2020年5大预测:手游将成5G首批受益者,全球游戏用户支出超740亿美元

原标题:2020年5大预测:手游将成5G首批受益者,全球游戏用户支出超740亿美元

App Annie数据显示,2019年前三个季度,移动用户支出同比增长20%。其中,仅第三季度,App Store和Google Play的总支出便达230亿美元(约合人民币1610亿元),创下新记录。到了2020年,移动用户支出预计超过 1050亿美元(约合人民币7350亿元,不包括第三方Android应用商店)。

移动广告支出方面,App Annie数据显示,2019年,移动广告支出超过 1900亿美元(约合人民币13300 亿元)。2020年,预计这个数字将增加到2400亿美元(约合人民币16800亿元),同比增长26.3% 。

基于移动市场的迅猛发展,App Annie发布了2020年关于移动趋势的五大预测。

一、在线视频竞争升温,观看总时长将达到6740亿小时

App Annie数据显示,2019年,全球Android手机用户在娱乐与视频类(包含视频播放及视频编辑类)App的使用时长为5580 亿小时。

而得益于YouTube和Netflix等行业巨头对用户时长的稳定霸占,以及新生力量如 Disney+ 的横空出世,App Annie预测,到2020年,这个数字将达到6740亿小时

此外,随着TikTok、Snapchat和Instagram等App的多功能延伸,社交媒体和娱乐领域之间的界限日益模糊,两者在用户使用时长上的竞争将更加激烈。

二、游戏订阅服务将迅猛发展,为开发者提供新的商机

随着移动平台的收入目前在全球游戏市场的占比超过50%,订阅服务将会促进用户参与度和客户终身价值 ( LTV ) 的进一步提升。

App Annie数据显示,2018年9月-2019年9月,美国App Store和Google Play用户总支出排名前100的热门App中(游戏类除外),超过95%的用户都直接在App内订阅服务。

但是,游戏App的订阅服务却并没有走在市场前方。不过,App Annie预测,2020年全球游戏领域用户支出预计将超过740亿美元(约合人民币5250亿元),订阅服务在游戏领域也将迎来迅猛发展。

在游戏App的订阅服务上,Apple Arcade和Google Play Pass既能为两大服务商的现有商店进行补充,也能为游戏开发者提供商机。

Apple Arcade方面,用户支付固定费用便可享受专有游戏合集,开发者可以自由设计新的游戏机制,不再受应用内购 ( IAP ) 机会的限制;Google Play Pass方面,则是为开发者在应用内购和内置广告之外开辟了新的收入来源。

三、5G成为新战场,游戏发行商将率先从中受益

App Annie数据显示,2019 年 10 月, 《使命召唤手游》上线便霸占iOS和Google Play总下载量排行版榜首。《PUBG MOBILE》和《Free Fire》发布一年有余,仍占据全球热门游戏活跃用户榜1、2名,以及iOS和Google Play总下载量榜5、6名,足以见得玩家对大型多人在线手游的喜爱。而这类游戏最需要依赖强大的无线网络。

App Annie预测,随着5G的正式商用,移动手游市场很可能成为5G技术的首批市场检验和收益者。

此外,根据爱立信发布的《爱立信移动市场报告》,到2024年,5G网络将承载 34% 的全球移动数据流量和65%的全球人口覆盖。

在移动游戏之后,5G技术还将在无人驾驶汽车、互联设备以及物联网 (IoT) 等行业中发光发热。

四、自走棋游戏将继续发力

自走棋类游戏自出现在大众视野后,便展现了强大的影响力。

App Annie数据显示,包括《刀塔霸业》、《多多自走棋》、《战歌竞技场》在内的3大热门自走棋游戏,2019年7月的全球用户平均使用时长接近10小时;8月增长了15%,全球用户平均使用时长约11小时;9月增幅稍有回落,但仍有2%。足以见得自走棋游戏对用户的吸引力。

此外,第一届《多多自走棋》国际邀请赛设立了高达700万元人民币的奖金,这将会侧面提高移动设备的使用率以及用户使用时长。

App Annie预测,预计2020年,自走棋游戏还将得到进一步优化。且该类游戏的兴起表明了,热门游戏正在不断吸收新的游戏玩法。未来,发行商需要跳出现有的玩法分类的约束,开发更多具有吸引力的游戏。

五、渐进式网络App将成为用户体验的重要一环

渐进式网络应用(PWA)是与App类似的移动网站,加载速度比网页更快,可作为连接移动网页与 App之间的重要枢纽,确保用户在不下载App时的顺畅体验,有效提高用户转化率。

根据App Annie对比的2019年1月-9月期间、英国使用特定新闻类App的用户与使用移动网页端用户,可以发现,App用户的平均使用时长是移动网页端用户的2倍以上,指数超过200;但是活跃用户量方面,移动网页端指数为100,App却不足50。

对于和新闻类相似、需要用户在正式登陆前进行试用的垂直领域应用PWA将发挥重要作用。比如酒店预订应用Trivago,使用PWA后,用户参与度高出150%。返回搜狐,查看更多

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