【汽车人】“探”字辈SUV热销不需要时间磨合?

原标题:【汽车人】“探”字辈SUV热销不需要时间磨合?

从SUV新人一跃成为市场翘楚,短时间内爆发出的行动力与决策力,都令人印象深刻。

文/《汽车人》管宏业

相近的情景,不同的心境。就在第一款SUV探歌上市16个月后,一汽-大众推出全新紧凑型SUV探影。如果说此前从没有卖过SUV多少还有些忐忑犹豫,那在经历2019年市场洗礼与探歌、探岳的磨砺后,第三款SUV探影的到来则让一汽-大众变得信心十足。

昨晚,一汽-大众探影在杭州上市,售价区间为11.49万-15.99万元,新车提供1.5L、280TSI两种动力选择,包括两款R-Line车型及一款星耀限量版车型,共计7款车型。

上市发布会以别开生面的音乐会形式展开。摇滚乐队、流行歌手等轮番上场,共同奉上了一场群星荟萃的视听盛典。“TACQUA探影首席品牌官”李荣浩与探影联袂登场,将现场气氛推向沸点。

早在新车上市前,探影在年轻群体中已引起不小的波澜。随着“华语乐坛新标杆”李荣浩出任探影首席品牌官,探影+李荣浩成为当下相得益彰的CP组合,“李荣浩一人成队,探影一车全能”,成为对二者恰当的诠释。

同它的兄长探歌、探岳一样,探影的名字也是大有深意。“探”,取自“探寻真我”,“影”取自“如影随形”,一汽-大众副总经理、销售公司总经理董修惠告诉《汽车人》,作为一汽-大众SUV家族的新成员,探影是一汽-大众在小型SUV市场的“开拓者”,它肩负着持续推进品牌年轻化战略的任务,更是品牌年轻化战略的“排头兵”。

而探影的设计初衷正是为年轻消费者打造一款“如影随形”的全场景SUV,“短悬长轴”的空间设计理念,打破了“车长定空间”的传统观念,实现领先同级的轴距尺寸和同级最大“净值空间”,从而能兼容各种生活场景。

它同样是一款极具性价比的精品SUV。包括泊车后视影像系统、顶棚USB、后排双充电USB、多功能外后视镜电动调节加热等众多全系标配装备,带给消费者极大的价值认同感,堪称12万元级别最具诚意的精品SUV。

此外,探影也是一汽-大众最为年轻个性的SUV,在群星云集的探影MUSIC LIVE音乐现场,探影以一场年轻风尚的视听盛宴开启了SUV家族新的篇章,为当代年轻消费者带来更多个性化体验。

可以看出,从产品特征、用户定位乃至到上市发布会临门一脚,探影都是一汽-大众SUV家族品牌的一次全新尝试,展示出一汽-大众持续践行品牌年轻化战略的决心。

在SUV市场越来越细分的背景下,探影的到来,将为小型SUV市场注入新的活力,进一步满足年轻消费者个性、多元的用车需求。正如董修惠所言:“探影不仅是小型SUV市场的‘开拓者’,更是践行品牌年轻化战略的‘生力军’。”

同样有理由相信,探影的到来,将为一汽-大众SUV战略锦上添花。

虽然国内乘用车市场SUV占比已高达近50%,但直至16个月前,一汽-大众还没有任何SUV可卖,白热化竞争背景下,SUV新人能否一炮打响,成为当时最大的疑问。

如今来看,探歌、探岳扛住了压力,经受住了考验。两款车型月销量基本保持在1万+,探岳今年10月销量再度突破2万,摘得合资SUV车型中的冠军

有了探歌、探岳开的好头,探影顺势而为,一汽-大众大众品牌在SUV领域布局日益完善,未来还将推出2款SUV,实现从小型、紧凑型、中型到中大型市场全覆盖。

SUV火了,一汽-大众2019年也迎来了好收成。前十个月,在总市场下降7.2%的情况下,一汽-大众大众品牌销量突破111万辆,创历史新高,逆势实现销量和份额双增长,连续数月蝉联乘用车市场销量冠军。

从SUV新人一跃成为市场翘楚,短时间内爆发出的行动力与决策力,都令人印象深刻。(文/《汽车人》管宏业)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。返回搜狐,查看更多

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