LVMH大手笔,147亿欧元收购蒂芙尼,这可比前年收购迪奥贵多了,凭啥?!

原标题:LVMH大手笔,147亿欧元收购蒂芙尼,这可比前年收购迪奥贵多了,凭啥?!

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今早,全球最大奢侈品集团LVMH官宣:将以147亿欧元的价格收购美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)。这将是LVMH集团历史上最大的一笔收购,最快明年年中就能完成交易。

有没有感觉,这些年,LVMH一直走在收购的路上,且眼光毒辣,行动干脆。

如今坐拥75个品牌,几乎每一个都能“治百病”,LV,纪梵希,迪奥,芬迪,Celine,宝格丽……光是讲出来就有种拥有全世界的优越感。

尽管如此,珠宝和腕表线却一直是LVMH集团的一个短板,营业额在所有类别中排名老幺,每每想到这一点就心焦的挠墙,生怕这个弱点一不小心就成为致命点,于是一旦看中心仪的目标就绝不会拖泥带水。

这不,从LVMH看中蒂芙尼的消息传出到达成交易也不过一个月,报价就从130亿欧元飙至147亿欧元,可见是毫不掩饰的真爱。

那LVMH集团的老总,法国最有钱的钻石王老五,人称奢侈品教父的贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault),到底看中了蒂芙尼的啥?我们还是先从182年前说起。

19世界30年代的美国,蓬勃发展,奢靡繁华。街上熙熙攘攘,车水马龙,女士们也都绫罗绸缎,追求时尚,是年轻人热血沸腾实现梦想的好时代。

1837年,查尔斯Charles Lewis Tiffany和John Young,这两个只有25岁的年轻人,在纽约百老汇大街上开了一家名叫Tiffany & Young的店,那时候小店里卖的还是文具,工艺品,银质餐具和饰品,谁都没有料到,一间小小门店能发展成为今天这般熠熠生辉的模样。

不过,作为创始人的查尔斯却有着自己的梦想:我的品牌,总有一天会被世人所熟知。

而恰好,那个时代的新贵们开始寻找能够彰显自己地位和财富的象征,珠宝永远是最直接的方式。

于是,一眼看破真谛的查尔斯开始从欧洲贵族手上购买珍宝和钻石,然后再带回美国售卖,瞬间名声大噪,靠闪亮亮的珠宝抓住了美国富人那颗不安分,想炫耀的心。

一传十,十传百,珠宝品牌的口碑就这样在美国上流社会的圈子中散布开来,再加上1851年,蒂芙尼推出了925纯银标准饰品,并在美国正式通用,那一刻,蒂芙尼这个品牌就注定,会有更不可思议的未来。

1862年,美国总统林肯的就职舞会上,第一夫人带着蒂芙尼家价值530美金的小粒珍珠项链与耳环隆重出席,表面看起来一片和平,实际上各位夫人们早就在暗戳戳的嫉妒,不甘示弱的打算明早就去买同款,蒂芙尼一时风光无限,无人能及。

1886年,查尔斯设计出了经典的白金六爪钻戒,让全世界都发现了简单的美好,从此,无论是订婚,还是结婚,都变成了一件昂贵的事;

而就算查尔斯本人也不会知道,一百多年后的今天,这款钻戒依然是小仙女们的心头好,订婚戒中的扛把子,地位不可撼动。

到了19世纪末20世纪初,查尔斯成为“钻石之王”,公司员工过千人,分公司已经漂洋过海开到了欧洲。

而查尔斯除了是天才商人之外,珠宝鉴定也是行家。在他四处收购钻石的这些年里,有一枚全世界迄今为止最精美的宝石,必须拥有姓名。

1878年,查尔斯买到了一枚产自南非的287.42克拉的钻石,然而,贵重的不是它的重量,而是它那极其稀有的彩黄色!晶莹剔透,一眼难忘。

最终,它被切割成拥有82个切割面,重达128.54克拉的美钻,并被赐名为“蒂芙尼传奇黄钻”,如今,静静躺在第五大道旗舰店里,淡定的看着人们发出的星星眼。

细数这百年间,只有三位女士,曾经幸运的佩戴过这枚钻石:

