硬核宝妈直播带娃,10天收入50万:没钱没势没背景,她凭什么火?

原标题:硬核宝妈直播带娃,10天收入50万:没钱没势没背景,她凭什么火?

“不辅导作业母慈子孝,一辅导作业鸡飞狗跳。”

这简直是同事Cici家的现场还原,Cici的孩子刚上小学,她本人也是新手妈妈,一看到孩子写作业磨磨蹭蹭,问一句话半天回答不出来的样子,就气不打一处来。

她有着和其他新手父母一样的困惑和不解。后来无意间看到了果姨妈育儿的专栏文章,仿佛找到了同胞,不仅在这里寻求到了同为宝妈的共鸣,更重要的是Cici发现使用了果姨妈的育儿方法,和孩子的沟通缓和了很多。

现在,每天看果姨妈的专栏已经成为了她雷打不动的习惯。

其实,果姨妈也是误打误撞走上了育儿作者这条路。早几年,她也是个小白,因为自己不懂教育,把儿子弄出了厌学情绪。然而现在,她不仅解决了和孩子之间的矛盾,还变成了一个年入300万的内容创作者。

01

说说带孩子那些事

也能年入300万

“现在大家都叫我润芝老师或者果姨妈。”

几年前,郑润芝还不是果姨妈,只是一个二年级孩子的妈妈。然而一直在解决教育学和心理学的她,发现有太多和她有着相同遭遇、却苦于沟通无措焦虑万分的父母。

借助自身的职业优势,郑润芝在生活中努力为同样有类似困难的家长们提供简单、实用、易操作的解决方案,尽管收到了一些好评,但因为身处兰州,行业本身发展不易,怎么找到更多的用户,就成了郑润芝最关心的问题。

有一次,她听到一位做自媒体的朋友说,可以尝试下今日头条这种大流量平台触达更多用户,便抱着试试看的心思注册了。“果”是郑润芝的小名,取养育孩子的过程结出甜美果实之意,“果姨妈育儿”诞生了。

刚注册半个月,有一天果姨妈忽然发现,就在她刷牙的功夫,本来500多的粉丝量,一下涨到了1000多个。本以为是平台出bug了,结果过了10分钟,竟然涨到了快2000。一番研究之后,果姨妈才明白,原来是今日头条的推荐机制让数百万没有关注账号的用户也能浏览到自己发布的那条视频,而得益于这个机制,她在不到一周的时间内直接涨到了3万粉。

就这样,果姨妈有了第一批粉丝。

又过了一个月,果姨妈无意间看到今日头条还有“付费专栏”的功能,她想着自己不会别的,就会讲课,咨询了客服以后,果姨妈决定先录一套专注力训练课试试。没想到,在没有任何推广的情况下,陆陆续续开始有人报名了,这其中,果姨妈并不用去管什么人际关系维护、营销流程设计的,只要专心做内容就好了。

就这样,尝到了甜头的果姨妈算了一笔账:如果在线下推广,每一个动作都要付广告费,而现在发布视频不但不用交费,还能有收益。于是她决定尽己所能多录课,做好了内容,一切好像就水到渠成了,每天的营收从5、6千变成了1万5。到后来,一个10天的活动就让果姨妈总营收50万;整个2019年上半年,她的营收达到了200万。

借助内容付费的东风,果姨妈发现,尽管这个时代迭代加快,但是做好内容依然是一件单纯的事情。没想到她从业20多年来,这种纯粹的状态竟然在今日头条上实现了。

从内容付费中感受到流量红利的,不仅有果姨妈,还有许多和我们一样的普通人

作为传统演讲培训师,卢战卡曾提出一个问题,“一个培训师,一年最多能讲多少天、能赚多少钱?”他曾经在一个大培训平台待过,发现那里最牛的培训师,一年最多也就讲240天,按一天一万的酬劳计算,一年收益240万。可是能做到这个级别的培训师,少之又少。

于是,卢战卡决定转战头条付费专栏。他选择了受众面足够广泛的刚需产品——职场。因为之前给可口可乐、一汽大众等诸多一线品牌做过培训,所以卢战卡拥有大量的实战经验。

比如《顾客说“我再考虑考虑吧”,你该怎么挽回成交?给你4招!》,里面描述的场景是许多职场人员会经历的,而卢战卡给大家的4招也是实打实能够用出来的。他将情景式的分析、落地案例的拆解,都融入到了自己的课程中。所以课程一上架,900多条评论几乎没有差评。“这正是好作品带来的裂变传播”,卢战卡说道。

最终,卢战卡的课程上线当天收入就超过了18000元,其中一个视频一天内就被推荐了819万次。此后卢战卡的收入一路高歌猛进,年营收达到了500万。

除了这些常见的领域,那些在精专领域拥有硬核技能的人们,依然能在今日头条中找到自己的位置。

三农领域的创作者@老张养鹅 从事专业养鹅17年,他把养鹅技能分享在头条原创专栏,不到2个月获得了4.7万营收;

来自宁波的乡村教师@君山老师,向年轻教师分享班级管理经验和教育反思,6个月收获4万元;

武汉大学博士@五角星开设的英语专栏,年入85万……

三农领域的创作者@老张养鹅 从事专业养鹅17年,他把养鹅技能分享在头条原创专栏,不到2个月获得了4.7万营收;

来自宁波的乡村教师@君山老师,向年轻教师分享班级管理经验和教育反思,6个月收获4万元;

武汉大学博士@五角星开设的英语专栏,年入85万……

而他们,仅仅是内容付费的一个缩影。2019年今日头条的图文发布量同比增长44%,视频发布量同比增长39%,直播发布量同比增长396%。我们可以看到,越来越多的人加入到了创作者行列中,并在这个平台上释放更多的创作势能。

毕竟,用心创作的每个人,都值得拥有闪光生活。

02

除了女演员

创作者也需要曝光啊喂!

