年轻人的钱都花到哪儿去了?

原标题:年轻人的钱都花到哪儿去了?

文|芋荒

原载于《中国青年》杂志2019年第2期

今年网络的造词运动比往年更猛烈了一些。词汇拼接、成语新解,意外总是在下一个逗号来临,让人猜中了开头,却猜不透结局。比如曾经在你朋友圈刷屏的这些——

隐形贫困人口——指那些看起来每天有吃有喝,但实际上非常贫穷的人。”

新穷人——大多出生1990年代,受过高等教育,外表光鲜亮丽。拿着不错的薪水,追逐中产的品味和生活方式,虽然已经工作好几年,但几乎没有积蓄可言。

微博上曾经火过的一些话题也与收入相关,比如——

90后每个月收入多少才算正常?

工作之后你存了多少钱?

80后忙着结婚离婚,00后忙着恋爱分手,只有90后,特别稳,只想赚钱……

只能说第一批90后真的长大了,快到而立之年,成为职场人,收入、经济状况超越“诗和远方”,成了头等大事。正所谓年轻的时候不懂事只知道文艺,现在长大了……

新式贫穷是如何和90后挂钩的呢?最近耸人听闻的一个标题是——“90后的负债额是月收入的18.5倍,人均负债超12万”,90后不知不觉又被戴上了一个“真敢穷”的帽子。

一看到这令人咋舌的负债数额,有人就联想到年轻人花钱大手大脚,提前消费,过着与收入不符的生活,但是稍微想一下,踏入社会的年轻人,哪一个不要面对房子、工作、婚姻、育儿等问题。

再看看这几年的房价,在近些年的购房热潮中,90后是买房的主力大军,这样一算,平均负债就不难理解了吧。也难怪有人说:“要不要也给我们80后来个调查,看看我们80后负债多少?

比起“真敢穷”这样吸引眼球的噱头,或许更准确的说法是,和中国人传统习惯“储蓄消费”不同,90后正养成新的“信用消费”习惯。

据蚂蚁花呗《2017年中国年轻人消费生活报告》(以1985年-1999年出生的花呗用户为样本)显示,最爱信用消费的是上海、北京、浙江三地的年轻人,西藏、江苏、海南、天津、福建、辽宁、湖北地区的年轻人则紧随其后,成为花呗每月人均消费金额排名前十的省份。其中,西藏地区的年轻人购买力“异军突起”,这与智能手机和移动支付的普及不无关系。

“网购”让花钱变得更容易,打开手机,不仅有各类网购app,还能在微博、抖音、小红书等有社交属性的app上看到各类明星、网红、代购“种草种出一片草原”。除了信用卡,花呗等“网贷”让借钱变得更容易。关键词——“奢侈品”

奢侈品走向年轻化,有潜力的新人群也成为了重点开拓对象。一方面,产品拓展和定价下降使得产品的受众可以接近于大众消费市场,一只口红、一个名片夹就可以让年轻人进入奢侈品市场的一扇大门。

另一方面,“有点小钱,花不起大钱”的年轻人正在学习如何用自己的钱,为自己理想的生活质量投票。

@五月:花几万块钱买包包是什么心理?大概是因为想有一件拥有了就不想扔的东西吧。我自己平时买的都是快销品牌,穿过了就扔。那天看看我婆婆整理衣橱,十几年前买的真丝长裙,皮草,以及各种包包,大都做工精致、用料十足,保管得整整齐齐、熨贴如新,那就是她的回忆。也不是鼓吹消费主义,只是突然明白了有些人花这么多钱买包包,只是想郑重地对待自己的时光。

@xinwei:在美国读大学的第一年,拿着绰绰有余的生活费,刷父母的副卡买到我人生中第一个香奈儿和爱马仕包的时候,并没有意识到我的生活品质并不会随着一个包包而提高。世人讽刺的那种拜金物质女孩,并不是全部迷恋追随奢侈品的人群,而是那些依靠他人财力去挥霍购物、无限透支自己的信用卡,试图去过超出自己经济能力的生活的人。经济独立,才能买得心安理得。

关键词——知识付费

@欧阳:过去一年,在知乎上买了46个讲座,花费大约为1500元;在微信上买了21个讲座,花费大约500元;参加了一个写作培训班,花费大约500元;在得到上买课程,花费大约300元;参加过两次早睡早起打卡群,花费100元;购买了几个七七八八课程,花费大约2000元。这些还不包括我每年买的纸质书籍和电子书籍。

