一场明星粉丝狂欢背后的“冰山效应”

原标题:一场明星粉丝狂欢背后的“冰山效应”

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冬天走在路上,我们可能会遇到这样的场景,突然闻到一股香味,嗯,烤红薯的香味,于是左顾右盼,赶紧找到源头,掏出手机扫下二维码,就把烤红薯带走了,一边捂着手取暖,一 边享用着冬天的美味。

12月6日的2020爱奇艺尖叫之夜,也散发着一种感染力和热情,让用户心甘情愿买单,为自己的偶像打call,也为自己的这一年鼓掌。

这天晚上艺兴、肖战、李现、等上百位明星和重磅嘉宾,在2020爱奇艺尖叫之夜亮相,粉丝尖叫,“狂电着一切”!

“爱奇艺希望帮助每个人丰富并实现自己的梦想,与大家共成长。同时,爱奇艺希望利用互联网AI、5G、虚拟现实等技术,使用户获得快乐的成本更低、更便捷。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在2020爱奇艺尖叫之夜的舞台上正式发布了企业全新使命—— 让梦想绽放,让快乐简单。

不得不感叹一句,龚宇真是颜值担当啊!

戴维·布鲁克斯在他的新书《第二座山》中提到“使命”,对一个人来说,它是一项等着你去做的事业,是长期的“工作”,可能需要你投入一生的力量。

对一家企业也是如此,强烈感到一个召唤,觉得这件事必须得做,而且必须有你去做,这是“使命的召唤”。

“让梦想绽放,让快乐简单”,大概也是爱奇艺在即将步入十年光景的新的使命召唤。按龚宇的说法,使命更多的是责任,更多的是作为企业的人的义务。

看得到的是“十字使命”,看不到的下面“冰山”是什么?

“冰山理论”,是一个偏向心理学的概念。按美国心理大师萨提亚的比喻一座漂浮在水面上的巨大冰山,能够被外界看到的行为表现或应对方式,只是露在水面上很小的一部分,大约只有八分之一露出水面,另外的八分之七藏在水底,那里隐藏着更大的真相。

一家企业也是这样,就像一个人,所有的行为和表现,都是因为他坚持的使命、价值观,甚至是信仰。真想看到,就要像剥洋葱那样,一层一层,然后恍然大悟。

最底层:科技和创新的基因

有人说,世界不在乎多一个成功者,但需要做出改变的人。

两年前亚马逊被评选为《快公司》评选为最具创新力的公司,当时亚马逊创始人贝索斯对记者说:“我们的客户很忠诚,直到有人提供更好的服务。我们很喜欢这种局面,它刺激我们前进。”因为这种刺激,亚马逊不断创新。

爱奇艺走过9年,在它最底层的“冰山”里,也是藏着一个通过科技、通过创新,作出“改变”的野心。

甚至于每一次线下活动,都成为爱奇艺一次技术和创新的大练兵。

12月6日爱奇艺尖叫之夜,VR全景直播,原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM成员Rainbow与艺人刘宇宁完成真人和虚拟偶像AR的联合演出,Rainbow作为鼓手和Rapper与刘宇宁完美配合演出其新歌《戒》,利用创新科技打破次元界限。

今年夏天在上海举行的爱奇艺VIP会员粉丝嘉年华,也是采用国际先进的直播设备和技术,比如当时采用“17讯道+spider蜘蛛飞猫镜头+超高速轨道摄像机 ”,全方位、多角度完整捕捉明星的状态和动态,全程无死角。

龚宇在12月6日尖叫之夜现场说,爱奇艺的愿景是做一家科技驱动的伟大的娱乐公司。

在龚宇看来,科技创新给中国文化带来更多的机会。随着技术发展,特别是5G和AI技术的发展,未来一定会出现只有网络视频可以播放的内容创新。

这是爱奇艺的与世界的互动,通过创新,通过改变。

实际上,爱奇艺从诞生的第一天起,就含着“科技创新”的汤勺,争取从0到1,甚至是基因的一部分。

前几天,龚宇在第20届亚洲电视论坛上说:“科技创新为网络视频行业快速发展、把以视频为主导的娱乐行业做大,提供了巨大的驱动力。当前人工智能技术的应用已经在爱奇艺专业内容创作、用户内容创作、用户体验提升、商业变现等多环节发挥巨大作用。”

