曾败光父亲1亿资产,后成旺旺之父台湾默多克,卖雪饼成首富

原标题:曾败光父亲1亿资产,后成旺旺之父台湾默多克,卖雪饼成首富

文 | 华商韬略 曹谨浩

你旺我旺大家旺!

洗脑的广告词与可爱的笑脸是许多人对于旺旺的第一印象,但品牌已创立三十多年,旺旺也进入了中年危机

2019年12月2日,港股中国旺旺发布财年中期报告,显示截至9月30日为止的六个月营收为93亿元人民币,同比微增0.6%,但得益于原材料的价格下降与成本管理,其净利润达到16.1亿,大增18%。

由于品牌的老化与新品创新乏力,作为横跨零食、饮料的休闲食品领军者,旺旺面临着伊利、蒙牛等奶企巨头,以及三只松鼠等新兴零食企业的双面夹击。

2014年~2017年,旺旺营收连续三年下滑。而2018年,经过内部的一系列调整,旺旺不仅成功止住下滑的业绩,还反推了净利润大幅增长。

营收疲软、利润回升,眼下的旺旺能否成功克服中年危机,还需要经历更长的时间考验。

90年代,伴随着既讨口彩又洗脑的广告词,旺旺创始人蔡衍明带着辛苦打拼出的雪饼、仙贝等米果(膨化大米制品)系列走出宝岛台湾,投入了祖国大陆的广阔天地。

多年后,在2019年底最新公布的台湾富豪榜中,凭借旺旺“国民零食”的市场地位,蔡衍明以367亿人民币的身价超越富士康创始人郭台铭,拿下了台湾首富之位。

但对于首富头衔加身的蔡衍明而言,食品领域的旺旺并不是自己事业的全部。

2008年,金融危机横扫华尔街,远在台湾中时传媒因为投资倒闭的雷曼兄弟百亿台币爆雷,被逼入卖身境地。作为一家创办58年的媒体,中时传媒集团以《中国时报》、《工商日报》、中视、中天电视等多家知名媒体平台,一直代表着岛内的主流舆论,影响力既深且远。

当时众多利益团体闻风而来,其中就包括香港臭名昭著黄媒、靠“低腥色”起家的苹果日报。

由于财务危机压身,中视传媒集团的实际控制人急着脱手,与虎视眈眈的苹果日本,已经进入交易的最后达成阶段。

关键时刻,蔡衍明站了出来,由上海直奔台北中时大楼总部,彻夜谈判,连账都不查,无条件允诺:苹果出多少,我都跟!

最终,蔡衍明以150亿新台币成功拿下中时传媒,并且承担了约百亿的负债,扼止《苹果日报》系在台湾的野心。从决定介入到最终成交,蔡衍明只用了不到24个小时就完成了这笔改变台湾媒体生态的百亿交易

同时间,很多人怀疑食品起家的蔡衍明能否掌控一家传统媒体,甚至质疑他的投机举动。但蔡衍明早已有了自己的深思熟虑:

常年在外奔波,发现两岸方面有很多内容,有些媒体是在乱写。媒体应该充当两岸之间的传声筒和准确解释的角色,不能添油加醋。

很快,人们发现,蔡衍明的雄心不止是收购一家报社和电视台。

2009年8月11日,《旺报》诞生,这家以蔡衍明毕生心血为名的报纸,在其头版头条黄金版位永远摆放着一段文字:中国大陆不一样了

在《旺报》创刊号中,还特地公布调查结果:声明有72%的台湾人自认为不了解大陆,以此呼应蔡衍明办报的初衷。

2010年,蔡衍明又从私募基金手中买下,被默多克投资过的台湾第二大有线电视网络运营商—中嘉网络,搭建起完整的媒体矩阵。

短短三年,一个立志沟通两岸的旺旺系媒体就建立起来,并成为了台湾蓝绿无止境撕逼的恶劣媒体生态中,难得的一抹红色。

与媒体人不同,蔡衍明有着浓烈的江湖色彩。

在叛逆的青少年时代,身为富二代的他在街头与电影院里完成了自己的启蒙,早早退学的经历也让他有了更多的人生起伏,甚至还曾因为盲目创业而败掉父亲企业近一个亿新台币的资产,被人讥讽为败家子。

现实成为了蔡衍明最好的老师。

“台湾是我的故乡,我现在做的一切其实都是为了台湾好。”蔡衍明说,很多人不了解大陆,也没有机会去大陆,媒体就是要通过传递两岸之间的信息,让他们了解大陆的变化,让他们慢慢以当中国人为荣

所以众所周知的蔡衍明,其实有两个旺旺,做米果的总部在上海,做传媒的旺旺在台北,无论当前营收或者环境如何艰难,两者都是民众日常所需的“粮食”,终将在潜移默化间刻下难以磨灭的印记。

“赚了一点钱的人总想做点什么事情。”

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