粉碎谣言!美团外卖&科学辟谣“权威跨界”来啦

原标题:粉碎谣言!美团外卖&科学辟谣“权威跨界”来啦

作者 | 王月明

来源 | 广告盘点(ID:Adpandian)

在这个信息膨胀的时代,我们获得知识和信息的途径越来越多样化,这其中,有许多真实的,也有各种因为不同原因而流传下来的谣言。

俗话说:“谣言猛于虎。” 我们被多少以往所笃信的谣言骗了多年,怎么吃更营养?吃什么更健康?你听到的说法可能都是谣言。

近日,科普中国旗下科学辟谣联合美团外卖推出了可降解的科学辟谣塑料袋,它不止可以用来装你的外卖,还可以在送来美食的同时带来知识点,吃个饭都能顺便涨点姿势。

现代人辟谣指南

"罐头里有防腐剂吗?”

图片均来自美团外卖、科学辟谣官博

肾结石能不能吃秋葵?

"吃生食会不会更营养?"

再来看看还有哪些谣言:

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海报通过与科学家对话的方式来告诉大家一些平常所吃食物的谣言。不同的袋子对应相应的谣言和场景,把科普变得更加生动有趣,在传递品牌正能量的同时,又将正确的饮食理念传递出去。

科普+公益

体现品牌社会责任感

美团外卖主要以年轻用户群体为主,且基本不受性别影响,其中95后、00后更是撑起了外卖的“半壁江山”,成为外卖消费的主力军。

这些年轻消费群体通过网络接收到更多元的信息,每个人都在社交媒体中看过形形色色的虚假新闻和信息,危害健康耸人听闻的事件、食物相生相克的定理、言之凿凿的养生言论……较容易被这些“假真理”所蒙骗,甚至比中老年人还笃信那些食品谣言。

正所谓:好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。有趣,已成为当下时代不少年轻用户的重要个性之一,次美团外卖采用“辟谣”这样趣味十足的说法进行健康饮食科普,利用海报的生动性、直观性刺激受众视觉神经,迅速吸引用户目光,成为消费者津津乐道、互相沟通的话题,进而形成二次传播,对品牌社会形象的提升有积极的影响。

据相关调查显示,美团外卖日订单总量已经达到千万级,餐饮外卖导致一次性餐具使用量激增,而外卖包装的塑料制品材质的降解较为困难,使用过后做不到环保化有效处理的话,会形成极大的环境污染。

因此在很早的时候,美团就发起一个青山计划,致力于解决因外卖造成的环保问题,此前联合喜茶推出的环保袋让用户体会到美团外卖是个有温度的品牌,品牌好感度也会由此产生。此次推出的可降解的“科学辟谣塑料袋”也是继续延续环保理念,将品牌责任与大众的日常生活方式进行强链接,深度体现出品牌在广告背后的社会责任感。

与此同时,品牌还联合美团公益上线食品安全科学辟谣“答题捐”活动,用知识做公益,通过美团、大众点评等为公益项目搭建宣传推广新平台、新渠道,引导用户通过参与活动,为贫困地区儿童提供营养午餐,改善营养不良状况等项目贡献爱心,引发全社会的关注,在提升品牌形象的同时,努力塑造美团良好的企业公民形象。

一面是谣言问题,一面是科学解答,用风趣幽默的表现形式+公益环保等知识点,充分发挥互联网平台的影响力,以社会责任为己任,推动外卖行业环保问题解决。

打破常规营销模式

成就最权威的跨界

在社会发展过程中,各行业跨界合作可以说是一项强强联合的必然结果,人们对跨界有很高的关注度其中一个原因就是出其不意的创意,只有你想不到,没有跨界做不到,什么样的品牌都有可能合作。此次的联合跨界可以看的出来美团意在不断地提升品牌社会形象,利用自身作为国内领先生活服务类超级平台的资源优势,继续拓展挖掘更深的层次。

中国科普旗下的科学辟谣平台,涵盖食品安全、营养健康等众多领域,旨在切实提高辟谣信息的传播力、引导力、影响力,让科学跑赢谣言,具有毋庸置疑的权威性。于对两者在食品问题上共性痛点洞察,美团外卖找到跨界的契合点借力打力,而科学辟谣平台也充分发挥出其权威优势,并尝试去打破官方媒体平台总是一本正经的刻板印象,更加近距离地和人们沟通交流,二者的反差联盟,为品牌刷足了好感度。

卖产品、卖服务,都是营销的表面现象,透过表面传递品牌的价值理念才是营销的本质所在。当品牌理念受到目标消费群体的认可时,则会形成一座让竞争者难以攻破的品牌壁垒。美团外卖此次正是通过与科学辟谣跨界合作,将乏味的“食品科学”以新颖的方式传递给年轻人。并将品牌理念植入用户心智,再次巩固年轻人消费市场。

随着时代的发展,我们已经进入了“互联网+文化娱乐”的高速发展时期,为了吸引更多用户注意,品牌跨界已成为营销潮流,但品牌认为的潮流,消费者不一定都会照单全收。而美团外卖这场跨界营销成功突破了常规的营销模式,得到权威机构的认证,使其更具说服力,用户也更愿意为此买单。

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