确实,在爱奇艺平台上,视频中大量节目素材,很多精彩的抓眼球的片段,通过AI人工智能技术,自动生产一段预告片。

爱奇艺在版权采购上,基于机器学习进行多时间窗口预测。电影票房预测,提前半年方差准确率高达81%;电视剧流量预测方面,提前半年到一年的方差准确率高达88%,这对一家视频网站的内容采购和成本控制,加大降低了成本风险。

此外,通过语音识别技术辅助字幕输出;通过自身研发的智能视频增强体系解决方案—ZoomAI,对视频进行画质进行修复和提升;推出全球首个互动视频标准(IVG)……

以上种种,都让爱奇艺这家在线视频网站始终走在科技创新的道路上。

显然,不管是基因,还是发展路径,随着AR、VR、AI在视频内容领域的科技创新,这些都成为爱奇艺驱动整个冰山的深厚底盘。

向上:“苹果园”式的布局

过去9年多,我们已经习惯了打开爱奇艺的网站或APP观看某一个热剧或综艺。但走到今天,重新审视,它已经完全不同了,呈现裂变式的增长。

这是藏在下面的冰山的另一个重要的部分,甚至于它的改变,在外界看来,都有点“润物细无声”。

龚宇说,2016年爱奇艺还只是一棵苹果树,如今已经变成一个苹果园。

过去一年中,爱奇艺这个苹果园里的苹果树之间,通过阳光、通过空气、通过水分,形成关联,变成一个苹果园式的生态系统,它们相互照应,相互协同。

数亿人群还在爱奇艺,但在另一个苹果树叉上聚集了另一群人,这些人看完热剧就到爱奇艺文学APP逛一圈,然后一发不可收拾,来回在爱奇艺APP和爱奇艺文学APP跳。

还有一群人带着娃,成了爱奇艺奇巴布APP的铁粉,每天都要在上面“溜娃”,而最初,这个 奇巴布不过是爱奇艺的一个儿童频道。

短视频兴起,成就了抖音和快手,但在爱奇艺看过热剧或综艺的人都很清楚,爱奇艺上短视频到底有多火,有一部分人因此去了爱奇艺极速版,这是爱奇艺一个基于AI的短视频产品,每天活跃用户超过500万。

还有那个泡泡社区,明星互动,最后也从 APP里独立出来,每天有几千万人讨论,这些人是硬核的娱乐社交用户。

此外,爱奇艺商城、爱奇艺体育、面对二次元的叭哒……

爱奇艺,已经不是我们曾经认识的那个爱奇艺APP了!

12月6日的爱奇艺尖叫之夜,也变成一个IP联动、苹果园生态联动发展的试验场。

此次活动联动了VIP会员、IP衍生、爱奇艺商城等在内的平台多个生态业务,不管是短视频手势舞预热、饭饭星球周边售卖、VIP会员卡绑定售卖,还是直播话题互动+定制礼品、VIP会员定制花絮节目……这些都让身处在“苹果园”里的用户们尽情high起来。

藏在下面的“冰山”,因为足够丰厚,足够结实,让浮在水面的“冰山”得以自由的散发出活力,它是幕后英雄。

显现:内容力的引领效应

几年前,犀利姐跟爱奇艺创始人龚宇聊天,他说自己把很多时间用在看剧本上。当年,另一个视频创始人听到这个,感觉“不可思议”!

