它是「联名杀手」,米老鼠、哈利波特都被搞黄!

原标题:它是「联名杀手」,米老鼠、哈利波特都被搞黄!

同样都是四个二带俩王,有人完美收官,有人打得稀烂。

同样都是重磅联名,有人疯狂圈钱,有人做成「童装」。

也许你在商场也不时看见一个黑色装潢的门店,分不清这究竟是家卖衣服的还是卖什么高级家装用品的。

也许透过玻璃窗的你,也不知道他们定位是潮牌还是儿童服饰

也许你对它,就像熟悉的陌生人。

优衣库的设计,三倍优衣库的价格,它叫「:CHOCOOLATE」

「巧克力」是什么

如果说 off-white 决定了联名的上限,那么 :CHOCOOLATE 就决定了联名的下限。

为了写起来方便,我们姑且在这里把它称为「巧克力」。

就像「风暴英雄」一样,:CHOCOOLATE 似乎一直处在「要火」的状态。

它的老东家是 I.T 集团,一开始做的也是买手店那样的生意,把别的品牌代理过来。

随后慢慢做大,开始有了自己的品牌:IZZUE、b+ab、:CHOCOLATE、5cm 等,其中「巧克力」就是大儿子之一。

背靠时髦的 I.T,「巧克力」总能拿到不少不错的联名,但常常让人感觉很「迷」

它的定位,应该是那种不那么快时尚的潮流服饰,可是一不小心却往反方向疾驰而去。

随意感受一下最近很火的哈利波特联名。

韩国快时尚品牌SPAO 与哈利波特联名长这样:

「巧克力」与哈利波特的联名是这样:

更重要的是,下面的衣服比上面的还要贵一倍。

似乎「巧克力」的联名设计,总是热衷于让每个花钱的大人们「保持童心」,用不少的钱回味孩子们简单的快乐。

但是这设计,给小孩穿也会被嫌弃吧。

「巧克力」式联名

「我们有很多联名,我们能把每个联名都玩坏。在看了 :CHOCOOLATE 家的联名款之后,我似乎有了这种感觉。

各种大贴图搬运大法实在是让人防不胜防。

彩虹小马:

海绵宝宝:

眼花缭乱的操作,成人穿上去就好像借了孩子的衣服,但人家的确不是做的童装。

跟优衣库一样,「巧克力」也擅长贴图模式,不过手法并没有高端多少。

优衣库的美少女战士联名:

「巧克力」的美少女战士联名:

无论选哪个,我都是愿意被月亮消灭的那个

重点是,后者的衣服还在优衣库的两到三倍以上,让情怀党们也望而却步。

「巧克力」的联名,涵盖了 line friends、米奇、玩具总动员等各种系列,但是你翻遍所有,也找不出一件不那么「稚气」的服装

就连模特穿上去,也给人一种不知所措的冲突感。

如果你从未走进他们的门店,我建议你进去感受一下这种冲突感。

一种三十出头的人能重回青春却又不敢青春的感觉

当然,也有好的

联名辣眼不能看,:CHOCOLATE 其实还是有一些友好一点的设计。

比如黑巧 Dark:CHOCOOLATE 系列。

同样是联名,这条支线联名的不是国际 IP 而是国际品牌。

N. HOOLYWOODWHIZ LIMITED,都是不错的休闲机能服装,每个品牌都有自己的独特特点,这感觉一下就上去了。

全身暗黑的风格之外,相对应的,也有针对女性的「白巧克力」系列。

:White CHOCOOLATE 用简约休闲的设计加上一些流行的时尚元素,春秋穿上还是比较好看的。

所以,「巧克力」也不是没有自己的设计能力的。

要嘛联名大牌认真打造,要嘛设计自己的休闲款式,就别「坑」那些知名 IP 了......

哪些品牌成了「巧克力」

当然,品牌都有不同的受众,不能一杆子打翻一船人。

「巧克力」家有不错的作品,只是 :CHOCOOLATE 的各种联名款,确实不敢恭维。

身边的朋友也是,知道身边有这么个品牌,但是从没有跨进去过他们的门店

背靠 I.T 集团,「巧克力」其实有非常多令人羡慕的资源,只是一直这样「平庸」,也是可惜。

不只是服装,手机、汽车甚至互联网也有这样的案例,比如魅族

有哪些你觉得「一手好牌打得稀烂」的品牌,欢迎在留言区分享!

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