去掉“滤镜”后怕不火?网红城市火爆人气背后都有“套路”

原标题:去掉“滤镜”后怕不火?网红城市火爆人气背后都有“套路”

近年来,随着流量经济的崛起,“网红城市”这个词语,在当下备受追捧。据统计,在一些视频社交软件中,成都、杭州、重庆、西安等城市相关短视频点赞量超10亿,北京更是以28.3亿的点赞量位居榜首。

那么,这些网红城市在去掉光鲜的“滤镜”背后,能继续“长红”的秘诀究竟是什么?

短视频的发展催生了网红城市的崛起

互联网时代,城市的名气与声望在很大程度上会被社交媒体的内容所影响。一个城市如果能激活居民和游客的自我内容生产,就能走上网红之路,成为大家关注的焦点。

“网红城市”的出现,与诸多短视频平台的日渐流行密可不分。新媒体传播直接主导着城市的虚拟形象,映射出城市的物理形态。短视频以短、鲜、快的镜头反映城市,再以间断性刺激、重复性配乐、无尽信息流的形式拼接起来,所形成的城市形象拼图强化出城市鲜明的印象点。

《少年的你》网红取景地/图片来源:网络

城市形象短视频宣传主要由4个方面构成,即城市音乐、美食、景观景色和富有科技感的设施。每个城市这4个方面的表现,通过一些短视频APP向用户进行推广,将使得部分用户转化为某座城市的粉丝,从而直接为这座城市带来文旅产业等方面的新增收入。

成都、武汉、重庆、西安等中西部城市的走红印证了短视频在城市形象重塑方面强大的表现张力。这些城市,往往是借助各类火爆的短视频展现出面目可亲的城市形象,从而赢得青年群体的青睐和追捧,并直接催生出到实地体验的旅游冲动。

去掉“滤镜”后,网红城市能否继续火爆下去?

跟风打卡看似热闹,但基于公众注意力产生的“网红”,其生命周期注定很短暂。城市宣传视频中往往会用滤镜,在美化人、物、景之余,也不乏夸张、扭曲,使人难以一窥其真面目。

去掉滤镜以及一些宣传手段之后,网红城市是否能继续长红,靠的不再是流量,而是城市真正的实力

西南财经大学经济学院教授刘璐认为,网红城市跳出短视频平台,所比拼的本质其实是城市经济和社会发展的基本要素,如人口、产业规模、经济结构、基础设施水平等。

图片来源:21世纪经济报道

方塘智库创始人叶一剑认为,新一批成为网红的城市,大多都是来自底层驱动,即某几段高流量的短视频带火了一座城市,从而最终使得地方政府注意到了这一趋势,并积极改变城市营销的策略,调动更多的资源去配合短视频营销方式的展开。

标准排名城市研究院院长谢良兵表示,互联网的发展,短视频的出现,让城市营销的理念传导变得迅速,传播成本也在降低,给了城市营销下沉到二三线甚至四线城市的机会。

流量带来守不住?各城市想方设法出“套路”

一座城市的红与不红,依然在于这座城市是否具备真正的实力,即短视频负责引入流量,但不负责守住流量。游客来到一座城市后,不仅希望去网红地点打卡,还将短期融入到城市的生活中,那么这座城市如交通状况、空气质量、治安等情况,都将对游客的感知产生影响,并综合起来形成对这座城市的真实感受。

在网红城市火爆的人气背后,如何塑造城市真正的竞争力?是个值得深究的问题。

世邦魏理仕成都分公司总经理邓耀华认为,这其实是对城市发展综合实力的考验。不仅考验地方政府的管理和规划能力,也考验着城市的旅游产品供给度,能否提供给游客最好的体验,能否不断刺激游客进行消费。

图片来源:图虫

地方政府并非是袖手旁观者,当穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为热门打卡地点后,重庆当地政府为此特意修建了观景台,一方面方便用户拍摄,另一方面也使得此处的交通拥堵情况得以缓解。成都则在市区主要商业中心地段,开设了景区直通车,方便游客穿梭于各个景点之间。

“无论是成都、西安还是重庆,如果我们仔细去研究,可以发现能够红起来的,也仅仅是这座城市的很小一部分空间。”邓耀华认为,即使是网红城市,也并非整个城市都红。因此,从城市的场景营造方面观察,目前各个城市正在推动和发展的夜间经济,不失为刺激游客进行消费的一个好方式。

重庆理工大学教授邱冬阳认为,重庆要一直红下去,有几个方面需要提高,从经济角度讲,要让重庆对资源更有虹吸能力。

“社会物流成本、运营成本等,是一个地方持续具有吸引力非常重要的因素。”邱冬阳表示,目前重庆在土地、房价以及劳动力成本等营商环境方面是有优势的。

邱冬阳认为,重庆在文化方面的吸引力有很多表现形式,如独特的山水城市所形成的城市建筑文化,是重庆成为网红城市的一个关键。但重庆的文化挖掘得并不够,文化不仅需要多年的积累才能更有吸引力,同时还需要不断创新。

在城市的每一个经济发展时期都有不同的文化表达,而创新的文化精神能够使得这座城市更有包容性。国庆期间重庆的人流量多,但消费相对较低,这需要深度挖掘重庆的消费增量。

对于地方政府来说,对城市品牌进行更新或再次营造,是一个共同的做法。

成都近年来有意引入了多个国际性的时尚发布会,申报多项重要的国际性会议或赛事,当地主政者认为,此类“主场外交”活动对于提升城市影响力和知名度有较明显的推动作用。

此外,成都还对城市的定位进行更新,推出了“三城三都”建设计划,即世界文创名城、旅游名城、赛事名城,以及国际美食之都、音乐之都、会展之都。

重庆这座“8D魔幻城市”,则借助多部电影继续提升知名度。近期热映的电影《少年的你》,让这座城市过去或许再平常不过的一处户外阶梯,也变成了新晋热门打卡地。统计显示,1930年至今,在重庆取景的电影多达两百余部。

《少年的你》网红取景地/图片来源:网络

2014年至今,以重庆主城区为背景的电影,便达到十余部。一项统计显示,重庆成为近两年来最受电影导演欢迎的取景地,山城高低起伏的景致,被认为折射出了人性的明与暗

西安市推出了《西安国际消费中心城市创建实施方案》,力争在5-7年内,将西安建设成为历史文化和现代时尚交相辉映的国际性消费城市。

此外,西安还上了一道“硬菜”,这座城市宣布要建设“硬科技之都”,把西安当地国防军工的产业优势,变为城市发展的新动力。

综上所述,众多网红城市,都开始思考并出台一系列的政策,希望让自己一直“红下去”。

城市旅游在不断发展,网红的魅力再大,带来的流量再高,也还是要经济和文化创新相互结合,才能有持续的虹吸效应。网红城市,能够一直红下去的方式,即在获得巨大的流量的同时,也要不断对城市品牌进行更新和营造

其实,就各城市而言,营销本身不是坏事,但过度营销也不见得是好事。一座城市真正吸引人、使其能够持续成为“网红”的路径,还是要脚踏实地的发展产业,提升服务水平,培育文化根基,营造良好的文化氛围,才能真正留住人,留住流量,才能一直红火下去

本文来源于微信公众平台【腾讯城市】 ;素材来源于:人民论坛网、21世纪经济报道等;感谢原文作者及发布媒体为此文付出的辛劳,转载请注明出处。如有版权或其他问题,请与我们联系

「丁俊杰看城市」微信公众平台转载须知

署名作者的原创作品欢迎转载,但请务必注明出处返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