象山影视城解锁影视旅游新模式!

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中国旅游报

象山影视城解锁影视旅游新模式!

天宝三载,玄宗听取右相李林甫的进言,命太子在上元佳节之日于长安西市筹办“风华日”,邀请天下名士前来传经布道,共庆大唐盛世。大唐境内有名之士纷纷前往长安,然而这热闹背后,似有暗流涌动……另一边,南宋末年金兵入侵,各路英雄齐聚襄阳,联合抗金。他们已找到传说中的兵法奇书《岳武穆籍》……

前者是《长安十二诀》的故事背景,发生在“唐城”;后者是《襄阳奇案》的剧情,发生在“襄阳城”。今年,象山影视城在国内影视基地旅游行业中率先推出“实景+网络+游戏”,融合影视特色和传统文史打造实景闯关游戏,解锁影视旅游新模式。

解锁影视旅游新玩法

在探索文旅融合发展的过程中,象山影视城提出打造中国首个实景电影主题乐园。按照电影的生活场景进行布置,让游客有实景式、沉浸式的体验。在此基础上,影视城还结合自身特色,推出泼水节、影视嘉年华、春节庙会以及每天几十场的驻场表演等,极大地丰富了游客的选择。

今年,象山影视城正式推出《长安十二诀》和《襄阳奇案》两部“大戏”,象山“唐城”和“襄阳城”成为大型实景游戏现场,通过“实景+网络+游戏”,解锁影视旅游新模式。

《长安十二诀》由游客分别扮演医、商、侠、士、术、捕等职业,根据职业设定,玩家要与角色演员深入接触才能获得闯关线索,然后自行解锁闯关。《襄阳奇案》中,游客可体验多达5个人物的故事剧情,在“襄阳城”内与场景中的真实人物进行互动。在这个过程中,游客不仅学到了历史文化知识,也在景区有了更为新颖的游玩模式。

两个实景闯关游戏一经推出,使得影视城瞬间在周边景区中爆红,线上宣传咨询热火朝天,线下景区游客不断。此外,实景游戏在嫁接影视城的旅游资源后,也给景区带来了更多的消费热点。据象山影视城相关负责人介绍,游戏过程中,游客不仅身临其境地进行了体验,景区也将吃、住、行、购等旅游元素导入网景游戏,成为游戏的重要组成部分。

深耕影视文化旅游市场

有了产品,有了热度,还需要有市场。近年来,影视城景区牢牢把握市场主导,做大营销,拓展新营销渠道,设立台州、上海、杭州办事处,重点抓好大企业、大旅行社合作,同时携手同程、携程、美团、驴妈妈等平台,定期推出抢票、砍价等提升人气指数的活动,目标市场游客增幅明显。

以台州为例,今年三门湾大桥及连接线工程全线通车,半小时即可从台州到达象山影视城,影视城俨然成为台州市民“家门口的风景区”。对此,影视城及时调整营销策略,加大推广力度,截至目前,台州市场团队游客同比增长逾150%。

为全面了解台州市场,结合“不忘初心、牢记使命”主题教育,象山影视城组织100余名“影城人”,兵分九路,深入台州的农村、社区、公园、企业、旅行社等地,以走访、设摊、流动问卷等形式进行推广调研,对万名台州市民进行问卷访谈,挖掘“卖点”。

针对调研情况,象山影视城将“对症下药”,提升完善台州市场营销产业链,推动游客量井喷式增长向高质量稳定增长转变;增开旅游直通车和散客班,加强台州市场营销力量、市场和产品宣传,进一步做精影视旅游产品包装,做强综合性服务,有效提升景区在台州市场的影响力和知名度。

台州市场是象山影视城客源市场一个很好的剖析对象,而对台州市场的着力深耕也正是影视城总体营销工作的一个缩影。正因为“影城人”坚守初心和使命,执着做新做好每一个产品,热情接待每一位游客,认真开拓维护每一片市场,才迎来了一部又一部的“火剧”,打造一个又一个的“火城”。

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