家电经销商最近传来一个好消息:三年淘汰一半实体店将带来新机会

原标题:家电经销商最近传来一个好消息:三年淘汰一半实体店将带来新机会

最近在充满了坏消息的一线家电市场上,其实还隐藏着一些好消息,就看各个家电厂商们如何把握住一些机会了。

何声||撰稿

双11大战过后,我们只能坐在门店里面"天天数空气",一条街上连个买家电的人影都没有。过去几年,我们总是喜欢说"网上电商机太便宜,配置低、性能不稳定",现在是"电商抢走了大家生意,店里没有客人让我们拆机对比了"。

日前,多位家电经销商在与家电圈交流时,在分享双十一之后的10多天里实体门店的生存现状后,又透露出对于未来产业格局发展和竞争的一个好消息:乡镇市场上的家电实体门店,将会呈现出"3年死一半、5年只剩三成"的快速淘汰格局,届时让出来的市场空间将会赋予家电经销商们新的存活机会。

显然,只要能成为剩下的那个"三成群体"阵营中的一员,接下来对于众多乡镇家电经销商来说,无疑是一个好消息。这不只是意味着,可以获得时代更迭后新一轮发展的红利,同时还能成为新一轮家电零售新业态的参与者和建设者,最终成为家电零售产业的主角之一。

的确,如今在中国家电市场上,每一个坏消息背后,都隐藏着一个好消息。比如说,格力双十一降价大促的确让大量中小空调企业和商家们,感到喘不过气来;但另一方面,参与到这次双11空调价格大战的厂商们,却因此增加了销售,抢夺了市场,顺便还挤压了对手的生存空间。

类似情况,不只是出现在空调市场上,包括彩电、冰箱、洗衣机、厨电、小家电,这几年来的市场价格战洗牌背后,都是一些头部企业最终通过价格洗牌、产品清场后胜出,而一些小微企业的投机空间被持续压缩。比如,京东、天猫的崛起,就让乡镇市场上大量靠信息不对称"卖假货"、"赚暴利"的家电投机商,率先被淘汰出局。同样,海尔、美的在冰洗市场上的双虎斗,则推高整个行业的门槛,让大量冰洗小工厂遗憾出局。

未来家电产业的竞争格局,就是一场巨头与巨头、巨头与小微企业之间"我生你死"的商业激战。任何一家企业的增长空间和动力,主要来自三个方面:一是,新技术、新产品催生并培育新的消费需求;二是,价格战、渠道战、营销战轮番引爆下的弱小投机同行们被清理出局,置换新的空间;三是,老用户存量市场的深耕细作,通过以旧换新、汰旧换优带来了新空间。

不过无论是哪一条路,对于家电厂商来说,最大机会一定是将自己做强、做大,然后将对手挤压到市场边缘,甚至直接淘汰出局。所以,在每一个坏消息背后,家电厂商们不能急,不能慌,而是冷静下来之后一定要善于找到新的商机和利好空间。

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