网易云音乐跨界做社交,反超腾讯指日可待?

原标题:网易云音乐跨界做社交,反超腾讯指日可待?

11月21日,网易公司发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计财报,这是该公司业务调整之后的首份财报。其中,最亮眼的是网易云音乐收入创新高。

近年来,网易云音乐深陷版权困扰,用户流失严重,业内排名也大幅下滑。

在市场不看好的情况下,网易云做到了强势复苏。

市场格局瓦解

从整个在线音乐市场来看,腾讯、虾米和网易云三强鼎立的格局已有瓦解迹象。

经过一番腥风血雨的厮杀,腾讯音乐从国内众多音乐平台中脱颖而出。

作为国内唯一一家能持续盈利的音乐平台,腾讯音乐是在线音乐市场当之无愧的霸主。

身为行业老大,自然会对身后的竞争对手围追堵截。

而腾讯音乐最有力的武器就是版权。背靠财大气粗的“鹅厂”,腾讯音乐有国内在线音乐最大的版权库,其中最广为人知的就是周杰伦歌曲的独家版权。

今年9月,周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下的三大音乐平台上线。

不到12小时,这首歌曲的销售额就突破了1500万元,创下了在线音乐平台的单曲销量新纪录。

周杰伦的吸金能力有目共睹,手握其版权的腾讯音乐自然是最大受益者。不但可以直接卖专辑来抽取提成,更可以通过周杰伦的高人气吸引付费用户。

相比之下,网易云音乐的版权就逊色得多,而且差的远不止一个周杰伦。

版权困境

事实上,网易云深陷版权困境已久。

业内人士表示,2018年网易云音乐在行业内的排名从冠军直接跌至第四,根源就在于未能继续购买周杰伦歌曲的版权,从而导致大量用户流失到了其他平台。

版权时代以来,在线音乐平台为争夺音乐版权尤其是独家版权,纷纷豪掷重金。

据《2017年中国数字音乐产业发展报告》显示,截至2017年年底,腾讯音乐曲库数量达1700万首,网易云音乐则为1000万首。

尽管在有关部门的介入下,腾讯音乐和网易云音乐于2018年2月互换了99%的音乐版权,但剩下那1%的音乐版权正是决定战局的胜负手。

今年5月,丁磊在网易第一季度财报电话会议上谈到了版权问题。他表示,一些公司控制市场,每年版权的租赁成本被抬得很高,对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。

从话语中可以感受到丁磊的强烈不满,但更多的是无奈。

打出社交王牌

既然版权受制于人,拼财力也拼不过,于是网易云音乐另辟蹊径,打起了社交牌。

今年8月初,网易云音乐上线社区版块“云村”,意在为用户提供交流讨论、创作分享的平台。

丁磊表示:“我们投入了很多精力去推动和发展中国华语音乐的内容创作。有8万独立音乐人通过网易云音乐这个平台来发表自己的作品,并且这些独立音乐人的数量还在不断的增加。”

网易云音乐的社交基因由来已久。在产品发布初期,网易云凭歌曲评论区俘获了大量粉丝。

评论区里充斥着真真假假的故事。有网友戏言,如果有比知乎还能编故事的社区,那就是网易云音乐的评论区。

此言虽然调侃成分居多,但也反应了网易云的社区氛围得到了用户的认可。

但社区并不属于我们通常理解的社交范畴,网易为了打造社交元素,做了多番尝试。

2018年,网易云音乐推出了与陌生人聊天的功能。随后,网易云又上线了小程序“因乐交友”,根据听歌的喜好为用户匹配异性。不过,上述两个功能都未掀起什么水花。

今年6月,网易云音乐又有了新动作,开始内测“云村社区”。简单来说,就是以音乐为核心的朋友圈动态,为了增加社交属性,网易云音乐还添加了同城交友和直播等功能。

对此,不少用户不买账,在他们看来,网易云音乐作为一款音乐APP,不应在音乐以外的东西上花太多功夫,这样反而会影响用户体验。

互联网公司素有跨界的传统,不少人都盯上了社交。

但这块蛋糕也不是所有人都能吃上,上一个想跨界做社交的互联网公司是滴滴,带有社交属性的顺风车造成了怎样的后果大家有目共睹。而公开提出顺风车社交空间的人,已经被免职了。返回搜狐,查看更多

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