重塑价格体系,大幅提升产品价值,2020款昂科威来了!

原标题:重塑价格体系,大幅提升产品价值,2020款昂科威来了!

在2019年广州车展开幕前夕,上汽通用别克率先在广州举办了名为“智·行千里”的别克SUV家族之夜品牌活动。此次活动的主角,除了首发的高档中大型7座SUV别克昂科旗、别克昂科旗Avenir艾维亚之外,还有新上市的2020款昂科威。虽然昂科旗真的很诱人,但是对于消费者来说,已经在市场上摸爬滚打好几年的昂科威推陈出新,也同样吸引了消费者的眼球。

产品力再升10%

熟悉昂科威的朋友一定知道,昂科威自诞生之日起,在它身上就被注入了“多10%”的精神。“多10%”的解读是多样的,可以是产品设计多10%,可以是动力多10%,也可以是配置多10%。当然多10%除了与自身相比,更可以解读为在产品力上比对手高出10%。

昂科威“多10%”的产品精神在此次2020款新车上再次得到延续,新车在现款车型的基础上,在设计、配置等方面进行了升级。

2020款昂科威在设计方面采用了全新的家族语言,对现款产品进行了微整形。新车前脸最大的变化是进气格栅样式的改变,它不仅变得更大一号,直接与大灯相连,拉宽了横向视觉空间,同时格栅内部惯用的直瀑样式也升级为了点阵样式。重新设计的前保造型,立体感更强,让前脸更加饱满有力。同样进行小幅微整的还有车尾部,尾灯和排气造型都更加扁平化,提升了视觉上的精致感。

2020款昂科威的内饰设计没有大的变化,但是在车载智联配置上进行了一定的升级。新车配备了全新的10英寸触屏车机系统,搭载别克eConnect 2.0互联技术,支持包括Super ID个人账号、远程升级、微信音乐及位置下发、云端智能语音交互、车队等车联功能。再加上产品本身就拥有的每年100G无捆绑、不限速的OnStar安吉星车联应用流量终身免费服务,让2020款昂科威的车联体验更加出色。

新车搭载1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机+7速DCG PLUS智能双离合变速器以及2.0T SIDI涡轮增压发动机+9速HYDRA-MATIC智能变速箱,前者的变速箱在原有基础上进行了软硬件的系统升级和优化,并根据中国道路的使用条件和用户习惯,提升车辆在起步、低速和加速过程中的换挡平顺性和动力响应性;后者目前可是说是同级当中达到国六标准的最强性能动力系统之一。新车不仅全系满足国六b排放标准,同时发动机、变速箱等主要零部件还享受8年或16万公里的超长原厂质保服务,让消费者购车用车皆无忧。

重塑合资中型SUV价格体系

虽然从产品力层面来看,2020款昂科威仅仅只是按惯例小幅提升10%,但是对于其产品价值来说,却是大幅提升的。为什么这么说呢,因为随着此次产品升级一起发生的还有产品售价的调整。

2020款昂科威售价区间为18.99-27.99万元,比起现款车型21.49-30.99万元的售价区间,同级车型分别下调了2.5-3万元不等。昂科威起售价被下压到19万元以内,可以说完全重新定义了合资品牌中型SUV的价格体系,甚至可以进一步影响到合资品牌紧凑型SUV的市场格局。为何这么说呢?只要例举几款主要竞品的价格就一目了然了。

昂科威最直接的竞争对手是途观L,途观L在售车型的售价区间是21.88-31.18万元。也就是说,途观L的售价比现款昂科威更高,新款昂科威上市后,将其与途观L的价格差拉大到3万元左右,作为同级别产品,消费者当然更容易转向价格更具竞争力的2020款昂科威。

再来看紧凑级别SUV。当下最热销的产品本田CR-V,售价区间是16.98-27.68万元。作为中型SUV的昂科威已经与CR-V的主销产品出现了大幅度的价格重叠。当消费者花一样多的钱,摆在面前是同样合资品牌的产品,按照中国消费者的习惯,何不选一台级别更高的大家伙呢?

所以,2020款昂科威在自身降低销售价格之后,必然会引起一系列连锁反应,其同级和非同级竞品很可能也会相应调整售价。这个时候,我们就说是2020款昂科威重塑了合资中型SUV的价格体系。

产品价值大幅提升

最后,笔者认为十分有必要去解读的一点,就是2020款昂科威为何要降低产品售价。昂科威是要与竞品打价格战么?当然不是,因为已经有无数案例说明,打价格战对于任何品牌来说都不是一个明智的选择。况且,是2020款昂科威率先并且主动调整了价格,并没有与谁去打价格战一说。

所以我们不妨从另一个角度来解读。如果我们把产品价值看成一个分数,产品力是分子,价格是分母。2020款昂科威的分子提升了10%,当分母变得更小,数值也就更大。所以2020款昂科威真正大幅提升的其实是产品价值。

当今消费者购车早已不再是只盯着价格不放的阶段了,他们更希望购买到有价值的产品。甚至当产品价值满足他们的需求,消费者更加愿意为高价值买单。显然,经过产品力提升以及价格下调后的新款昂科威就是我们所说的高价值产品,而这才是新款昂科威推出的真正意义。

写在最后

昂科威上市已经五年了,历经五年淬炼,累计销量突破百万辆,这就是昂科威高价值的最好证明。随着新款昂科拉、昂科拉GX上市,旗舰SUV昂科旗发布,别克SUV家族阵容日益完善。昂科威此时也迎来调整,找到合理产品定位,推出2020款新车型,目的也就是在日益激烈的市场竞争环境中,交出更加完美的答卷!(文/钟奕)返回搜狐,查看更多

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