不错,占了(电商)比较大的比重。对毛利不能说没有影响,但都在可控范围之内。我们要看到长期的结果,这次出其不意地亮剑,拉动了品牌和流量,加强了线上线下的互动。”

房地产市场遇冷波及空调业

空调大战为何这么引发关注呢?为何格力空调股价会下跌呢?因为近年来空调市场遇冷,而这又和房地产息息相关。

今年,楼市迎来了史上最惨淡的"金九银十"。国庆小长假期间,多地曝出售楼处"门可罗雀",平均跌幅达到了8成,销量创2014年来最低,这也造成了空调等家电市场的遇冷。

近20年来,楼市一直是家电市场的主要引擎,双方可谓"一荣俱荣、一损俱损",黑电、白电,以及厨电对于楼市的依赖性都达到了五成以上。

楼市被打压之后,家电行业也感受到了深深的寒意,而根据当前的现状,现在楼市的寒冬或许只是刚开始。

董明珠又陷造车陷阱

而对董明珠来说,另一个不开心的事情是,11月19日,天眼查数据显示,银隆新能源股份有限公司被北京市第一中级人民法院列为被执行人,执行标的超3600万元。董明珠个人持股17.47%,为银隆新能源第二大股东。

2018年以来,珠海银隆就陷入拖欠货款、骗补、停工、裁员等负面消息的旋涡之中。2018年年底,董明珠承认,进入银隆才知是“窟窿”,但表示并不后悔造车。

对于银隆金子变窟窿的说法,董明珠曾表示,一个企业要想做好,企业家想的应该更多的是付出,而不是获得,不仅要对投资者负责,也要对社会负责。“加入银隆过去一年很辛苦,但是觉得值得,因为通过这个历练,这个挑战,未来会更好。”

不过,董明珠苦难经历较多。30岁那年,董明珠丈夫意外离世从此丢下她和儿子孤苦为依。骨子里不愿依赖别人的董明珠没有选择再婚,而是独自抚养孩子。为了儿子的未来,董明珠在遭遇变故后的第6年踏上了前往珠海的火车。

当时的格力,远不能和今天相比。厂里设备落后,人心涣散,造的空调毫无竞争力。董明珠加入格力之后,从基层销售员一路做到了经营部长,最后成就了格力的空调霸主地位。

2016年12月,董明珠在接受央视《面对面》栏目采访时,自曝人生最大转折点是丈夫去世。她表示,如果丈夫还在世,不会同意自己来珠海打拼,自己也不会走上现在这条路。

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