一份完整市场推广策划方案模板!

原标题:一份完整市场推广策划方案模板!

导读完整的市场方案主要分为以下几大板块,在策略撰写的过程中,依据策略优先级按照以下三个步骤划分,前后承接。

正文

作者ID:阿奇链接:zhihu.com/question/50485967/answer/705775444

为避免无用功,尽量确定前一部分后,再开始后一部分!

方案目录,记住这个!整个策划案的大结构:

先来说第一部分:产品定位及包装

一. 课题梳理

回顾Brief需求(以游戏产品为例),概述包括:

1.产品特点 2.目标人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目标等

【以实际Brief为准,视具体情况为准】举个例子:

梳理需解决的问题,包括:

1.What:我们主要推广的是什么?

2.When:推广的时间和节奏如何?

3.How:以什么样的方式进行推广?

4.Where:通过什么渠道进行推广?

二.产品分析

产品本身具体分析,包括:

1.玩法介绍;

2.产品调性;

3.产品印象;

4.产品特点;

5.核心利益点提炼等

举个例子:

三、市场分析

主要竞品分析包括:

1.竞品玩法;

2.竞品特点;

3.竞品市场背景;

4.竞品传播亮点等;

【以实际需求为准,酌情分析】举个例子:

四、用户调研

调研内容可根据游戏玩家、目标用户(竞品玩家)进行分别调研,应将该玩家的观点进行归纳提炼,方便之后的推导。

1.内容应包括:

用户属性

游戏爱好

对游戏的关注点、满意与不满意、期待点

2. 用户结构(用户画像)

根据用户调研结果,将用户以重度划分层级,并描述对应的用户特征。

对于层级划分并不明显的游戏产品,可根据用户调研的结果提炼出用户画像。

3. 用户分析

结合用户特征及产品主要卖点,可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户,内容应包括:

•玩家分类

•玩家特征描述

•产品切入点

4. 用户洞察

结合之前的用户分析,了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后,进而可挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。

五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:

游戏在用户面前展示的形象

六、传播Slogan

结合产品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。

Slogan要点包括:

•贴合产品特点、传播定位

•有煽动性、号召力

•要通顺、易上口、易传播

七、创意展现

创意展现内容视各案实际情况而定,普遍创意形式有:

•主KV(阐释传播主题/slogan)

•系列KV(产品特点系列KV)

•视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)

•户外创意(地铁场景/AR/……)

至此!策划案的第一部分(产品定位及包装)完成!此处应有掌声呱唧呱唧

下面开始第二部分(市场策略及落地):

一:策略思考

基于Slogan和产品定位,根据目标、市场运作及用户洞察,进行策略思考,得出核心策略和阶段性策略;

二:推广规划

整体推广规划包括:

1.总策略(一句话定义)

2.时间轴

3.阶段主题

4.每个阶段对应的事件

5.每个阶段主打的用户

6.推广渠道(可选)

7.示例

阶段策略:

1.阶段主题

2.阶段策略

3.阶段目标

4.阶段事件

5.阶段目标人群

四:具体市场活动

落地活动描述包括:

1.活动时间

2.活动目的

3.活动内容概述

4.活动流程

5.推广渠道(可选)

6.示例

Ps:学习更多运营课程,欢迎加入已有10000+会员选择的《91运营网VIP会员》。点击阅读原文了解详情,开启365天蜕变之旅!

据说,只有打赏的才是真粉丝哦,8块8请小编喝杯咖啡吧,长按二维码勾搭小编微信(gaojier912)加入91运营社群,全年多场免费公开课,定期问题答疑等着你,会运营的人都在这里了!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