来中东做品牌和公关,哪些媒体老师最重要?

原标题:来中东做品牌和公关,哪些媒体老师最重要?

由于政治经济以及各种(抢)他(钱)因素。这几年看到越来越多的中国企业进驻中东。中国的企业钱多广告都会做,在媒体公关上却是见不到特别好的覆盖。下面介绍一下哪些媒体才是开始的时候需要主要关注的。

1、阿拉伯语类重要的新闻媒体

第一个就要说酋长旗下的官方媒体- Al Bayan (宣言报)

Al Bayan为什么重要呢,请看下图全球最帅王子手里拿的是什么报纸?就是Al Bayan.

Image from Google

Al Bayan可是迪拜酋长旗下的官方媒体,酋长和王子都会阅读的哦。除了报纸发行量很高以外,Al Bayan的网站也有阿拉伯网里有着数一数二的访问量。

同时在社交媒体上Al Bayan上也有不错的粉丝量。除了覆盖量广,名气好之外,给老板汇报的时候说是酋长旗下,王子同款是不是倍儿有面子!

Al Bayan Twitter

国内媒体采访报道阿拉伯媒体也得是优先Al Bayan. 比如CCTV的采访。

图片:newscctv.com - Wael Lababidi (拉巴比迪)是我最喜欢的主编之一😊。

由于是很重要的媒体,想到得到很多的覆盖量很难,因为Al Bayan里面的编辑负责的模块都分的很细致。经济,商业,科技社交媒体,报纸都有相应的不同的人负责。想要得好的落稿,就要提前跟很多人沟通很多遍。

Asharq Al-Awsat (The Middle East)是另外一家非常重要的媒体,有报纸和网站,并且网站分为英语和阿语。

相比于Al Bayan,Asharq Al-Awsat覆盖在沙特更多一点,Twitter上粉丝量也非常多,不同的记者和编辑分布在世界各地。

Asharq Al-Awsat Twitter

沙特排名第一的线上阿拉伯语媒体Sabq也是重中之重。Twitter上将近一千三百万的粉丝就足以见得其含金量。

SABQ Twitter

Al etihad 也是很有声望的阿拉伯媒体。各种重大消息的可靠来源以及保证,发行量和社交媒体覆盖都很不错。

除此之外其他重要的阿拉伯语媒体有Emarat al Youm, Al Khaleej, Skynews Arabia, Al Arabiya.

Emarat al Youm

Al Khaleej

前两个都是比较容易沟通的。后两个之间的支持品牌方的新闻部分不是很多,而且他们两家的关系很微妙,沟通的时候要非常小心。

Sky news Arabia

Al Arabiya

2、英语类新闻媒体

英文中的新闻类媒体中,没有什么需要特别介绍的。发行量高并且影响力比较大的几家有Gulf news, Khaleej times以及The National, 还有ARAB NEWS.

比较需要记住的是Gulf news 和 Khaleej times旗下还有不同类别的杂志,报纸,周刊和月刊都有。需要记好时间,在适当的时间推给相应的主编相应的内容会得到更多的媒体覆盖。

Gulf news Website 不过在Gulf news人事大变动之后想要得网站的覆盖还是挺难的。

Khaleej times website

有点难搞定的就是The national,人生已经如此艰难以及你永远都不知道The national的主编会给你写出来什么样的标题。

3、阿拉伯世界的时尚媒体真的很重要

阿拉伯有多少个有名的宇宙大设计师我就不一一数了,时尚媒体也是非常之多。所有时尚媒体里最重要的就是阿拉伯时尚媒体一姐Hia Magazine. 主要目标群体阿拉伯世界的关注时尚,喜欢时尚的女性。

Hia Mag 11月珠宝和手表特刊 - Chaumet collection

Hia 杂志就像是小时候我们说的别人家的孩子,网站访问量第一(主要中东媒体中),杂志发行量第一,社交媒体的影响力大。最主要的是创办人+编辑经理Mr. Adnan是中东时尚界响当当的名号,也乐于支持品牌。并且为了保持杂志的调性。Hia很少和网红和KOL合作,都是主要的明星和模特。

最主要的还是内容好,比如Hia杂志的Beauty 特刊是著名阿拉伯世界的主持人,美妆界和医美界一姐之一Jolle Mardinian, 拥有自己的连锁护肤医美机构,在Ins上坐拥一千一百多万的粉丝。这样的行业大佬做写出来的美妆内容就特别有信服力。

