“土味视频”才是当下潮流?!

原标题:“土味视频”才是当下潮流?!

一段14秒的视频,一个穿着秋衣秋裤中年大哥伴随着土味音乐,灵活且妖娆地扭动着自己的身躯。这样的视频,你会愿意点击吗?

然而,就是这样一个被称作“影流之主”的视频,从8月4号被B站up主“北极熊剩饭”上传到B站后,目前已经3000多万播放量,直逼5月份上传的另一土嗨巅峰视频【猛男版】新宝岛,并且这段视频使得无数B站网友沦陷,纷纷表示越看越上头,要加入“每天一遍,防止抑郁”的播放列表。可能有很多还没看过视频的人会觉得难以置信,这段视频可以说是毫无美感,又不是什么美女网红,为何能有这么高的点击量?

不止这一个,无论是现在正火的“奥利给”“giao哥”,还是之前的“雄鹰高飞”“面筋哥”,他们猝不及防的走红,让很多人不明所以。但当你从一开始抱着对 “ 土味 ” 的嗤之以鼻点开视频,到关闭视频后脑海中只剩下一句中气十足的 “ 奥利给!” ,只需要十八秒。 之后,你便被这种简单又土味的口号、舞蹈、歌曲洗脑,慢慢地陷入进去,成为“每日必看”中的一员。

什么是“土味视频”

土味视频,是伴随网络直播视频流行起来的一种网络文化,其形式和内容包括社会摇、喊麦等。土味视频来自于民间的各种奇葩见闻、搞笑段子、庸俗,每当看到此类视频,受众更多的是一种猎奇与嘲讽态度。一方面想要一探其中庸俗愚昧的内容,另一方面更像是一种在嘲讽中得到自我满足感。如此说来,土味视频更像是在嘲讽中寻得乐趣发展起来的文化。

而那些让人沉迷上头的土味视频,都具有荒诞古怪的第一观感,比如足够丑、足够土、足够疯、足够傻。人的感官会先接收到猎奇的视听刺激,负责理性的前额皮质则会慢半拍——于是,还没来得及察觉它的无聊,就被它吸引了。

这些土味视频一般都没有什么实质性的意义,表演者或是造型出奇、动作怪异、音乐魔性,或是拍着角度清奇、台词无聊、实力尬演,观看者一边占据智商高地、笑骂“这也太傻×了吧”,一边又津津有味看下去的。正是这部分来自农村、低学历的青年人将自己真实的生活状态展现在短视频平台,在无意识的状态下创造了一种风格独特的土味文化。

土味是中国乡土意识的延伸,在当代异化成了一种生活趣味的表达、个人气质和文化氛围。理论上,不潮、粗俗、鬼畜、扮丑、歪门邪道、异于常人的东西,都可以纳入土味的大家庭。

“土味视频”咋那么上头

首先,我们先弄清楚拍“土味视频”的人是哪些?

在第42次中国互联网络信息中心报告中,2018年农村网民规模为2.11亿网民总量则为7.72亿。而拍摄“土味视频”的人也大多来自己三四线城市以及农村,他们的生活没有北上广那么紧张繁忙,有了更多的时间去分享自己的生活和拍摄段子。同时,网络视频的崛起,以及其低门槛和高收益,让更多收入没有那么高的人愿意去拍摄和上传自己的视频。而土味文化的兴起与传播平台——快手,正是瞄准了这个市场。不可否认的是,“土味视频”正散发出极强的文化渗透和传播力。

很多深陷土味圈的人都经历了“震惊——嫌弃——蜜汁微笑——深度中毒”的过程。那上头的背后到底是什么在推动着我们呢?

大城市的生活压力日益剧增,在推崇精英文化的今天,每个人都竭力在公众面前表现得体,而“土味视频”中的人则是率性洒脱,不畏世俗眼光,肆意挥洒自己的态度。“土味视频”以单纯不做作、粗暴接地气的表达形式反映了我国真实的社会生活面貌,让很多人看到了与自己日常生活截然不同的形式。

追根溯源,土味视频属于城乡文化碰撞结合的产物。与其说这些人是土味视频的创造者,不如说是展示者。淳朴的表情,不标准的普通话,令人诧异的娱乐方式……在快节奏的生活里,越来越多人开始对身边惯有的日常事物流露出迟钝甚至麻木的态度,而土味视频恰好满足了现代人追求精神刺激和猎奇心理。在社会经历了诸如网红脸等一众主流审美取向的轰炸后,背道而驰的土味文化作为一种亚文化大行其道便不难理解。

而在出于猎奇而进行围观的背后,土味内容能够成为一股网络流行文化风潮的根本因素,或许也是在于这些内容的真实且不做作,能够让更多年轻人从中看到真实的自己,从而引起情感层面的共鸣。

从鬼畜到表情包的传播之路

“土味视频”的走红,除了本身的搞笑怪异,也离不开网友的自发创作与传播。“影流之主”最开始是网友“我命由我不由天”在抖音发布的,但并没有多少人关注。7个月后,B站的up主将视频搬运到了B站,并起了“影流之主”的标题。在众多LoL玩家出于猎奇的围观下,这段魔性十足的舞蹈,以及“这就是你分手的借口”这段歌词,开始在B站广泛地传播开来,不仅引来了大量的翻跳,还带来了各种版本的二次创作,以及网友剪辑的鬼畜视频。每次曝光带来的感官刺激,都将使用户心智被这些魔性旋律、土嗨元素从多个维度不断占领、根植,让洗脑之势难以逆转。

5月13日,giao哥在上传的视频中双手捂脸,无比悲伤地说了一句“我太难了,oh天哪,最近我压力很大”。这个视频拿到了473万的播放量,也让他成功“出圈”,火遍全网,甚至还上了中国日报。一时间在朋友圈、微博都看到“我太难了”刷屏。giao哥独特的嗓音和语调也让他这句话,成为了众多视频创作的素材之一,进一步扩散了传播范围。

表情包作为如今社交聊天必不可少的工具,网友制作的关于他们的表情包也增大了其的知名度和影响力。“土味视频”中表演者个个颜艺满分,夸张地用肢体和表情表达着自己的情绪,特别适合作为表情包的素材。而喜欢“土味视频”的粉丝则进一步创作,将他们的动态制作成表情包,在与他们分享的过程中,形成再一次的“病毒式传播”。这些丰富多样的二次创作,最终将帮助视频获得动辄百万级的曝光或粉丝量迅猛增长。

很多人或许会觉得“土味视频”是社会审美的后退,拉低了大众的审美水平。然而,土味之所以流行并不是因为它的土,而是因为它反映着大众的某种需求,在逼仄的现代生活里寻找乐趣,以此放松自己。当然,土味视频也有健康的分支,比如内心强大、执着于自己的审美主张和人生态度,这种土味拥有一种张力,可高可低,可雅可俗。

所以,我们应该更加理性地看待“土味视频”,对于表达自己生活态度,不影响社会秩序和文明,还能给他人带来欢笑的视频,不妨笑一下,轻松对待。

参考来源:

新周刊《土味都不知道,你怎么可能潮?》

音乐先声《土味文化的全民狂欢,究竟成全了谁?》

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