搜狐视频悬疑烧脑月正式启动,业内大咖:悬疑剧的春天肯定来了

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“悬疑剧这两年变化蛮大,前年开始有点意思了。搜狐视频甚至拿出一个月的档期做悬疑烧脑,挺有意义。” 12月5日,编剧、制片人、中国电影文学学会副会长兼秘书长汪海林在搜狐视频悬疑烧脑月暨《不知东方既白》上线发布会上说。

据艺恩咨询数据,2016~2019年,国内悬疑剧市场播出总量在56~71部之间。在此期间,《白夜追凶》、《法医秦明》等经典剧集相继涌现。监制、策划人、影评人谭飞也在现场表示,悬疑剧的春天肯定来了。

为此,搜狐视频集结精品自制剧《法医秦明》1-2季,《他来了,请闭眼》《罪案心理小组X》,以及爆款美剧《绝命毒师》《风骚律师》《冰血暴》,宣布开启搜狐视频悬疑烧脑月。

值得注意的是,搜狐视频自制的律政悬疑新剧《不知东方既白》同时亮相。在发布会现场,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳与该剧主创、主演们一同敲下法槌,标志着《不知东方既白》正式上线。

国内悬疑剧市场保持稳定,网络剧处于优势

在《不知东方既白》的导演蔺水净看来,悬疑题材一直很火,只是趋势和客观因素导致它有一个起伏期。

从艺恩数据来看,近年来该题材电视剧的市场容量有了明显提高。2015年,国内悬疑剧播出总量为42部。而在2016~2019年,国内悬疑剧的播出总量分别达到了71部、56部、60部、64部(截至目前)。

同一时期,悬疑剧的播放总量持续走高。据艺恩数据,2015~2017年,国内悬疑剧的播放总量从374亿上升至925亿。这其中,网络悬疑剧的贡献逐年增加。2015年,网络悬疑剧的播放量占比仅为22%。到了2018年上半年,其播放量占比已达到55%。

作为从业者,蔺水净对网络悬疑剧最初的成功记忆犹新。2014~2015年,他参与制作的《暗黑者》一二季反响不错。他知道,影像刺激和区别于传统电视剧的故事类型,是该系列剧吸引观众的点。

如今,网络悬疑剧仍然保持着优势地位。艺恩按照剧集首轮播出期播映指数进行的均值排名显示,在2019年悬疑剧TOP5中,前三名均属于网络视频平台独家出品或与其他影视公司联合出品。

相比之下,虽然部分传统影视公司也在积极上马悬疑剧,但爆款相对较少。华策影视2019年半年报显示,其拥有6部悬疑剧,这些剧集目前处于已开机或待发行状态。

欢瑞世纪拥有7部悬疑剧,除了已播出的《盗墓笔记2》外,其他剧集均处于将成片状态。据艺恩数据,《盗墓笔记2》的播映指数在2019年悬疑剧排行榜中名列第七。该剧在2018年及2019年上半年累计为欢瑞世纪贡献2.67亿元营收。

至于慈文传媒、新文化等其他5家以电视剧为主营业务的上市公司,拥有悬疑剧的数量为0~2部不等。

谈及悬疑剧在网络视频平台与传统影视公司的不同际遇,艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍认为,这有受众及监管政策的原因。电视剧的受众群体年龄偏大,由于悬疑剧会涉及到一些惊险场面,整体在电视上的受限更大。

“我个人更多会看好网络剧的市场,不只是悬疑剧的类型,这个市场空间可能会更大一点。”刘翠萍说。

让观众看到后心痛,也要给他们一束光

不论《法医秦明》还是《盗墓笔记2》,网络悬疑剧中都少不了IP的身影。据艺恩数据,2015~2017年,悬疑IP网络剧年平均量为11部,其中50%以上的IP剧集中于流量TOP10。

那么,国内的影视从业者怎样才能更好地利用IP呢?在发布会之后的研讨环节,业内大咖针对多个悬疑剧的热门话题展开了讨论。

编剧、作家宋方金表示,国内公司买了许多日本、韩国的故事,但成功改编的只有一个《嫌疑人X的献身》。他以国内对某日剧的改编举例称,中国人与日本人的行为方式是不一样的。因此,“IP不是不能改编,必须找到合适的方法、合适的人。”

宋方金还强调,国内的悬疑烧脑题材创作力量薄弱,可以有一些拿来主义,但不能放弃原创。更重要的是,国内的从业者不能再使用前几年的低端创作、粗制滥造的方法。

汪海林则把IP原著粉与电视剧观众,类比成了明星粉丝与电影观众。他认为,一些顶级明星所主演的电影遭遇票房惨败,是因为人们在电影院里看电影的时候,第一属性是观众,第二属性才是粉丝。

基于这个道理,汪海林称,国内在改编IP时,首先要考虑的是能给观众带来什么,可以忽略不计原著粉。“第一他的数量不是那么大,第二他也不在意改编,剧好才看。”

光有好的剧本还不够,导演如何把项目落地执行,同样很关键。

蔺水净认为,不知道身后有一个什么恐怖的东西,但是能感觉到后面有一种凉风,这是悬疑剧拍摄中最难做到的一点。原有的IP基础核有多大、小说原创写到什么程度、导演能赋予什么、将来的上映过审情况,都对实现这种状态有影响。

他在看过《不知东方既白》的原著小说后,一直跟团队说的两个字就是落地。原著的题材涉及到虐待、家暴等社会敏感事件,将文字变成画面并不容易。如果拍浅了,那不如看社会新闻;如果拍得太深,又缺乏过渡。