给各家品牌拍的时尚大片也是高质量。比如阿拉伯高定一姐Elie Saab最新的香水系列发布就用了Hia的拍摄直接当成了广告。

Hia Mag - Accessories 特刊

Elie Saab - LE PARFUM ROYAL

香水的茉莉花味道很好闻,喜欢茉莉花的可以试一试

Hia 的姐妹媒体Sayidaty也很重要,线上网站也是数一数二的。但是Sayidaty线上和社交媒体会有更多的关注度,杂志是周刊,不是月刊,在品牌合作拍摄方面更新太快有些受限。

Sayidaty website

VOGUE Arabia因为有VOGUE的Tittle, 名气上也是很大,杂志和社交媒体都有很大的影响力。网站的访问量虽不如前两位, 但在杂志的制作上保持VOGUE一贯的高水准。内容制作方面,阿拉伯的内容跟本地的贴合程度还是跟前两个比有些弱,比如整个VOGUE 编辑团队只有一位阿拉伯语的编辑助理。

在最重要的九月刊的时候VOGUE Arabia就用了卡戴珊作为封面明星,惹来了很多争议,吃瓜群众纷纷指责为什么不Feature阿拉伯世界的女性。

VOGUE ARABIA SEP ISSUE - KIM K

芭莎阿拉伯借势推出九月刊,封面是两位阿拉伯世界非常有威望的演员引来一片好评和许多关注。

HAPPER'S BAZAAR SEP ISSUE COVER: YOUSRA & SABA

封面珠宝赞助商金主爸爸宝格丽表示今年KPI怕是旋即完成。

不过VOGUE Arabia在推广阿拉伯世界的传统文化上还是做了非常多的贡献,比如最近推出的阿拉伯传统肚皮舞明星Fifi Abdou的专访就特别好。感兴趣的可以看一下。

VOGUE ARABIA X FIFI ABDOU

除此之外,海湾人民中,本地local中最喜欢的时尚杂志频道Zahrat Al khaleej. 几年前可是称霸中东时尚界的杂志一姐。

ZAK Instagram

另辟蹊径,不靠传统媒体,拍出来的视频高质量,并且稳坐阿拉伯时尚媒体Youtube一姐专注于美妆时尚的Yasmina, Youtube 坐拥三百三十万的粉丝。

据说在时装周给金主拍的视频被赞比金主花大价钱拍全球的Campaign都要好,完全是靠实力和专业程度打出来的名气。

Yasmina Youtube

Yasmina 团队的视频在 FENDI 全球 INS 账号上。

1997年的黎巴嫩小姐冠军 ZOYA SAKR 和她丈夫共同创建的 OLN 集团旗下的时尚媒体Nawa3em和专注于高端时尚的Gheir也有很大的影响力。夫妻档互相支持,他们拍摄过的很多视频因为质量很好都被客户金主直接买走版权用来做广告投放。

Nawa3em Instagram

Gheir X ZOYA X DIOR

容易沟通,覆盖量广,并且乐于帮助品牌,但是受众有大部分都是来自于埃及的Lifestyle媒体Layalina。

Layalina Website

其他阿拉伯语的时尚媒体比如Laha和Haya,他们对非时尚类的客户支持很少。ELLE Arabia也重新改版来面对多方面的夹击。

Laha Instagram

Haya Instagram

Emirates women在特定的群体之中也有一定的影响力。

Emirates Women cover

男性时尚GQ ME一枝独秀。创刊的时候有惊艳一下,后来就不好评价了。

GQ ME THE LAUNCH ISSUE X RAMI MALEK

如果以上的媒体都可以搞定,基本上KPI已经完成了一大半了。因为以上的媒体都是有影响力的一线媒体,二线三线媒体看到了有的也会去自发帮忙传播。但是搞定以上的媒体差不多就要花费公关们百分之八十的精力了。

总结:当然除了以上的媒体,不同的行业也有自己不同的媒体,比如汽车行业,科技行业都有自己行业内更专业性的媒体。但是对于品牌来说,总是希望有越大的曝光量越好。

风水轮流转,KOL网红们越来越不被信任,媒体又逐渐的回到了大众的视线范围之内。有好的媒体资源和支持是永远都不会错的。

只是中东的媒体资源太少了,公关又太多了,如何取得媒体老师们喜爱并且长久支持以外,真的是需要技术加上运气的。

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