踩对了风口的音悦台,为什么凉凉了?

原标题:踩对了风口的音悦台,为什么凉凉了?

曾经承载无数饭圈女孩追星记忆的音悦台,可能已经走到了尽头。近日,陆续有用户发现音悦台官网部分页面无法访问、MV 无法播放、应用已从 App Store 下架,就连旗下的「韩流音悦台」微博账号也疑似卖给了莆田运动鞋商家。

消息虽然突然,却也不令人意外,早在半年前被坤音追债时,「音悦台要破产」的消息已不胫而走,彼时音悦台拖欠坤音 1000 多万专辑销售款已长达半年,在愤怒的粉丝的炮轰下,坤音娱乐在 5 月 27 日发出声明,揭开了音悦台的经营危机。

音悦台的官微最新一条更新停留在 11 月 29 日,评论区有不少闻讯感来缅怀青春的老用户,也有催还债的坤音女孩。

早早踩中了粉丝经济风口的音悦台,为什么在粉丝经济最火的时候倒下了?

最早抓住粉丝经济的平台

在追星女孩眼中,音悦台一度是哥哥们走花路不可或缺的一站。

音悦台的创始人张斗,名字前有好几个头衔:阿里巴巴元老级员工、为马云赚得第一桶金的人。张斗本人并不追星,但他有个喜欢 Super Junior 的女儿,女儿难以找到偶像高清 MV 的经历给了张斗灵感,于是主打音乐 MV 的音悦台在 2009 年诞生。

填补了市场空白的音悦台很快得到粉丝的认可,适时推出 V 榜更是神来之笔。别看今天话题签到、打榜等「肝数据」的操作已成追星女孩标配,在还没有微博超话、热搜榜,付费音乐还不流行时,粉丝空有一颗红心也无法为哥哥们出力,直到 V 榜的出现才让追星女孩们满腔热情有了用武之地,与美国 Billboard 的合作也进一步增强了 V 榜在粉丝眼中的权威性。

借着韩流东风崛起的音乐台,也见证了国产偶像的诞生。眼下如日中天的 TFBoys,正是在 2014 年第二届音悦 V 榜年度盛典上一战成名,力压 Super Junior 获得两项大奖,开始进入公众视野的同时,也让人们第一次见识到粉丝的战斗力。

打榜、应援、出周边、销售演唱会门票、粉丝集资,甚至连明星孵化都有布局……可以说今天饭圈盛行的玩法,当年音悦台一个都没落下。例如现在流行的粉丝集资给偶像打广告,音悦台在 2016 年「728 粉丝节」也玩过,根据粉丝投票数决定偶像的广告牌出现的站台、站台个数的规则,在饭圈掀起了滔天巨浪,虽然活动有些虎头蛇尾,但以内容的创意性一直被当作粉丝营销的经典案例。

然而,起了个大早,音悦台连晚集都没赶上。

这些年音悦台是怎么「作」的?

赖以起家的高质量 MV 首先给了音悦台一记重拳。早年音悦台的 MV 多数没有取得版权,大多依靠员工和粉丝从海外搬运上传,随着国内版权保护意识和力度的增强,版权成了音悦台不得不面对的支出成本。2015 年被腾讯音乐提起千万元索赔后,音悦台每年光是在 MV 采购上的花费就高达 2000 万。

开创国内饭圈打榜先河的 V 榜,其公信力也开始受到质疑,2017 年年度盛典的争议,成了压垮 V 榜的最后一根稻草。票数一直领先的 EXO 在投票截止前 2 分钟被新人女团 ATF 反超,让投入了近 200 万的 EXO 粉丝瞬间炸毛,被粉丝打上「黑幕」标签的 V 榜的公信力就此坍塌。

声势浩大的「728 粉丝节」,最终沦为粉丝间互相掐架;造星项目「音悦 Stage」被练习生联合声讨……一系列开头很美好,结局一地鸡毛的操作过后,音悦台已经把好感败得差不多了,加之限韩令出台后以韩国艺人为主的音悦台已流失不少用户,这个时候的音悦台距离凉凉已不远。

但张斗觉得还能抢救一下,去年 3 月,他宣布音悦台将 all in 区块链。具体内容就不赘述了,反正这两年似乎有种趋势,经营不善的公司各种折腾后,总要到区块链上再挣扎一下,至于效果,看看人人网、暴风影音、迅雷等公司的命运就知道了。

用 MV 吸引粉丝、用打榜带动用户活跃度、建立社区增加用户黏度、通过增值服务和周边变现、培养自家艺人完成闭环,音悦台似乎做对了所有事,又什么都没做好。

让人觉得可惜,又同情不起来,毕竟追星女孩们连自己掏心掏肺的哥哥们都可以说脱粉就脱粉,就回踩就回踩,何况一个连公信力都没有的打榜平台呢?

题图来自:Unsplash

与多情人,谈有情事。

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