另一方面,剧集最终想表达什么,也很重要。蔺水净认为,世界上有很多不好的一面,导演可以让观众看到后产生心痛的感觉,也可以给观众一束光,让他们相信世界依然是好的。“这个得想明白,否则怎么刺激怎么来就完了。”

别想用一部剧打造“宇宙”,要慢工出细活

提及心目中的最佳悬疑剧,资深美剧迷可能会讲到总共播出15季的《犯罪现场调查》。日剧的铁杆粉丝,或许会对已经上映18季的《相棒》情有独钟。反观国内,悬疑剧的系列化开发尚处于起步阶段。

针对国内外系列化开发的差异,谭飞提醒从业者不能有浮躁心态。他表示,有些国内的影视作品特别想建立价值观,很早就宣布准备建立一个“XX宇宙”。而很多国外作品的世界观,都是通过长时期的努力才建立的。

“比如唐老鸭这种,包括漫威,通过动画、书籍各种各样的衍生品(建立世界观),最后的电影或者电视剧来收割(票房)。”谭飞称,“但是我们很多时候快到想用一部东西把所有东西全部解决,那当然不行,还是得慢工出细活。”

第三届骨朵网络影视盛典——最佳网络剧导演施磊也表示,国内从业者的心态必须调整,不能因为爆款把自己的身价抬高。“外国(观众)为什么会一直看下去?整个系列剧演员都是同一波人,有情怀,有感觉。”

但在汪海林看来,国内更需要确立的是健康的行业机制。他透露,Netflix采购《纸牌屋》第二季所花费的资金,是第一季的整一倍。“这个真的叫爆款,导演和主演就是涨价了,涨得天经地义。”

因此,国内需要学习美剧的这种模式,让创作人的精力放在第一季,不挣什么钱,但一定要拍好。红了以后,第二季可以谈一个好的合同。“做了七八季之后,制作人、编剧、导演都发财了,平台也发财了,这是共赢的。”

悬疑剧的系列化开发,同样需要工业化生产的制度体系。

汪海林举例称,《越狱》的主演米勒离开《越狱》就不红了。演员只在戏里面红,这就是剧作中心制。但国内演员有经纪公司在后面,有了演员,这部剧就可以卖。

他认为,国内目前不具备工业化体系,购销机制还是以明星为中心而不是以内容为中心,而这种权重需要调整过来。谁率先以内容为真正的中心来进行购销,谁就会继续走下去。

除此之外,丰富并且优质的人才储备,也是国内悬疑剧能够持续发展的保障。

汪海林表示,以前的知名编剧魏人、海岩,除了涉案类的剧以外不写别的剧,现在的创作人也需要这种专业性。《泰囧》的走红,就是因为它的编剧主抓喜剧,几个主演长期演喜剧,导演也是喜剧演员。

“编剧只写悬疑,导演只拍这类,这种细分(题材)之后一定会提高水平。”汪海林说。

“小而美”的剧,同样能带来大流量

“现在所有的视频网站亏损很严重,我们率先另辟蹊径,已经看到了盈利的曙光。正因为能够这样走下去,才使得我们有足够的资金以低成本的方式为天下的观众提供独特的、优质的作品。” 搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳曾表示。

在各大视频平台为版权纷争不断时,搜狐视频的“自制剧”成为行业新的风向标。

此前,搜狐视频出品的《法医秦明》和《无心法师》在各大网站斩获好评,豆瓣评分分别达到7.1和8.3。2019年,搜狐主打的《奈何BOSS要娶我》再次成功“出圈”,微博同名话题阅读量超20亿,豆瓣评分一度达到7.5。

搜狐视频内部数据显示,看完第一集的用户中,高达91%的人选择了继续观看第二集。如此强度的剧集粘性,与《无心法师》《法医秦明》这样的经典网剧相比也毫不逊色;会员大结局刚刚更新,《奈何BOSS要娶我》的付费会员转化率就已经超过了《法医秦明》。

口碑流量双赢之下,《奈何BOSS要娶我》一剧与美国著名付费视频网站Netflix达成独家合作,译制成26国版本,于2019年5月全面发行。

越走越宽的自制剧道路为搜狐视频带来盈利曙光。受益于平台构建的低成本、优质内容的生态闭环,以及多元广告合作模式拓展的平台收入来源,搜狐视频2018年亏损同比下降54%。

实际上,近几年来,悬疑剧和甜宠剧一直是搜狐自制剧的两朵金花,除了上述爆款剧集外,搜狐视频制作的《无法拥抱的你》《我在大理寺当宠物》《动物系恋人啊》《罪案心理小组X》等剧作均取得不少关注。

新的娱乐审美风潮下,怎么做好看似老套的剧情?搜狐视频自有一套打法。

谈及对IP的选择时,搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽表示,IP的相关数据只是其考量的很小一部分,更多的还是看内容本身有没有能打动人的地方。

至于IP方向的制作,搜狐视频在甜宠剧和悬疑剧方面颇有心得。“所谓的独特思路,就是在做每一个新作品时,都努力打破上一部剧的套路。”刘明丽说。

在《他来了,请闭眼》中,搜狐视频首次提出“悬爱”的概念;《法医秦明》系列纯粹从法医专业出发,展现法医工作群体的生活工作面貌;《罪案心理小组X》则集合了此前破案剧的很多特点,剧中四个主要人物背后都有一个特定的群体,呈现出强情节的特点。

与各大平台自制内容依赖大IP、流量明星、高成本不同,搜狐视频探索的“爆款规律”建立在自己的制片人团队之上,给“懂的人”更大的权限去打造优质内容,以“小而美”的发展策略以小博大。

“尽管叫‘小而美’,但是造成的流量和播放量不一定小。”张朝阳对搜狐视频的前景颇有信心。返回搜狐,查看更多

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