腾讯吞不下快手

原标题:腾讯吞不下快手

作者|叶二 来源|蓝媒汇

腾讯与快手历时长达数月的投资、合作谈判,终于有了明晰的结果。

12月3日,根据“晚点LatePost”消息称,快手将于近日完成IPO前最后一轮融资,此轮融资腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元,腾讯投资20亿美元左右,将在快手占股20%。阿里的云峰基金也参与了次轮融资,不过是小额入股,与快手彼此保留合作和对话的空间。本轮融资完成后,快手投后估值将达286亿美元。

这是多方博弈下,达成的投资方案。

一个事实是近年来,腾讯于短视频赛道一直是重兵布局。面对抖音的快速崛起,腾讯一方面全力扶持自家产品微视,另一方面投资快手等短视频优质标的,逐步完善其于短视频赛道争夺用户时间的落子,退可守,进可攻。

不过由于微视迟迟打不开局面,腾讯不得不持续加码快手,以快速实现其在短视频赛道的话语权。

对于腾讯最理想的局面,自然是收购快手,控股快手,如此就能最快的将快手并入麾下,实现战略协同,将快手作为腾讯短视频赛道中最突出的尖兵,指哪打哪儿,并能弥补腾讯本身在短视频社交领域的不足。

但这一方案,快手创始团队不会接受。

短视频赛道的市场格局已比较清晰,快手、抖音成为头部,且皆有持续上行能力。一方面这个时候没有谁会愿意就此套现离场,另一方面快手作为资本追捧的香饽饽,本身并不缺乏融资渠道。

这意味着快手需要腾讯的钱来维持其战斗力,但未必乐见让腾讯拿到主导权。况且即便代表腾讯谈判的一方给出承诺愿意倾注所有资源扶持快手,宿华也得估量腾讯内部的态度。

曾经市场有消息称,腾讯也有过将微视资产注入快手的想法,但很快任宇昕在公开场合都进行表态,腾讯不会放弃微视,依旧要大力扶持。

毕竟微视才是亲儿子。一个比较明显的体现,便是在资源的量级上,微视拥有“朋友圈30s视频“的权限,这是腾讯给微视的一级资源,对比之下,快手在微信的入口却藏得有些深。

于是腾讯与快手的投资、合作,还是走了类京东路线。腾讯占股20%,快手依然拥有公司主导权,腾讯在加码投资快手的同时,继续扶持微视。

对于腾讯来说此轮领投快手之后,结果跟此前多轮领投一样,并没有太多实质性变化,区别仅在于腾讯进一步完成与快手的捆绑,夯实其在快手的股份。

但对于快手而言,就完全不同了。

首先腾讯的加码本身能帮助快手在其正发力的游戏直播领域一路顺畅。腾讯除了拥有最多的游戏版权之外,亦在游戏直播领域拥有极强的话语权。

背靠腾讯,快手做游戏直播相当于开了绿灯。

其撕开斗鱼、虎牙把持的游戏直播市场格局的动作,对腾讯来说,无非是左手倒右手的生意,但对快手来说,却是新增的盘中蛋糕,能够做大做强估值。

其次助力快手的3亿DAU目标冲刺。

今年年中快手官方宣布开启战斗模式,并公开为自己定下2020年春节前3亿DAU的KPI。如果完不成,不仅是面子过不去,对于快手本身来讲,是极损士气。

更何况外部资本市场亦在紧盯这一KPI完成度。毕竟团队战斗力、产品DAU等,都涵盖在移动互联网创业公司的估值模型中。

不过从目前来看,快手的3亿DAU并不顺利。

从市场上消息来看,快手目前的DAU维持在2亿—2. 1 亿之间,这也说明,快手距离3亿DAU还是很大的距离。

为此快手推出了快手极速版,目前该产品DAU在2500万左右,但和快手App有一些用户重合。且快手还取得了赞助2020年央视春晚红包的资格,预算40亿,以期利用春晚红包拉新,刺激日活。

快手的此次30亿美元融资,可谓是为快手此番打响春节拉新留存战役提供了充足的弹药粮草。

再者在此轮融资中,快手还引入了背靠阿里的云锋基金作为投资方。

后者虽然是小数额投资,但意味十足。快手进一步商业化的同时,其集齐了BAT三家背景的投资,这在业内并不多见。

这一定程度上表明了快手不愿意站队的意愿。不过在四周巨头环绕,如何周旋,还要考验宿华等快手管理层的智慧。返回搜狐,查看更多

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