回顾一下,我真的因为这些课程有提升吗?我不能全部否定这些课程,至少在有些点上是很受用的。但是很多课程打着鸡血听完了,生活是不会快速改变的。作为一个普通人依然无法崛起,一个小时仍然不能建立好阅读操作系统,短时间内仍然没法掌握一项技能。

关键词——氪金

@西瓜馒头:我们所谓的游戏氪金是指在游戏里通过付费的方式获得一些奖励,比如换购金钱、获得更高的战斗力。氪金是一件大部分游戏玩家都会经历的事情,这其实也是对游戏开发方的一种回馈。几乎所有的游戏都会在引导玩家氪金这个事情上煞费苦心,只是要注意在自己支付能力范围内氪金,不然后果真的很惨……

@西西弗:刚开始我是凡出专辑必买,凡出周边必找人代购,年末深夜爆肝投票,看过演唱会,蹲过酒店的fan。后来,我发现我的经济不足以支撑我这样浪了,于是我改成了有钱就买两张专辑,没钱就买个正版音源支持一下,投票有时间有精力就投,没有就不投,演唱会有机会就去,没有就不去。现在整个人感觉追星变得很自然很舒服,不会像之前那样,总觉得不买就对不起谁一样。有人说“不为idol掏钱就是伪粉”,我只想说,没必要。

关键词——二次元

据一组漫画、手办、Cosplay三种典型二次元消费数据显示:漫画已经是80年代生人的专属,它在90后眼中已被淘汰,Cosplay和手办才是主流。购买过这两样商品的用户中,90后分别占比62.81%、63.01%。

@ 月:我是初中毕业开始跳的手办坑,到现在面临找工作上班,还是会从每个月的生活费里抠出一点钱来供自己偶尔剁个手。值不值得花这个钱,就看拥有这个手办能给你带来多少喜悦了。经过多次实验,我发现了一个防止冲动剁手的真理,凡是手办补款距离预付定金半年以上,攒钱和最后补款的时候还能丝毫没有犹豫的,就一定是真爱了。

关键词——萌宠

@晓光:加个高级过滤,换个龟窝,整点高级猫砂,或者是给小狗多买几件玩具,似乎真得可以感受到它们生活水平提高所体验到的快乐。我回到家,狗狗欢快地跑过来迎接我,我能感受到它由衷的期盼;我一招手,小龟龟从水下游上来,等待着我手里的牛肉条;晚上猫猫们钻进我的被子,蹭着我带给它们的温暖。这些对于爱宠者来讲,是最大的福利和享受,付出的金钱和精力都会让我感到值得。相比每天外面纷繁混乱的工作,宠物们的依赖使我认为自己还有点用。

关键词——房租

@一和:一般情况下,房租收入比在20%以内是合理的。房租收入比在20%-30%处于大家可以承受的范围之内,30%被认为是房租的“幸福分割线”,一旦超过则表明房租压力过大。而我,每月工资交完房租就所剩无几了。

工作很辛苦,生活不容易,既然房价高攀不起,不如及时行乐,花点小钱让自己开心一下,这可能是许多年轻人的消费心理。每一笔看似任性的消费背后,都有他们想要的生活方式,以及对于内心感受的尊重。

旅行、健身美容、交通出行、饮食日用、社交娱乐、房租房贷……越是满足自己的欲望,就越穷;越穷,就越要拼命工作来满足消费需求,有人称这个完美的闭环形成了“自杀式消费”。而与之相对应的是“消费降级”,降低自己的欲望,满足一部分的需求,而不是全部。

尽管年轻人自我调侃“穷让我回归理性”,但理智消费的回归消费降级其实可以看做成熟消费观念的一种回归前兆。降级降的并不是品质而是价格,90 后消费者在价值和价格的选择上趋于理性,看中性价比,也重视品质生活。

在当下,物质和金钱的冲击是切实存在的,乱花渐欲迷人眼,很难说不令人心动的。满屏“爆富”“月入百万”,人们想通过赚更多的钱,用买买买来确认自己的价值。以前人们常说“What you wear makes who you are”,而当消费回归理性时,人们认识到“You are not defined by what you wear”。我们也可以思考一下,自己到底想要成为什么样的人呢?

未经允许请勿转载

责编:申西 返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