《遇见大咖》采访里,龚宇透露说,用3年时间看了380多个剧本或者小说。这相当于不到3天,就能看完1本。

在龚宇看了380个剧本或小说的三年多“补课”期间,爱奇艺平台上涌现了一批爆款: 2015年的《盗墓笔记》;2016年《太阳的后裔》、《老九门》;2017年《中国有嘻哈》;2018年《延禧攻略》;2019年《亲爱的,热爱的》……有人甚至用“爆款工厂”来形容爱奇艺。

内容的引领力显现出来,“冰山效应”也越发显现出来。

尤其2019年,从《破冰行动》、《黄金瞳》、《亲爱的,热爱的》、《小欢喜》、《烈火军校》等热门剧集,到《青春有你》、《我是唱作人》、《乐队的夏天》、《中国新说唱》2019等重磅综艺,爱奇艺的内容力、引领力可见一斑。

此前,爱奇艺采用竖屏形式推进的网剧,继《生活对我下手了》之后,今年上线了《导演对我下手了》,夯实了其在“竖短片”中的地位。今年二季度的 互动剧《他的微笑》,也使“互动视频”在经历了互动影视、互动游戏、营销衍生视频等内容形式的花式探索中最终落地为剧。

英雄惜英雄。国外的视频巨头奈飞,也是因为内容力征服了用户,从当年的《纸牌屋》,投资《爱尔兰人》,到其出品的电影《罗马》获奥斯卡三个小金人,这家巨头也是一直通过内容引领时尚潮流。

2020爱奇艺尖叫之夜上,“剧、综、影、音”各个垂直圈层,涵盖戏剧、音乐、综艺等多个单元,有年度剧王、年度IP综艺节目、年度全能歌手、尖叫女神、尖叫男神等在内的共计37项荣誉公布,成为这一晚的亮点, 这是一场“庆功宴”。

2018年在乌镇,犀利姐问出一直以来萦绕在大脑里的疑问:为什么这几年的内容爆款方总是爱奇艺?当时龚宇说,关键是企业文化和人才。

有句话说:潮流“ 始于爆款,藏于现象,成于文化”,真正“活”过来的营销产品,是娱乐营销天命所归的“势能转换器”,也由此具备了破圈和出圈的能耐。

优质内容,潮流引领,这越来越“内化”成爱奇艺的一种水到渠成之能力。

2019年,《破冰行动》引爆了现实题材网剧创作方向,《乐队的夏天》成为《中国有嘻哈》后又一款小众文化带动大众潮流的爆款……所有这些,都是爱奇艺经过多年积累,自然而然形成了行业的风向标和潮流文化担当。

具有引领力,也意味着你走在别人的前面,有时甚至走在无人区里,这时你需要具有更强大的想象力。

就像龚宇今年10月在上海说的那样,人工智能最大的瓶颈是什么?不是工程师,也不是钱,也不是职业的杂乱无章的各式各样的束缚,而是想象力。

过去几年,我们看到很多爆发的创业案例,能够引领行业,某种意义上与想象力和洞察相关,比如外卖成了黑马,卖鞋成就了“毒”……

也许你很难想到,盲盒竟然成为90后95后一种新的生活方式。一个95后习惯了睡懒觉,但为买到限量款盲盒,一大早爬起来到门店门口就排队,手机微信中置顶的前三屏,全部是娃娃群,还为自己的盲盒娃娃买了各种架子、小衣服、放置盒……

奶茶、潮鞋、口红……这些都跟青年潮流和思维方式有关,某种意义上,就是一种文化和趋势的洞察。

爱奇艺为什么在2019年推出《我是唱作人》《中国新说唱》,深耕原创、说唱领域?因为年轻人喜欢。从洞察潮流趋势,让内容有多种形式的落地,从偶像文化、原创音乐、说唱,到现实映射、价值输出、社会情绪把控,时刻掌握潮文化的趋势。

百年之前梁启超提到说,好的小说具备“熏浸刺提”四力,有此“四力”而用之于善,则可以福亿兆人。

百年之后,爱奇艺通过技术创新、通过生态系统,还有它的优质内容和潮流洞察, 在水面之下生长出一座底盘足够大、深度足够厚的“冰山”,你感受到的可能是绽放的梦想,和简单的快乐,其他的都交给爱奇艺!

确实,这是一家值得尖叫的公司;当然,这也是一个值得尖叫的时代!

最后,奉上“现男友”的靓照!尖叫!

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