前段时间,海清曾在颁奖典礼中公开提到过,中年女演员的尬与惑。作为一名内容创作者,我们同样有自己的尬与惑。

拿10W+来说,对于读者来说可能是一个数字,对于作者来说,这不是一件易事,背后是无法计算的修改次数、熬夜和崩溃。不夸张的说,头发都要掉没了。在读者眼中一篇两三千字的文章,发出之前作者甚至会起十多个题目反复琢磨、推敲。

所以对我,也是对广大原创作者来说,让更多的粉丝、潜在受众看到我们输出的内容,才是我们作为内容创作者的初心。

同时,在内容付费这条路上,我也经历过一些困扰。

拿版权来说,一些不法牟利者会通过各种方法获取你的内容,再低价转卖。有人可能会先在付费平台上购买内容,通过截图、录音等方式盗取,然后整理打包在网上低价售卖。又或者,有人将账号共享,凑钱团购付费内容。还有大家不陌生的洗稿现象,我也曾经历过。被其他号主大段落的复制、抄袭,影响了我们的日常工作,这种现象让内容创作者十分痛心。

长此以往,劣币驱逐良币,对产生优质内容来说更是一种打击。在内容行业野蛮生长之后,大众需求重新回归理性,也呼唤着对内容的升级。同时,每位作者都希望自己的文章可以辐射到更广阔的受众,但由于受到分成比例、渠道单一等问题的困扰,新创作者想入局也是障碍重重。

在2019年今日头条的生机大会上,内容生态总经理洪绯说道,未来今日头条将上线专栏版权功能,保护正版,打击盗版与侵权,并推出新分成策略,拿出60%的收益给创作者。还将启动萌芽计划,为新作者提供系统培训与多倍分成激励……

这无疑是创作者的福音。我和其他同行聊过,不少人觉得相比于其他平台,今日头条的1对1快速服务响应机制很贴心。无论是如何使用某个功能,还是怎么设计创作方向,都有官方进行全链路培训

也就是说,只要你的内容足够好,就可以触达更多潜在兴趣用户,并获得更广的曝光。

03

让1万个人月薪过万

“好内容应该赚到钱”,已成为业内共识。

2019年,今日头条投入了6710万奖金,先后有1.4万创作者、来自上百个垂直领域优质作者的12万篇内容获得了青云计划奖励。在我的朋友圈,时常看到一些同行晒出“青云计划”奖金的截图,这在很大程度上更加激发了他们的创作热情。

除了这种平台的扶持,前文多次谈到的内容付费也是创作者收入的主要来源之一。不过到目前为止,加入内容付费阵营的创作者大多来自于各个垂直领域。其实,只要有过硬的知识储备,更多人都可能成为内容付费的收益者。

今日头条官方数据显示,2019年付费专栏的总销售额相比前一年提升了约20倍。我曾经和自媒体同行Maggie聊过这个问题,一开始她认为只有先入局的作者才更有利,因为他们的内容普适性高,已经做出了用户沉淀,自然定价更高。

然而现在我们发现,只要是优质内容都有发光的机会。人们对内容付费的要求越来越细分,使得优质内容不断细化,已经呈现出细分领域专业化的趋势。从育儿、情感到养鹅、卖农副产品,看似不可能的领域其实都有机会进入付费市场。正如财经作家水木然所说,曾经的论坛时代,是权力为主导,双微时代,主导权在粉丝手中。到了头条、抖音时代,则是内容为王。

好的内容,在分发机制的助力下,影响力会以无法想象的数字呈现几何倍数的增长,而这正是新人和小众内容的东风。

除了付费专栏以外,对内容电商来说,好商品也是好内容。受到巧妇9妹的启发,@南方小蓉帮助家乡附近的贫困县,在10天内卖出了3万斤苹果。因为在头条,不少垂直领域的内容和商品的耦合度是非常高的,所以好商品自然可以和好内容相辅相成,达到销售的目标。

一年来,通过多样的变现方式,今日头条助力创作者总营收46亿,为好内容交上了一份满意的答卷。

在今年的生机大会上,今日头条推出了“创作者收益计划”,从流量扶持、IP打造、多元变现多方面继续给创作者更多机会。

“让1万名创作者月薪过万。在生机大会上,洪绯掷地有声的说道。

我曾经在社群里问过学员们,当下他们最头疼的问题是什么,不少学员表示对于像他们这样刚刚起步的内容创作者来说,流量和平台规则是他们最抓狂的事情。

所以头条全年将投入百亿多流量,并推出官方体系化课程培训,帮助刚起步的创作者走过过渡期。那么对于成熟创作者来说,头条的创作者IP-UP计划也会倾斜20亿流量、投入1000万资金,并联合多位创作者定制独家视频节目,让优质创作者能得到更多的资源,快速成为“大V”。

在创作者们最关心的变现问题上,未来一年,今日头条还将通过流量分成、现金激励、直播、内容付费、内容电商、内容营销六大工具帮助创作者实现内容变现。

内容付费依旧是核心主力之一,未来一年今日头条会投入1亿流量和千万现金,鼓励创作者们开通付费专栏,实现内容的营收;在内容电商上,今日头条也将持续接入更多商品库,货源更丰富,创作者们也能得到更多的赚钱机会。

今年的生机大会,主题是“更大的世界”。的确,当各种各样垂直领域的作者来到今日头条的平台后,作为读者,我们享受着这个世界上一点一滴的知识和经历。作为创作者,我们体验着优质内容广为传播的价值感和内容付费、内容变现的巨大利好。

我相信,创造者的春天只是开始,我们有信心一起见证创作,成就价值。

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见证创作,成就价值

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