1957年,英国著名的“媒体斗士”玛丽·怀特豪斯夫人(Mrs. Mary Whitehouse)在美国罗得岛举办的蒂芙尼舞会期间佩戴了一条项链,这是这枚钻石第一次被镶嵌,惊鸿一瞥,羡煞旁人。

四年之后的1961年,这颗黄钻出现在了无数人心中的女神奥黛丽·赫本的脖子上。

没错,就是那部《蒂芙尼的早餐》。事实是,这条由天才设计师Jean Schlumberger设计的项链只出现在了电影的宣传海报上,真正拍摄时赫本并没有佩戴。

但,那有什么关系,女神+美钻的组合,从此惊艳世人,难以忘怀。

1995年,这枚传奇黄钻以胸针的形式第三次出现,尽管是作为展品在巴黎装饰艺术博物馆回顾展中展出,并没人佩戴,但Jean Schlumberger的设计再次成为经典。

这枚黄钻最后一次被镶嵌,是在2012年,蒂芙尼品牌诞生的第175年。耗时一年才设计完成项链,还曾在2013年到访过中国。

不过,真正有人佩戴上它,已经是2018年了。第91届奥斯卡奖颁奖礼上,Lady Gaga穿着小黑裙,带着这条项链现身。

是致敬,也是缅怀,岁月流转,转眼已是58年的时光。

当然,这一百多年间,蒂芙尼在珠宝届的地位靠的绝不仅仅只是钻石,还有简约灵气的设计,以及那个无人不知的小蓝盒。

制作精美,用料讲究,标准严格;

毋庸置疑的,蒂芙尼家扎着白色丝带的蓝色小盒子,俨然已经是一个Fashion Icon,甚至成了一门生意,不信,可以去某宝,eBay上找一找,这样的小盒子价格并不低,似乎只要把礼物装进去,就能够不动声色的贵出两个0来,诡异之极。

这个人人皆知蒂芙尼蓝是Pantone No. 1837,潘通公司为了蒂芙尼诞生年份而专门制作的。

这样的潘通1837号蓝色第一次出现是1845年,蒂芙尼发布的第一份美国境内直邮目录的封面,也是我们熟知的蒂芙尼蓝书(Blue Book),直到现在仍在每年发行。

自从那之后,蒂芙尼蓝就开始作为包装,礼盒,装潢来使用了。不过,最初的它并没引起太大的关注,直到六爪钻戒的出现,突然间,让小蓝盒多出了幸福感和甜蜜感,从而被赋予了更多的意义,流传至今。

或许,今天,依然有很关于蒂芙尼蓝色的传说,比如,来自来于知更鸟蛋壳蓝Robin egg blue呀;

来自蓝色知更鸟,也就是象征幸福青鸟的颜色啊;

来自维多利亚时代绿松石的颜色啊……

无论哪一个是真的都不重要的,重要的是,现在,Pantone No. 1837蓝色已经成为蒂芙尼的专属颜色,谁也抢不走。

今天,大家不光可以兴高采烈的抱着蒂芙尼的蓝色小盒子回家,还能在蒂芙尼蓝的咖啡店里享受好时光。

尽管,近些年,蒂芙尼也曾陷入过低谷,但不可否认的是,蒂芙尼在消费者心中的价值依旧存在,未来可期。

更况且,贝尔纳老爷爷的眼光很少会错,想要的品牌也从不落空,我们就当这是一个双赢的局面:LVMH为自己的短板找到了新出路,而蒂芙尼也找到了舒适的新家。

反正,LVMH那么多能挣钱的的品牌,蒂芙尼就不负众望的做一个带着甜蜜微笑,散发出幸福光芒的小公主呗。返回搜狐,查看更多

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